Kriptoziema nes sliktas ziņas sporta sponsorēšanai

Kriptoziema(-as) var radīt vairākas tirgus sekas mazumtirgotājiem un iestādēm. Šajā rakstā galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, kā kriptonauda ziema ietekmē sporta sponsorēšanu un reklāmas darījumus. 

Kriptouzņēmumi arvien vairāk investē sporta sponsorēšanā un reklāmā, lai reklamētu savu zīmolu un produktus. Šo tendenci ir veicinājusi kriptovalūtu nozares izaugsme un pieaugošā digitālo aktīvu vispārējā pieņemšana.

Kriptouzņēmumi ir sponsorējuši dažādus sporta pasākumus un komandas, tostarp futbola klubus, basketbolu un autosacīkstes. Tālāk ir minēti daži sponsorēšanas piemēri dažādos žanros, kas radīja kriptovalūtu reklāmas viļņus.

Lieli kriptovalūtu piedāvājumi pēdējos gados 

Kriptovalūtu zīmoli palīdzēja Nacionālās basketbola asociācijas (NBA) ikgadējā sponsorēšanas maksa 1.64.–2021. gada sezonā iekasē 2022 miljardus dolāru. Saskaņā ar a ziņot, tas ir par 12.50% vairāk nekā iepriekšējā gadā (yoY).

Pieci zīmoli – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX un Socios – ir atbildīgi par 92% no kriptovalūtas sektora izdevumiem NBA. Ietverot dažus no visievērojamākajiem krājumiem līgā, piemēram, nosaukumu un krekla ielāpu sponsorēšana

Crypto.com arēna
Staples Center atveidošana pēc tā zīmola maiņas pabeigšanas par Crypto.com arēnu Avots: LA Times

Crypto.com darījuma rezultātā ieguva tiesības piešķirt nosaukumu Losandželosas Lakers mājas arēnai ziņots 700 miljonu dolāru vērtībā 20 gadu laikā. Turklāt kriptovalūta piedalījās kā deviņu jauno kreklu ielāpu sponsori, tostarp Philadelphia 76ers darījums ar Crypto.com, kura vērtība ir vairāk nekā 10 miljoni USD gadā.

Slavenas komandas pat integrēja digitālās valūtas maksājumu sistēmās. 2021. gadā NBA Dalasas Mavericks paziņoja ka viņi pieņemtu dogecoin kā samaksa par biļetēm un precēm. Komandas īpašnieks Marks Kubans ir izteikts kriptovalūtu atbalstītājs. 

Citi sporta veidi brauca ar to pašu bandwagon

2020. gadā Anglijas Premjerlīgas futbola klubs Southampton parakstīja sponsorēšanas līgumu ar kriptovalūtu derību platformu Sportsbet.io. 2019. gadā Formula 1 sacīkšu komanda Red Bull Racing sadarbojās ar kriptovalūtas kompāniju FuturoCoin. Citas grupas, piemēram, Ferrari un Mercedes, sadarbojās ar Velas blokķēdi un FTX. 

Papildus sporta sponsorēšanai kriptogrāfijas uzņēmumi ir ieguldījuši reklāmās, izmantojot sporta medijus. Piemēram, 2022. gada Super Bowl laikā kriptovalūtu apmaiņas platforma FTX palaida reklāmu, kurā piedalījās NFL zvaigznes Toms Breidijs un Patriks Mahomess.

Bija Super Bowl reklāmas, arēna un slavenība apstiprinājumi. TV reklāmas nolaidās nakts ziņu laikā.

https://www.youtube.com/watch?v=-2nqN3uGi98

Kriptouzņēmumi tērēja visur un visur. Faktiski līdz 2022. gada oktobrim ar kriptogrāfiju saistītie zīmoli reklāmām ASV iztērēja 223 miljonus ASV dolāru, kas ir par 150% vairāk nekā 89 miljoni ASV dolāru visā 2021. gadā. MediaRadars

Kriptoreklāmas izdevumi MediaRadar
Kriptoreklāmas izdevumu avots: MediaRadars

Sporta nozare ir kļuvusi par būtisku mērķi kriptogrāfijas uzņēmumiem, jo ​​tie cenšas sasniegt jaunu auditoriju un reklamēt savus produktus. 

2022. gads: Vairāku sabrukumu gads

Daudzi no vairākiem sabrukumiem kriptogrāfijas domēnā jau ir aptverti. Jaunākais bija FTX sabrukums, viena no lielākajām kriptovalūtu biržām. Ņemot vērā smago izplatības efektu, nozare piedzīvoja ievērojamu tirgus kapitalizācijas kritumu zem 1 triljona USD atzīmes. 

Tā sauktā “kriptoziema” kopā ar plašāku ekonomikas lejupslīdi, kuras rezultātā dzīves dārdzība pieaug inflācija paceļas, ievadīja daudz baiļu domēnā. Kripto iestādes, piemēram, Coinbase, Crypto.com un Binants cieta. Vecākie vadītāji rūpīgi pārbaudīja reklāmas izdevumus šajā vidē, padarot mārketinga dolāru nodrošināšanu grūtāku.

