Teslas cenu samazinājumi varētu veicināt EV cenu karu

DETROITA — Tesla transportlīdzekļiem ASV tiek novērots ievērojams cenu samazinājums, un tas izrādās abpusēji griezīgs zobens elektrisko automobiļu ražotājam un lielākajai autobūves nozarei.

Tesla šī mēneša sākumā samazināja savu jauno automašīnu cenas līdz pat 20%, padarot transportlīdzekļus pieejamākus un, iespējams, piemērotus federālās nodokļu atlaides. Taču tas arī samazina automašīnu tālākpārdošanas vērtību pašreizējiem īpašniekiem un rada viļņus automobiļu rūpniecībā.

Vadītājs Elon Musk nav tieši pievērsies cenu samazinājumam, kas ir pretrunā viņa apgalvojumiem, ka uzņēmuma automašīnas novērtēs aktīvus, kas tirgū ir retums, izņemot klasiskos un kolekcionējamos transportlīdzekļus.

Analītiķi saka, ka cenu samazinājumi liecina, ka Tesla par prioritāti piešķir pārdošanu, nevis peļņu, potenciāli norādot uz pieprasījuma problēmu.

"Pieprasījums samazinās, un viņi vēlas uzlabot savus pārdošanas apjomus vai arī tā ir tirgus daļas sagrābšana," sacīja Mišela Krebsa, Cox Automotive izpildanalītiķe.

Nozarei kopumā Tesla cenu samazinājumi rada spiedienu uz citiem autoražotājiem piedāvāt pieejamākus EV, neraugoties uz pieaugošajām preču izmaksām, rada haosu lietotu transportlīdzekļu mazumtirgotājiem, kuriem būs jāraksta transportlīdzekļi, un liek Volstrītai bažas par pirmo EV cenu karu. recesijas baiļu vidū.

"Teslas cenu samazinājumi liek visiem citiem EV un [iekšdedzes dzinēju transportlīdzekļiem] izskatīties pakāpeniski dārgāki, samazina peļņu un rada vēsumu lietoto automašīnu tirgū," piektdienas investora piezīmē rakstīja Morgan Stanley analītiķis Adams Jonass.

Autoražotāji regulāri maina cenas jauniem transportlīdzekļiem. Parasti tas tiek darīts, izmantojot stimulus vai kad iznāk jauns modeļa gads. Taču korekcijas, augšup vai lejup, vēsturiski ir nelielas, lai izvairītos no automobiļu ekosistēmas izjaukšanas gan patērētājiem, gan automašīnu tirgotājiem.

Musks paredzēja šādu soli pagājušajā mēnesī, prognozējot lejupslīdi vēlāk šogad.

“Vai vēlaties palielināt vienības apjomu, tādā gadījumā cenas jākoriģē uz leju? Vai arī vēlaties augt ar zemāku tempu, vai iet vienmērīgi? Musks sacīja 22. decembrī Twitter Spaces sarunas laikā. "Mans aizspriedums būtu teikt, ka attīstīsimies pēc iespējas ātrāk, nepakļaujot uzņēmumu riskam."

Tesla ziņoja ceturtā ceturkšņa peļņa Trešdien pēc tirgus slēgšanas.

Kad jauna transportlīdzekļa cena krītas, triecienu saņem arī lietoto modeļu vērtība. Tesla gadījumā daži jaunie modeļi maksāja gandrīz tādu pašu cenu — tikai tūkstošiem dolāru atlaidi — kā to lietotie modeļi. Tas ir problemātiski pašreizējiem īpašniekiem, kā arī lietotu transportlīdzekļu mazumtirgotājiem un Tesla, kas pārdod lietotus modeļus tieši patērētājiem.

Janvāra pirmajās 17 dienās ziņo Edmunds, lietotu 2020. gada modeļa vai jaunāku Teslas cenas nokritās līdz vidējai cenai 58,657 24.5 ASV dolāru apmērā — par 76,626% no jūnija augstākās cenas — XNUMX XNUMX $.

Cars.com ziņo, ka lietoto transportlīdzekļu cenas patērētāju iepirkšanās vietnē ir samazinājušās par 3.3% Y un Model 3, jo īpašnieki cenšas noturēt tālākpārdošanas cenas, neskatoties uz jauno transportlīdzekļu samazināšanu.

