Meta un alfabēts zaudē savu reklāmas troni

Meta un alfabēts zaudē reklāmas troni

Šķiet, ka ilgstoši pastāvošais duopols, kas pārvalda 300 miljardu dolāru reklāmas tirgu, tuvojas beigām, jo ​​tehnoloģiju giganti cīnās par savu pīrāga gabalu. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) un Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) zaudē savu dominējošo stāvokli Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) un Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

skaitļi

Saskaņā ar Insider Intelligence teikto, šis būs pirmais gads kopš 2014. gada, kad šīm divām korporācijām nepiederēs lielākā daļa tirgus, jo paredzams, ka to ieņēmumu daļa samazināsies līdz 48.4 procentiem, kas būs piektais ikgadējais kritums.

Ļoti dinamisks tirgus

Džerijs Dišlers, Google reklāmu nodaļas vadītājs, runāja ar Financial Times par sīvu konkurenci no jaunpienācēju puses, kā arī par pretmonopola pārbaudi, kas ir parādā ASV un Eiropas regulatoriem.

Uzņēmums Google tiek vajāts par savu produktu reklamēšanu salīdzinājumā ar konkurentiem, kamēr Meta izskata sūdzību, ka tās klasificētās reklāmas pakalpojums ir negodīgs pret konkurentiem.

Problēma

Meta izpilddirektors Marks Cukerbergs vaino Apple privātuma izmaiņas, jo tās apgrūtina lietotāju izsekošanu un reklāmu mērķauditorijas atlasi. Ir arī fakts, ka kļūst arvien populārāki jaunpienācēji, jo ByeDance piederošais TikTok ir mūsdienu jauniešu izvēle.

Pieaugošās izmaksas un inflācija neaptur Big Tech

Atšķirībā no uzņēmumiem visā pasaulē, reaģējot uz pieaugošajām procentu likmēm un augsto inflāciju, samazina savus reklāmas budžetus, tehnoloģiju giganti iet uz priekšu pilnā sparā. Viņi pat apvieno spēkus, piemēram, Microsoft un Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), kuri jūlijā paziņoja, ka izveidos ar reklāmām atbalstītu straumēšanas pakalpojuma līmeni.

Atjaunināts bizness un reklāma 101

Vēl nesen reklāmu budžeti bija pirmie, kas tika samazināti, kad telpā ienāk bailes no recesijas. Taču, strauji pieaugot ieņēmumiem no reklāmām, lielās tehnoloģijas ir atzinušas reklāmas nozīmi un tās ieguldījumu uzņēmējdarbības modelī, jo tas ļauj ievērojami palielināt peļņu. Pat Apple no jauna definē savu reklāmas stratēģiju un dubulto savu digitālās reklāmas biznesu, un pētniecības grupa Evercore ISI sagaida, ka iPhone ražotājs līdz 30. gadam prognozēs 2026 miljardu dolāru reklāmu biznesu.

Stāsts turpinās

Skatīt vairāk no Benzinga

Nepalaidiet garām reāllaika brīdinājumus par savām akcijām — pievienojieties Benzinga Pro par brīvu! Izmēģiniet rīku, kas palīdzēs ieguldīt gudrāk, ātrāk un labāk.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga nesniedz ieguldījumu konsultācijas. Visas tiesības aizsargātas.