ISpot ir auditorijas mērīšanas nodrošinātājs un Nielsen konkurents iegulda TVvīzijā

Šodien TVision, auditorijas mērīšanas uzņēmums, paziņoja par jaunu investīciju kārtu 16 miljonu ASV dolāru apmērā. Investīciju kārtu vadīja iSpot, vēl viens auditorijas mērīšanas uzņēmums.

TVision nodrošina sekundārus, personas līmeņa datus par to, kā cilvēki skatās televizoru — kas skatās, ko viņi skatās un cik daudz uzmanības viņi pievērš gan lineārajai, gan savienotajai TV. iSpot nodrošina starpplatformu mērījumus, kā arī radošo testēšanu, auditorijas verifikāciju un biznesa rezultātus. iSpot izmanto datus, kas nāk no desmitiem miljonu viedo televizoru, daudzkanālu video programmu izplatītāju (MVPD) un TiVo visā valstī.

iSpot klientu bāze sastāv no simtiem zīmolu un visiem galvenajiem TV tīkliem, tostarp NBCUniversal. Šī gada sākumā NBCUniversal izmantoja iSpot reklāmu mērīšanai un valūtas pārbaudei tādos augsta līmeņa televīzijas notikumos kā Super Bowl un Ziemas Olimpiskās spēles. Martā NBCUniversal paziņoja, ka izmantos iSpot starpplatformu auditorijas mērījumu kā savu “oficiālo valūtu 2022.–23. gada sākumam”. Jūnijā NBCUniversal paziņoja 40% savās gandrīz pabeigtajās sākotnējās sarunās bija izmantotas mērījumu garantijas, kas pārsniedz tradicionālo vecumu un dzimumu.

TVision investīcijas tiks izmantotas, lai nepārtraukti pārveidotu un modernizētu to personu līmeņa paneļu mērījumus. Tas ietver TVision patentētās tehnoloģijas uzlabošanu, lai pasīvi mērītu auditoriju un uzmanību, izmantojot viņu skatīšanās uz ekrānu metodoloģiju, ko izmanto programmēšanai un reklāmām lineārajā TV un KTV. Paziņojums tika sniegts laikā, kad skatītāju uzvedība mainās, jo KTV pieņemšana turpina pieaugt. Turklāt investīcijas nāk, kad tiek modernizētas TV un starpplatformu auditorijas mērīšanas metodikas.

Finanšu līgums paplašina iSpot jau esošās licencēšanas attiecības ar TVision, mērot TV skatīšanās kopskatīšanos un personas līmeņa metriku. Līdz ar līgumu iSpot būs vienīgais auditorijas mērīšanas nodrošinātājs ar piekļuvi TVision straumēšanas auditorijas panelim, kas mēra vairāk nekā 900 straumēšanas lietotnes un izdevējus.

Paziņojumā iSpot izpilddirektors un dibinātājs Šons Mullers atzīmē: "Mūsu ieguldījums TVision ir ieguldījums KTV un starpplatformu TV valūtu nākotnē." "Mēs atzinīgi vērtējam TVision inovācijas nākotnes mājas paneļa izveidē un ceram uz vairāk sasniegumiem no TVision, ko veicinās mūsu ieguldījumi." Investīciju ietvaros Mullers pievienosies TVision valdei.

TVision izpilddirektors Jans Liu piebilst: “Nākotnes video valūtas, kas izmanto gan skaitīšanas, gan paneļa datus, sniegs nozarei precīzāku izpratni par to, kas patiesībā skatās televizoru neatkarīgi no tā, kā šis saturs nonāk ekrānā. TVision ir ieviesis jaunu pieeju un ieviesis infrastruktūru, lai pārveidotu to, kā televīzijas industrijā darbojas kopskatīšanās un auditorijas personifikācija. Kopā ar lieliskiem klientiem un jaunāko stratēģisko investīciju kārtu no iSpot mēs esam tādā stāvoklī, lai palīdzētu izveidot jaunu, pārskatāmāku un atvērtāku TV ekosistēmu.

Kellija Abkariana, NBCUniversal mērīšanas un ietekmes nodaļas viceprezidente, kura ir bijusi vadošā auditorijas mērīšanas uzlabošana visā nozarē, saka: “Apvienojot iSpot milzīgo paneli ar TVision moderno pieeju reālu cilvēku skaitīšanai, reklāmdevēji var ar lielāku precizitāti izmērīt kopskatīšanos lineārajā un KTV. mājsaimniecībām un dažādām auditorijām. Vairāku platformu valūta, kuras pamatā ir precīza reklāma un ko nodrošina ātra un precīza kopskatīšanas metrika, nodrošinās arī pilnīgi jaunu pieeju augstākās kvalitātes satura novērtēšanai.

Šis ir jaunākais iSpot paziņojums, lai uzlabotu auditorijas mērīšanas iespējas, iegādājoties, sadarbojoties vai investējot, jo viņi cenšas aizstāt Nielsen kā galveno sarunu valūtu televīzijas un starpplatformu auditorijai.

Pagājušajā gadā iSpot iegādājās DRMetrix un Ace Metrix, abi uzņēmumi mēra reklāmas. Šī gada sākumā tika iegādāts iSpot Tunity un reklāmu tehnoloģiju uzņēmums, kas specializējas ārpus mājas TV skatīšanās audio tiešraides mērīšanā visā valstī, izmantojot lietotni. Septembrī iSpot panāca vienošanos ar dzīvot kopāstraumēšanas analīzes uzņēmums. iSpot integrēs Conviva straumēšanas datus savā vienotajā starpplatformu auditorijas mērīšanas produktā.

Paziņojums tiek publicēts laikā, kad auditorijas mērīšanas metodika joprojām ir mainīga. Šīs nedēļas sākumā nozares sargsuns, Mediju reitingu padome paziņoja, ka nav gatava tam atkārtoti akreditēt Nīlsens. Nielsen MRC akreditācija tika apturēta 2021. gada septembrī. Nielsen, kuru iegādājās konsorcijs privāts akciju sabiedrības septembrī par 16 miljardiem ASV dolāru, ir arī koncentrējušies uz sava starpplatformu mērīšanas produkta Nielsen ONE izlaišanu, kuru plānots pilnībā darboties 2024. gadā.

Deivids Gunzerats, vecākais viceprezidents, MRC asociētais direktors, paziņojumā sacīja: “Lai gan ir taisnība, ka pašreizējā MRC akreditācijas apturēšana joprojām ir spēkā, tā ir arī taisnība, ka mēs uzskatām, ka Nīlsens ir panācis ievērojamu progresu lielākajā daļā no problēmām, kuru dēļ tika apturēta šī apturēšana, un MRC turpina aktīvi sadarboties ar Nielsen, lai risinātu atlikušās problēmas, lai salīdzinoši drīz varētu sākt apsvērt akreditācijas atjaunošanu Nacionālajam televīzijas pakalpojumam.

Augustā iSpot nosauca Vilu Voldronu par pētījumu viceprezidentu. Valdons ieradās no ASV Tautas skaitīšanas biroja ar uzdevumu pārraudzīt iSpot MRC akreditācijas procesu. Pašlaik iSpot TV reklāmu parādīšanās dati tiek pārskatīti MRC.