Walmart, Amazon un Home Depot piekrīt, ka 2023. gadā patērētāju tēriņi samazināsies

Patērētāju tēriņi var samazināties, jo trīs no pieciem lielākajiem ASV mazumtirgotājiem gatavojas ekonomikas palēninājumam, tostarp Walmart, Amazon un The Home Depot. Patērētāji ir novirzījuši dažus izdevumus no materiālajām precēm uz pakalpojumiem un vēlas tērēt mazāk. Pircēju vidū ir bijusi lielāka jutība pret cenām, jo ​​tie vairāk pievēršas preču izvēlei. Gan Costco, gan Walmart ziņoja, ka dalība noliktavu klubos ir palielinājusies, parādot, ka patērētāji uzsver vērtību.

Tā kā tiek pieņemtas arvien plašākas prognozes par nemainīgu ekonomikas izaugsmi, daži patērētāji pāries uz mazāk zīmolu produktiem un meklēs privātās preču zīmes vai veikalu zīmolus, īpaši pārtikas precēm, kuru inflācijas cenas pārtikai mājās pārsniedz 11%. Patērētāji vairāk koncentrējas uz savu finansiālo stāvokli, kas turpināsies visu gadu un ietekmēs izdevumus.

Amazon, Walmart un The Home Depot ir sniegušas konservatīvas prognozes par ieņēmumu pieaugumu 2023. gadā. Zināms patērētāju tēriņu samazinājums tiek salīdzināts ar lielākiem izdevumiem pēcpandēmijas laikā. Kopš 2020. gada šo uzņēmumu izaugsme salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (YoY) bija ievērojama, un 2023. gads izskatās kā gads, kas atgriežas normālā līmenī.

AmazoneAMZN
sasniedz briedumu

Amazon pārdošanas pieaugums pirmo reizi desmit gadu laikā nebija divciparu skaitlis. Agrāk pārdošanas pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu svārstījās no 20 līdz 40%. Tomēr 2022. gadā pārdošanas pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ievērojami palēninājās līdz tikai 9.4%. Tomēr Amazon vairāk satrauc nevis lēnā izaugsme, bet gan peļņas samazināšanās 2022. gada fiskālā. Amazone uzņēmumi ir sadalīti trīs segmentos — Ziemeļamerika, Starptautiskie un Amazon Web Services (AWS). Pēdējam ir vislielākais pieaugums un lielākais peļņas ieguldījums kopējā kopsummā, bet tas rada tikai 16% no Amazon ieņēmumiem. Ziemeļamerika un International veido 84% no kopējiem ienākumiem, taču neviens segments 2022. gadā neguva peļņu, kopā zaudējot 10.6 miljardus ASV dolāru.

Pārdošanas samazināšanās padara uzņēmumu piesardzīgāku attiecībā uz patērētāju tēriņiem 2023. gadā. Amazon tiešsaistes pārdošanas apjomi samazinājās par 1%, salīdzinot ar pagājušā gada pieaugumu par 12.5%, un abonēšanas pakalpojumi pieauga tikai par 11%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, sasniedzot 26%. Saskaņā ar Amazon norādījumiem 2023. gada pirmajā ceturksnī pārdošanas apjomi pieaugs par 4% līdz 8%, salīdzinot ar 2022. gada pirmo ceturksni.

2022. gada fiskālā Amazon piedzīvoja pirmos zaudējumus kopš 2014. gada. Uzņēmums zaudēja 2.7 miljardus ASV dolāru, tostarp izdevumus, kas radās saistībā ar ieguldījumiem Rivian Automotive akcijās 12.7 miljardu dolāru apmērā. Endijs Džasijs, Amazon izpilddirektors, nesenajā visaptverošajā sanāksmē skaidri norādīja, ka uzņēmums ir sagaidāms savvaļas braucienā, kas no jauna definē, kam Amazon vajadzētu būt.