"Tesla cenu samazinājumi ietekmēs patērētājus diezgan atšķirīgi atkarībā no tā, kurā ziņu pusē viņi sēž," sacīja Edmunda ieskatu direktors Ivans Drurijs.

No vienas puses, Tesla īpašnieki ir sūdzējušies miljardierim izpilddirektoram un Twitter īpašnieks Musk sociālo mediju platformā, ka cenu samazinājumi devalvē viņu transportlīdzekļus. Tiek ziņots, ka Ķīnā, kur cenu samazinājumi stājās spēkā agrāk nekā ASV, protestētāji pulcējās pie autoražotāja izstāžu zālēm un izplatīšanas centriem. pieprasot atlaides un kredītus.

Nesenie Tesla pircēji, kuri palaida garām jaunus cenu samazinājumus, lūdz Musku un uzņēmumu, lai tie padarītu tos veselus. Viņi ir meklējuši bezmaksas, augstākās kvalitātes vadītāja palīdzības jauninājumus, bezmaksas uzlādi un citus plusus, lai kompensētu savas augstākās cenas.

Tajā pašā laikā gan Cars.com, gan Edmunds ziņo par interesi par Tesla transportlīdzekļiem un pēc samazinājumiem ir strauji pieaudzis to meklējumu skaits.

CarMax, valsts lielākais lietotu transportlīdzekļu pārdevējs, pēc cenu maiņas ātri pārdeva simtiem Teslas. Otrdien tajā bija pārdošanā tikai aptuveni 150 Tesla automašīnas, salīdzinot ar simtiem, pirms uzņēmums samazināja cenas.

"Mēs nepārtraukti pielāgojam mazumtirdzniecības automašīnu cenas reāllaikā, lai tās atbilstu tirgus apstākļiem un piedāvātu konkurētspējīgas cenas," e-pasta paziņojumā sacīja CarMax galvenais operatīvais direktors Džo Vilsons. "Tādējādi mēs koriģējām cenas, lai reaģētu uz tirgus apstākļiem saistībā ar jaunu automašīnu cenu samazinājumu, un tas ir pozitīvi uztverts no patērētājiem, kuri vēlas iegādāties lietotu Tesla."

Volstrītas analītiķi pārsvarā pozitīvi vērtēja Tesla samazinājumus, kas ir labvēlīgs pārdošanai.

Tesla ir baudījusi ievērojami augstāku peļņas normu saviem EV salīdzinājumā ar tradicionālajiem autoražotājiem. Tās programmatūras un abonēšanas piedāvājumi, tostarp uzlabotās vadītāja palīdzības sistēmas un transportlīdzekļa Wi-Fi, varētu palīdzēt mazināt paredzamos peļņas zaudējumus neseno cenu samazinājumu dēļ, kā arī EV nodokļu atlaides.

Turklāt cenu samazinājums liek citiem autoražotājiem vai oriģinālo iekārtu ražotājiem samazināt cenas saviem EV.

"Lielākā daļa oriģinālo iekārtu ražotāju pašlaik zaudē naudu par EV, un šie cenu samazinājumi, visticamāk, padarīs uzņēmējdarbību vēl grūtāku, tāpat kā tie mēģina palielināt EV piedāvājumu ražošanu," šī mēneša sākumā investoriem rakstīja BofA Securities analītiķis Džons Mērfijs.

Džeralds Džonsons, General Motors globālās ražošanas vadītājs sacīja, ka Tesla samazinājumi nemaina uzņēmuma elektrisko transportlīdzekļu ražošanas plānu. Autoražotājs šobrīd pārdod savus zem 30,000 XNUMX USD Chevy Bolt EV modeļi — vieni no lētākajiem nozarē, kā arī augstākās cenas modeļi ar jaunu akumulatoru sistēmu.

"Mēs uzskatām, ka mums ir EV katrai cenu kategorijai un katram tirgus segmentam, ko mēs šeit ieviešam," Džonsons sacīja piektdien pasākuma laikā Flintā, Mičiganas štatā. Viņš teica, ka Tesla cenu samazinājumi liecina, ka transportlīdzekļi "sākumā var būt pārāk dārgi".

GM samazināt cenas Bolt modeļiem pagājušajā gadā par tūkstošiem dolāru, bet nesen tos palielināja par simtiem dolāru, atsaucoties uz nozares cenu spiedienu.

- CNBC Lora Kolodnija un Michael Bloom pateicās šim ziņojumam.