Kā Teilore Svifta 'Midnights' pārvērta par savu līdz šim lielāko albuma panākumu

Teilore Svifta intervijas laikā ar raidījuma vadītāju Džimiju Falonu pirmdien, 24. gada 2022. oktobrī

Nbc | Nbcuniversal | Getty Images

Teilores Sviftas albums “Midnights”, iespējams, lika vilties viņas iepriekšējo albumu indie-folk cienītājiem, taču tā izdošanas nedēļas laikā pārspēja vairākus pārdošanas un straumēšanas rekordus, tostarp ieņem visas 10 labākās vietas Billboard Hot 100, Sviftas desmitais albums ir viņas līdz šim lielākais panākums, tikai četru dienu laikā pārspējot jebkura albuma kopējās nedēļas rekordu pēc līdzvērtīgām albumu vienībām.  

"Rezultāti runā paši par sevi. Viņa ir tikpat populāra kā jebkad,” sacīja Bērklijas Mūzikas koledžas mūzikas biznesa profesors Džordžs Hovards. "Viņa rada šāda veida neprātu starp ievērojamu skaitu fanu."

Pirms pieciem gadiem Sviftas albums “Reputation” sasniedza visu laiku lielāko ASV pārdošanas nedēļu ar tradicionālo albumu pārdošanu ar 1.216 miljoniem pārdotu kopiju. “Midnights” pārspēja šo rekordu tikai četrās dienās. 

Nav tā, ka Sviftas iepriekšējie albumi nebūtu bijuši veiksmīgi. Drīzāk viņas straumju skaits gadu gaitā ir pastāvīgi pieaudzis, jo straumēšanas nozare ir iekarojusi lielāku mūzikas klausītāju tirgus daļu. Pagājušā gada rudenī albums “Red (Taylor's Version)” izdošanas dienā sasniedza 90.8 miljonus straumējumu un pārspēja Spotify rekordu par sievietes mākslinieces dienas laikā visvairāk straumētā albumu. Iepriekšējais rekords bija 78.7 miljoni straumējumu, kas pieder Sviftas albumam “Folklore”. Ar “Midnights” Svifta atkal pārspēja savu rekordu, iznākšanas dienā sasniedzot 185 miljonus straumējumu.  

Kas ir “Midnights”, kas to ir padarījis par popzvaigznes lielāko panākumu, un kāpēc Sviftai bija nepieciešami vēl četri jauni albumi, lai pārspētu savu rekordu?

Savā pieņemšanas runā par Gada video balvu par filmu “All Too Well (10 minūšu versija) (Taylor's versija) (no The Vault)” VMA augustā Svifta pārsteidza pasauli, paziņojot, ka izdod savu pavisam jaunu. Albums “Midnights” 21. oktobrī. Fani gaidīja, ka Sviftas nākamais izdevums būs kārtējais viena no viņas iepriekšējiem albumiem, jo ​​viņas iepriekšējie divi albumi tika atkārtoti ierakstīti ar “Bezbailīgs (Teilora versija)” izlaists 2021. gada aprīlī un “Sarkans (Teilora versija)” 2021. gada novembrī. Fakts, ka viņa pārkāpa šo izdošanas modeli un balvu pasniegšanas ceremonijā paziņoja par jaunu albumu, ko viņa nekad agrāk nebija darījusi, radīja lielu sākotnējo rosību ap “Midnights”.  

Taču vairākos citos aspektos Svifta noteica jaunu standartu, pārņemot pagātni un dažas no viņas pagātnes paraugprakses.

Atgriezties sociālajos medijos ar "Swifties"

Kolekcionējamo priekšmetu un vinila sapludināšana

Svifta arī uzsāka plašu preču klāstu, kas noveda pie “Midnights” izlaišanas, kas īpaši palielināja pārdošanas apjomu kategorijā, kas mūsdienās vairāk asociējas ar nišas žanriem, nevis popzvaigznēm: vinila albumiem. Kopā ar 75 $ džemperiem tiek piedāvāti četri dažādu krāsu vinila albumi ar dažādu vāka noformējumu un unikālu diska krāsu, sākot no mēnessakmens zilas līdz nefrīta zaļai, sarkankoka un asins mēness, un cena ir 30 $. Faniem, kuri savāc visus četrus vinila albumus un saskaņo tos kopā, aizmugurējie vāki rāda pusnakti. Ir arī "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock", kas, kad tas ir salikts, satur kopā četrus vinila albumus, lai darbotos kā darba pulkstenis, kļūstot par būtisku kolekcionēšanas priekšmetu viņas faniem, kas pazīstami kā Swifties.  

Svifta pārspēja vinila albumu rekordus, izdošanas dienā sasniedzot gandrīz 500,000 1991 kopiju, kas ir trīs reizes vairāk nekā Harija Stailsa albums "Harry's House" visā pirmajā nedēļā. Laikmetā, kad vinila pārdošanas apjomi atkal pastāvīgi pieaug, izklaides datu uzņēmums Luminate, kas ir Billboard topos, paziņoja, ka “Midnights” bijusi lielākā vinila albumu pārdošanas nedēļa kopš mūzikas pārdošanas sākuma XNUMX. gadā.  

Saskaņā ar Luminate “US Midyear Report for 2022” pašreizējais vinila albumu pārdošanas apjoms — mūzikas izdevumi, kas ir jaunāki par 18 mēnešiem — pieauga par 27.4%. No otras puses, katalogu vinila albumu pārdošanas apjomi — 18 mēnešus veci vai vecāki mūzikas izdevumi kopš 8.4. gada ir samazinājušies par 2021%.

Vinila pircēju demogrāfija palīdz izskaidrot arī lielo vinila albumu pārdošanas apjomu “Pusnakts”. Saskaņā ar Luminate datiem Z paaudze tagad veido 34% sieviešu vinila pircēju. Mērķauditorijas informācijas platforma Audiense aprēķina, ka aptuveni 55% no Sviftas globālās auditorijas ir sievietes un nedaudz mazāk par 60% ir vecumā no 13 līdz 24 gadiem.

“Ja ņemam vērā, ka līdzās straumēšanas pieaugumam, kas 11.6. gada pirmajā pusē ir par 2022% vairāk nekā 2021. gada pirmajā pusē, un tās pieejamībai, miljoniem fanu patērē ļoti gaidītu tik liela mākslinieka izlaidumu. kā Swift vairākos veidos, tādējādi radot tādus pirmās nedēļas skaitļus, kādus mēs redzam,” sacīja Luminate izpilddirektors Robs Jonass.   

Atgriežoties pie popmūzikas 

Sviftas pirmā turneja gandrīz piecu gadu laikā

Spotify sees strong subscriber growth in Q3

Avots: https://www.cnbc.com/2022/11/01/how-taylor-swift-made-midnights-her-biggest-success-yet.html