WalmartWMT
maina 2023. gada perspektīvu

Salīdzinot ar Amazon, Walmart izaugsmi var raksturot kā lēnu un stabilu. Lai gan Amazon pēdējo desmit gadu laikā ir ievērojami pieaudzis, Walmart ir piedzīvojusi pieaugumu no līdzenas līdz pat 7%. 2022. gadā uzņēmuma ieņēmumi pieauga par 6.7%, bet Walmart prognozē mazāku pieaugumu 2023. gadā, sākot no 2.5 līdz 3%.

Tā kā amerikāņi vēlas palielināt savus dolārus, viņi vairāk pievēršas zemo cenu veikaliem un noliktavu klubiem, īpaši ģimenēm ar vidējiem un augstākiem ienākumiem. “Mēs iegūstam daļu ienākumu grupās, tostarp augstākajā līmenī, kas veidoja gandrīz pusi no pieauguma, ko šajā ceturksnī atkal redzējām ASV. Mēs arī iegūstam lielāku maka daļu Sam's Club ASV gan ar vidējiem, gan lielākiem pircējiem,” nesenajā sarunā par peļņas jautājumiem paziņoja Walmart izpilddirektors Dags Makmilons. Sam's Club US palielināja pārdošanas apjomu par vairāk nekā 10 miljardiem USD, nodrošinot divciparu pieaugumu par 14.7%, un dalībnieku skaits sasniedza rekordaugstu līmeni.

Lai gan Walmart norādījumi ir konservatīvi salīdzinājumā ar tā neseno izaugsmi, uzņēmums nekrīt panikā. “Viena no lietām, ko es vienmēr esmu novērtējis šajā uzņēmumā, ir tas, ka tas ir dabiski nodrošināts. Ja klienti vēlas vairāk kaut ko un mazāk kaut ko citu, mēs mainām savus krājumus. Ja ekonomika ir spēcīga, mūsu klientiem ir vairāk naudas, un tas ir lieliski. Ja lietas ir grūtākas, tās pie mums meklē vērtību,” sacīja Makmilons. Pārtikas preču piedāvājumi, kas veido vairāk nekā pusi no Walmart ieņēmumiem, ir guvuši labumu tā klientu bāzei, jo īpaši kā patērētājs. Cenu indekss liecina, ka pārtikas cenas mājās pēdējo 11.3 mēnešu laikā ir pieaugušas par 12%.

“Pievēršoties norādījumiem, šodien sēžot šeit, mēs atrodamies līdzīgā situācijā kā katru no pēdējiem trim gadiem, kur ir liela nenoteiktība, raugoties uz gada bilanci. Lai gan piegādes ķēdes problēmas lielā mērā ir mazinājušās, cenas joprojām ir augstas, un pastāv ievērojams spiediens uz patērētājiem, ”sacīja Walmart finanšu direktors Džons Deivids Rainijs. Kad patērētāju tēriņi palēnināsies, viņi meklēs uz vērtību orientētus produktus un veikalus. Walmart ir mazāk pakļauts ievērojamam pārdošanas apjoma samazinājumam, pamatojoties uz tā ikdienas vērtības cenām.

Home DepotHD
paļaujas uz saviem darbiniekiem, lai iegūtu tirgus daļu

Home Depot pārdošanas apjomi pieauga par 4.1% 2022. gada fiskālā. Uzņēmuma izpilddirektors apsprieda augsto izaugsmi pēdējos gados un izmaiņas patērētāju tēriņos. Lai gan 2023. gada perspektīvas ir nemainīgas attiecībā uz 2022. gada ieņēmumiem, uzņēmums joprojām ir optimistisks par savu dominējošo stāvokli tirgū. “Tuvākajā laikā mēs turpinām orientēties unikālā vidē. Lielāko daļu 2022. gada fiskālā laika mēs novērojām elastīgu klientu, kurš bija mazāk jutīgs pret cenām, nekā mēs būtu gaidījuši ilgstošas ​​inflācijas apstākļos. Trešajā ceturksnī mēs novērojām zināmu palēnināšanos dažos produktos un kategorijās, kas bija izteiktāka ceturtajā ceturksnī,” sacīja Teds Dekers, The Home Depot prezidents un izpilddirektors.