Pagājušā gada trešajā ceturksnī lielākie kriptovalūtu reklāmdevēji reklāmām iztērēja tikai 35 miljonus ASV dolāru, liecina MediaRadar dati. Tas veidoja 80% kritumu salīdzinājumā ar pirmo ceturksni, ko ievērojami palielināja valsts lielākais sporta notikums - Super Bowl. 

Grants Harbins, veiktspējas mārketinga firmas Headlight izpilddirektors, runājot ar BeInCrypto, sacīja: 

“Kriptoziema ir kriptoreklāmas ziema. Iespējams, šobrīd ir ļoti maz apsvērumu par reklāmas budžeta mērogošanu.

Nelabvēlīgos tirgus apstākļos vairākas kriptovalūtu grupas samazināja savu mārketinga budžetu.

Nav redzams kriptogrāfijas vārds 

Uzsākot Super Bowl izcīņu 2023. gadā, ko sauc par Super Bowl LVII, notika pavisam cits scenārijs. Kā BeInCrypto aptvēra, lielākā daļa sporta pasākumu reklāmu bija no alkohola un pārtikas uzņēmumiem. 

Reklāmas stenda reklāma Super Bowl
Reklāmas stends, kas reklamē Super Bowl LVII Arizonas tuksnesī Avots: Vox

Arī citi notikumi bija liecinieki tādai pašai ainai, kad pazuda lielie vārdi kriptovalūtu domēnā. Piemēram, Pirmās formulas pasākums. Pagājušajā nedēļas nogalē šīs sezonas debijas sacīkstēs komanda atklāja savas 2023. gada automašīnas, kas atklājās pavisam citādāk. Lai gan iepriekšējā gadā visām komandām bija vismaz viens kriptovalūtu sponsors, tagad šis skaitlis ir samazinājies līdz 60%, un šķiet, ka tas vēl samazināsies.

Pirmās formulas kriptogrāfijas sponsori
Pirmās formulas kriptogrāfijas sponsori Avots: Bloomberg

Tādi lieli vārdi kā Mercedes, kas pārstāv septiņkārtējo pasaules čempionu Lūisu Hamiltonu, bija pirmie, kas atcēla (sabruka) FTX sponsorēšanu. Mercedes var būt prasība FTX bankrota procesā, iesniegumi liecina, un, sākot ar 2023. gadu, tai nav citu kriptovalstu sponsoru.

Jāatzīmē, ka Ferrari šķīrās no vairāku gadu partnerības ar Velas Blockchain. Līdzīgi arī Red Bull sacīkšu komanda pārtrauca attiecības ar Tezos

Lielie bankroti un avārijas 2022. gadā ir radījuši draudīgu ēnu uz mūsu nozari. Sponsorēšanas izdevumi dažādās komandās atšķiras atkarībā no lieluma. Pētnieka skatījumā izmaksas būtu diapazons no USD 500 750 līdz USD XNUMX XNUMX mazākiem uzņēmumiem līdz miljoniem lielākām milzu korporācijām. 

"Tā kā marķieru cenas ir tik ļoti pazeminātas, nav brīnums, ka daži kriptovalūtu uzņēmumi atkāpjas."

Tādām valstīm kā Singapūra ir pat aizliegts kriptoreklāmas vispār.

Reklāmas pārtraukšana var ietekmēt zīmolu

Neatkarīgi no tā, vai tas darbojas kriptovalūtu domēnā vai tradicionālajā sektorā, grupas gūst panākumus, kad tās apturēt viņu reklāmas jautrība. Zīmoli var saskarties ar pārdošanas problēmām, kad tie pārtrauc reklamēšanu.

Saistība starp reklāmu un zīmola pārdošanu Avots: Twitter
Saistība starp reklāmu un zīmola pārdošanu Avots: Twitter

Reklāmai ir izšķiroša nozīme, veidojot atpazīstamību, veidojot zīmola atpazīstamību un veidojot patērētāju uztveri par produktu vai pakalpojumu. Kad zīmols pārtrauc reklamēšanu, tas riskē zaudēt atpazīstamību un labāku informētību patērētāju vidū.

Izmantojot reklāmu, zīmols var saglabāt savu pozīciju tirgū un konkurēt ar citiem zīmoliem, kas turpina reklamēties. Laika gaitā patērētāji var aizmirst par zīmolu vai zaudēt interesi par tā produktiem vai pakalpojumiem. Tas var izraisīt pārdošanas apjomu un tirgus daļas samazināšanos. Turklāt reklāmas pārtraukšana var ietekmēt arī zīmola reputāciju un tēlu. 

Ja zīmols pēkšņi ietver reklāmu, to var uzskatīt par mazāk stabilu, pārtikušu vai uzticīgu saviem klientiem. Tas var radīt negatīvu zīmola uztveri un mazināt tā pievilcību patērētājiem. Īsāk sakot, lai gan citi faktori var ietekmēt zīmola pārdošanu, reklāmas pārtraukšana neapšaubāmi var izraisīt pārdošanas problēmas un citas negatīvas sekas.

Atbildības noraidīšana

Visa mūsu vietnē esošā informācija tiek publicēta godprātīgi un tikai vispārējas informācijas nolūkos. Jebkura darbība, ko lasītājs veic, izmantojot mūsu vietnē atrodamo informāciju, ir stingri atkarīgs no viņa paša.

Avots: https://beincrypto.com/crypto-winter-brings-bad-news-sports-sponsorship/