Bijušais Mackage radošais direktors ir ieguvis sievietes ar jaunu trikotāžas zīmolu

Elisa Dahan, bijusī Makage līdzradošā direktore, kas palīdzēja uzņēmumam kļūt par globālu virsdrēbju zīmolu, ir laidusi klajā jaunu trikotāžas kolekciju, kas nosaukta viņas mirušās mātes vārdā. Dodiee ir unikāls, jo tajā ir apvienoti trikotāžas un formas apģērbi, lai izlīdzinātu visus nepareizus izciļņus vai izspiedumus.

"Pēdējos 20 gadus es pavadīju, veidojot Mackage," sacīja Dahans, kura radošais direktors virsdrēbju zīmolā bija Erans Elfasijs. “Esmu patiesi priecīgs, ka veicu to, lai tas kļūtu par globālu zīmolu, kas palīdzēja mainīt veidu, kā cilvēki skatās uz virsdrēbēm.

"Mēs pārdevām pirms pieciem gadiem," sacīja Dahans, atsaucoties uz InterLuxe Holdings Group of Lee Equity Partners, kas pārņēma lielāko daļu Mackage mātesuzņēmuma APP Group. “Tas bija ļoti sirreāls brīdis, es domāju, ka visi, kas ir šajā nozarē, sapņo par brīdi, kad jums ir tik daudz iekārojamības, ka esat iegūts.

Tā kā zīmola Mackage nākotne ir nodrošināta, Dahana ir bijusi brīva darīt citas lietas. "Mēs nolīgām pārsteidzošus vadītājus, kuri var turpināt attīstīt zīmolu," viņa sacīja, piebilstot: "Es zināju, ka ir pienācis laiks darīt kaut ko citu, kas man patiešām ir tuvs. Vienīgais veids, kā es varēju atstāt Mackage, ir zināt, ka tā turpinās augt pareizajā virzienā. Es esmu akcionārs un uzmundrinu viņus no malas.

Dahans nopirka nosaukumu Dodiee 2014. gadā, taču atradās Mackage izaugsmes diagrammas vidū, tāpēc jaunajam zīmolam bija jāgaida.

Dodiee ir veltījums Dahanas mātei, kura 45 gadu vecumā nomira no vēža, un tās atkārtotais tulpju motīvs norāda uz viņas pašas mīlestību pret ziedu. Dodiee, Dahana māte arī mīlēja tulpes. "Es atceros, kā viņa zīmēja ar tulpēm, tāpēc man radās iedvesma izveidot zīmola ikonu, kas ir tulpe," viņa sacīja.

Vārds acīmredzami ir personisks, un Dahana to pacēla uz nākamo līmeni, padarot zīmola logotipu par savas mātes parakstu, kas ņemts no vēstules, ko Dodiee rakstīja Dahanas tēvam viņu kāzu dienā. Pēdējā vēstules frāze “Tava pusīte tev sekos visur” kļuva par vizuālu rakstu nesenā uznirstošajā veikalā SoHo.

Zīmols galvenokārt būs tieši patērētājam, bet Dahan nākotnē redz vairumtirdzniecības kontus un vairāk uznirstošo veikalu. Pēdējā dod viņai iespēju saņemt atsauksmes tieši no patērētājiem, un viņa pavadīja laiku veikalā, tieši to darot.

"Visa ideja bija izstrādāt kolekciju, kas ļauj jums dzīvot grandiozu dzīvi un justies labi, atbalstīti un jutekliski, jo manai mātei nebija iespējas dzīvot tādu grandiozu dzīvi, kāda viņai vajadzētu būt," sacīja Dahans, kura valde Advisors ietver talantus no tādiem zīmoliem kā Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus un The Kooples.

"Kāds teica:" Tas ir neticami, ka esat izvēlējies iedvesmoties no savas mammas, jo mātes ir sievietes, kas mūs veido, un tas mūs noved pie produkta," sacīja Dahans. “Man vienmēr ir patikuši trikotāžas izstrādājumi. Manuprāt, trikotāža ir tik ērta un ļauj mums darīt tik daudz dažādu lietu. Neviens nav īsti apguvis paaugstinātas trikotāžas izstrādājumus.

"Es vēlējos radīt tērptus trikotāžas izstrādājumus, taču es arī atklāju, ka trikotāža ne vienmēr ir visglaimojošākā un piedodošākā," sacīja Dahans, kurš pirmo reizi izmantoja patentētu tehnoloģiju, lai apvienotu trikotāžas un formas apģērbu, lai radītu formu veidojošu greznu. adījumi un šūšana.

"Es gribēju atrast veidu, kā apvienot formas apģērbu un trikotāžas izstrādājumus," sacīja Dahans. “Ir svarīgi, lai būtu mode un funkcija. Mēs ar Mackage to darījām virsdrēbēm, un es gribēju atrast veidu, kā to izdarīt vēlreiz.

Dahana mēteļi Makagei bija pazīstami kā sievišķīgi ar siluetiem, kas glaimoja ķermeni, un daudzi ar jostām jostasvietā. "Tas ir tas, kas mūs sākumā patiešām atšķīra, izceļot sievietes siluetu," sacīja Dahans. “Es atgriežos pie vēlmes patiesi demonstrēt sievietes ķermeni un likt sievietēm justies seksīgām, atbalstītām un pārliecinātām, jo ​​mums visām ir skaistas formas un dažreiz mums ir nepieciešams tikai neliels papildu atbalsts. Bija patiešām jautri redzēt, ka sievietes to valkā.

Priekšskatījuma kolekcija ir pirmais ieskats zīmola kārotajā estētikā, kas izceļ visus ķermeņa tipus un patiesi atbalsta sievietes formu. Tiek izlaista pilna kolekcija 2023. gada pavasarim/vasarai.

Dodiee, kuras cena svārstās no 750 USD līdz 1,500 USD, piedāvā veidotas piegrieztas kleitas, divdaļīgu bikšu komplekti un ar rokām darināti tamborēti ķermeņa kostīmi, kas izgatavoti no kašmira paletē, kas svārstās no neitrāliem, piemēram, melnā, baltā un kamieļa krāsas, līdz maigai lavandai. , un virsotnes ar treknu fluorescējošu zaļu vai fuksijas krāsu.

"Sievietēm ir jājūtas labi, kad viņas saģērbjas, un tas ir tas, ko es gribēju, lai kolekcija nodotu," sacīja Dahans. “Esmu ļoti sajūsmā par to, kā tas viņiem liek justies. Tagad esmu sapratusi, ka sievietes, kad jūtas ērti, nedaudz dejo shimmy.

Dahans vēlas padarīt Dodiee pieejamu dažādu izmēru un formu sievietēm. Zīmols sasniedz XXL izmēru, un dizainers vēlas iet vēl tālāk. "Es vēlos turpināt augt no XXL," viņa teica. "Man tas ir ļoti svarīgi. Kad mēs taisījām apdari, sievietes novilka savus krūšturus un nometa tos un teica: "Es varu to valkāt pat bez krūštura", kas mani ļoti iepriecināja. Atkal tā ir sajūta, kādai vajadzētu būt sievietēm, kad viņas ģērbjas.”

Avots: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/12/20/former-mackage-co-creative-directors-got-women-covered-with-new-knitwear-brand/