No 2019. gada līdz 2022. gadam uzņēmuma pārdošanas apjomi pieauga ar salikto gada pieauguma tempu 12.6%. “Šī izaugsme atspoguļo faktorus, kas ir unikāli mājas uzlabošanai, jo māju īpašnieki pavadīja vairāk laika savās mājās un uzņēmās vairāk projektu, jo viņi redzēja, ka viņu māju vērtība šajā periodā ievērojami pieauga; mājas uzlabošanas tirgus arī ieņēma lielāku daļu no patērētāja maka, jo tēriņi par precēm šajā periodā pārsniedza izdevumus par pakalpojumiem,” sacīja Ričards Makfeils, The Home Depot izpildviceprezidents un finanšu direktors. Makfeils apsprieda plašāku patērētāju pāreju no precēm uz pakalpojumiem, sākot no 2021. gada vasaras līdz 2022. gada beigām.

Līdz 2022. finanšu gada beigām Home Depot turpināja redzēt pārdošanas apjomu pieaugumu no ceturkšņa salīdzinājumā ar ceturksni. Makfeils apsprieda, kā uzņēmums aplūko vairākus faktorus, nodrošinot nemainīgu pārdošanas perspektīvu 2023. gadam. “Pirmkārt, mūsu mērķa noteikšanas sākumpunkts. šogad ir mūsu pieņēmums attiecībā uz patēriņa izdevumiem. Mēs, tāpat kā daudzi ekonomisti, esam pieņēmuši, ka 2023. gadā mēs redzēsim nemainīgu reālo ekonomisko izaugsmi un patērētāju izdevumus,” sacīja Makfeils. Ir notikusi arī patērētāju izdevumu pāreja no precēm uz pakalpojumiem. Visbeidzot, Makfeils apsprieda, ka, neraugoties uz mazākiem patērētāju tēriņiem un pāreju no taustāmiem produktiem, The Home Depot darbinieki dos tai ilgtspējīgu priekšrocību tirgū, un uzņēmums ir pārliecināts, ka tas turpinās palielināt savu tirgus daļu 2023. gads.

Patērētāji pāriet uz izmaksu ietaupījumu

Aptaujas dati apstiprina, ka patērētāju noskaņojums 2023. gadā mainīsies uz lēnākiem tēriņiem. Rezultāti liecināja, ka 96% aptaujāto patērētāju nākamo sešu mēnešu laikā plāno pieņemt izmaksu ietaupījumus. Puse aptaujāto patērētāju ir ļoti nobažījušies par savu finansiālo stāvokli, un 42% sagaida ievērojami samazināt savus tēriņus visās mazumtirdzniecības kategorijās. Aptauja atklāja, ka patērētāji biežāk pāriet uz lētāku konkrētas preces zīmolu vai pat iztiek bez regulāri lietota (42% aptaujāto). Pārtikas preču jomā, kur patērētāji vismazāk samazina izdevumus, 24% sacīja, ka plāno samazināt izdevumus, salīdzinot ar 12% iepriekšējā aptaujā. Tirdzniecība līdz veikalu īpašumā esošajiem zīmoliem ir vienvirziena patērētāji var ietaupīt naudu. PwC 2023. gada februāra Global Consumer Insights Pulse Survey ietver 9,180 patērētājus 25 teritorijās.

Walmart un Home Depot nesen ziņoja par ceturtā ceturkšņa un visa gada darbības rezultātiem. Otrs lielākais mazumtirgotājs Amazon ziņoja par gada rezultātiem šā mēneša sākumā, bet pārējie divi galvenie mazumtirgotāji Costco un KrogerKR
, ziņos nākamajā mēnesī. Visi rādītāji atspoguļo tos pašus noskaņojumus — izdevumu samazināšanos 2023. gadam.