Kā mūsdienu sportisti pārveido spēli

Mūsdienu sportisti ir svētīti ar neparastu iespēju izmantot savu slavu, lai radītu institucionālu vērtību kā nekad agrāk. Sportistu mārketinga vēsture un evolūcija ilustrē, kā šīs jaunās paradigmas pamatelementi tika izveidoti un sportistiem mūsdienās ir tiesības kļūt par ļoti ienesīgiem mediju uzņēmumiem.

Maikls Džordans bija izcilākais “piķa vīrs”, un viņš tika lieliski atalgots ar to, ka viņš bija dažu pasaulē apbrīnotāko zīmolu pārstāvis. Tomēr Maiklam nekad nepiederēja savs intelektuālais īpašums (IP), un viņš bija savas slavas virsotnē pirms sociālo mediju dienām, kad sportisti varēja tieši sazināties ar saviem faniem.

Partnerības spēka izmantošana:

Kā cilvēkam, kurš ir pavadījis trīs gadu desmitus, veidojot sportistu zīmolus un vērojot nozares attīstību, ir skaidrs, ka spēle ir mainījusies. Ņemsim, piemēram, Šakilu O'Nīlu. Kad mūsu uzņēmums Management Plus Enterprises (MPE) strādāja ar Shaquille, lai viņa karjeras sākumā izveidoja Shaq zīmolu, mēs devāmies vienu soli tālāk par to, ko Jordānija bija pilnveidojusi. No sākuma mūsu stratēģija bija iegūt Shaq IP un licences zīmoliem izmantošanai to mārketinga kampaņās, kā arī Shaq kā runasvīram. Leģendārais radošais Lī Klovs, radošais aiz Stīva Džobsa un Apple
AAPL
, dāsni piekrita izstrādāt Shaq “dunkman” logotipu, kas varētu piederēt Šakam. Tas ne tikai palīdzēja izveidot Shaq personīgo zīmolu, bet arī radīja institucionālo vērtību Shaq IP. Stratēģija atmaksājās lieliski, jo Shaq izveidoja ienesīgu partnerību ar Authentic Brands Group (ABG), lai palielinātu Shaq zīmola izaugsmi un izmantotu šo IP globālā mērogā. Pavisam nesen Shaq ir lielisks piemērs tam, kā apvienot masu medijus un tradicionālo mārketingu ar sociālajiem medijiem, lai eksponenciāli veicinātu zīmola izaugsmi un vērtību.

Sportistu mediju uzņēmumu laikmets:

Jaunajā digitālajā laikmetā sportistu zīmola veidošanas un ietekmes ainava ir piedzīvojusi paradigmas maiņas. Pieaugot sociālajiem medijiem un tiem piemītošajai varai, sportistiem ir ļoti svarīgi apzināties milzīgo potenciālu, kas viņiem ir kā mediju uzņēmumiem. Izmantojot savu statusu un efektīvu taktiku, sportisti var atraisīt iespēju pasauli un baudīt ievērojamus finansiālus ieguvumus, kas līdz šim nav redzēti.

Tāpat kā tradicionālie mediju uzņēmumi veido partnerības, lai paplašinātu savu sasniedzamību un ieņēmumu plūsmas, sportisti var darīt to pašu. Sadarbojoties ar zīmoliem, plašsaziņas līdzekļiem un citiem ietekmētājiem, sportisti var pastiprināt savu zīmola vēstījumu un piesaistīt jaunas auditorijas. Stratēģiskās partnerības var izpausties kā sponsorēts saturs, kopzīmola kampaņas vai pat kopuzņēmumi, kas sniedzas ārpus sporta jomas. Šī sadarbība ne tikai uzlabo redzamību, bet arī paver sportistiem ienesīgas ieņēmumu plūsmas, tostarp apstiprināšanas darījumus, satura licencēšanu un ieņēmumu sadales iespējas.

Mūsdienās viņiem ir tiesības izveidot un izplatīt saturu un produktus tieši savai fanu bāzei, izmantojot sociālo mediju platformas. Šī maiņa ļauj sportistiem pašiem kļūt par mediju kompānijām, kontrolējot savus stāstījumus, veidojot savus zīmolus un monetizējot savu ietekmi. Mēs esam redzējuši šo eksploziju tradicionālajā ietekmētāju telpā, kur Kailija Dženere un Kima Kardašjana ir ieviesušas ienesīgus zīmolus, pateicoties savai plašajai sociālajai auditorijai.

Lai patiesi uzņemtos mediju uzņēmuma lomu, sportistiem ir jāiegulda laiks un pūles, lai izveidotu spēcīgu sociālo mediju klātbūtni. Tādas platformas kā Instagram, Twitter, YouTube un TikTok nodrošina tiešu piekļuvi miljoniem fanu visā pasaulē. Sportistiem pastāvīgi jāveido augstas kvalitātes, autentisks saturs, kas rezonē ar viņu auditoriju. Daloties aizkulišu kadros, personīgos stāstos, treniņu rutīnās un tieši sadarbojoties ar faniem, sportisti var izkopt lojālu sekotāju skaitu un palielināt savu ietekmi kā mediju vienības.

Tas ļaus viņiem izveidot vērtīgu oriģinālo saturu un intelektuālo īpašumu (IP). Veidojot unikālu saturu, piemēram, aplādes, dokumentālās filmas, tīmekļa seriālus vai pat rakstot grāmatas, sportisti var dažādot ieņēmumus un stiprināt savu zīmolu kapitālu. Intelektuālā īpašuma īpašumtiesības nodrošina sportistiem lielāku kontroli pār savu saturu, ļaujot viņiem licencēt to dažādām platformām, raidorganizācijām vai straumēšanas pakalpojumiem, tādējādi radot ievērojamus ienākumus.

Sportista zīmola nākotne

Kļūstot par mediju uzņēmumu, sportistiem paveras finansiālu labumu pasaule. Tagad, kad studentiem sportistiem ir atļauts gūt peļņu no sava vārda, tēla un līdzības (NIL), viņi var sākt celt vērtību daudz agrāk nekā iepriekš.

ESPN.comKā sportisti ar lielu sociālo mediju sekotāju varētu būt īstie ieguvēji NIL izmaiņās

Jau no paša sākuma pārņemot mediju uzņēmuma domāšanas veidu, izmantojot sociālo mediju platformas un koncentrējoties uz oriģināla satura izveidi, sportisti var atvērt nepieredzētu finanšu izaugsmi un atvērt durvis jaunām iespējām. Aptverot šo robežu, sportisti var kontrolēt savu stāstījumu, paplašināt savu sasniedzamību un veidot ilgstošas ​​attiecības ar līdzjutējiem un partneriem. Pasaulei turpinot iet uz digitālās transformācijas ceļu, sportistu spēks mūsu kultūrā piedzīvo radikālu izaugsmi un mēs piedzīvojam sportistu zīmola patieso rašanos.