ASOS atgriež Tammiju meiteni modē

Gen X pārdzīvoja to, lai pastāstītu modes stāstu. Y un Z paaudzei patīk laikmets, kad tika svinētas ceļgalu zeķes, treniņtērpi un lielizmēra T. 90. gadu atdzimšana tagad šķiet pabeigta, jo Tammy Girl atgriežas modes ainā, pateicoties ASOS.

Sākotnēji 1975. gadā radītais zīmols tika izveidots jaunākam klientam nekā māsas zīmols Etam. Tomēr tas bija 80. un 90. gados, kad Tammy Girl ieņēma vietu daudzu modesistu sirdīs.

“Tammy Girl bija popkultūras fenomens, par kuru var tikai sapņot Klēras aksesuāri! Tā bija pirmstīņu Aladdina ala ar pasakainiem viena pleca mirdzošiem topiņiem ar saukļiem un ar vienradzi apvilktām kravas biksēm. Tam ir īpaša vieta daudzu cilvēku sirdīs, kuri tur iegādājās savus diskotēkas tērpus,” skaidro populārās kultūras un zīmolu eksperts Niks Ede.

Tagad mums ir 17 gadi, un Tammy Girl ir atgriezusies, izmantojot ASOS. Lai gan daži klienti var nesaprast tās kultūras nozīmi, citi priecāsies par to, ka viņi var izdzīvot bērnību, nostalģiski mājot pagātnei. Daži no galvenajiem elementiem tikko iznākušajā kolekcijā kaut kādā veidā ir ļoti aktuāli un joprojām ir aktuāli vairākus gadus pēc tam, kad tie atstāja katras Apvienotās Karalistes pilsētas galveno ielu,” stāsta Ede.

Patiešām, “dārgumu pils”, kas pildīta ar plastmasu, ļāva patērētājiem līdzināties MTV tā laika videoklipu vēlamajam izskatam. Tammy Girl fani varētu papildināt tērpu ar mirdzošām matu sprādzēm, plēstiem džinsa un crop topiem un to visu ar kabatas naudu. Tomēr, neskatoties uz to, ka zīmols bija pusaudžu kultūras pukstošais pulss, 2005. gadā zīmols slēdza visus savus veikalus pēc tam, kad to nopirka BHS.

Pasteidzieties dažas desmitgades, un zīmols ir atgriezies ASOS ar 32 stilu kapsulu kolekciju.

Atkal zīmols pārdod apgrieztus topus, midi svārkus un lielas sprādžu jostas, kā arī dažus zīmolu kapučus faniem, kuri patiešām vēlas izrādīt savu centību.

Sadarbība notiek ar digitālo modes zīmolu Daisy Street, kas savu darbību sāka 2012. gadā un ir izveidojis tiešsaistes reputāciju ikdienas nostalģiskas modes jomā.

Daisy Street rīkotājdirektors Tay Singh par partnerību sacīja: "Pēdējo 10 gadu laikā mēs esam smagi strādājuši, lai kļūtu par vienu no vadošajiem modes zīmoliem Gen Z un Millennial klientiem. Paliekot uzticīgi mūsu kā zīmola vērtībām, Tammy Girl atsākšana ir mūsu esamības paplašinājums.

Jebkāda modes attīšana zīmolam var radīt jautrību, aizrautību un potenciāli jaunus klientus. Tomēr pasaulē, kurā lielākā daļa patērētāju cenšas iepirkties ētiskāk, jo īpaši attiecībā uz ilgtspējību, iespējams, 90. gadi nav labākā vieta, kur smelties iedvesmu.