Blockchain

Blockchain iespējota digitālā mode rada jaunus biznesa modeļus zīmoliem

01/24/2022
Bitcoin Ethereum ziņas

Nonfungible marķieri (NFT) var izjaukt triljonu dolāru modes industriju, taču NFT ir tikai viena daļa no daudz lielākas mīklas, kas maina šo nozari. Drīzāk blokķēdes tehnoloģija kopumā joprojām ir modes industrijas spēles mainītājs. 

Lai gan piegādes ķēdes, kuru pamatā ir blokķēde, kalpoja kā daži no agrākajiem izmantošanas gadījumiem, kā tehnoloģija var palīdzēt atklāt krāpnieciskus priekšmetus, tagad tiek izmantotas digitālās valkājamas ierīces, kas tiek veidotas blokķēdes tīklos. Megana Kaspara, privātā kriptovalūtu un blokķēžu investīciju un inkubācijas uzņēmuma Magnetic līdzdibinātāja un rīkotājdirektore Cointelegraph sacīja, ka digitālā mode ir ļoti spēcīgs blokķēdes tehnoloģijas izmantošanas gadījums. Tomēr viņa atzīmēja, ka daudzi zīmoli joprojām neapzinās vērtību, ko blokķēde var sniegt jaunu biznesa modeļu radīšanas ziņā.

Digitālās modes uzplaukums un tā ietekme

Lai izskaidrotu masveida iespējas, ko blokķēde var sniegt mūsdienu modes pasaulei, Kaspars atzīmēja, ka tuvākajā nākotnē visi zīmoli sākotnēji pāries uz “digitālo pirmkārt” modeli:

“Šeit kolekcijas vispirms tiek veidotas digitāli neatkarīgi no tā, vai tās ir uzņēmuma iekšienē vai tiek nodotas uzņēmumam. Digitālais process samazina laiku, enerģiju un kapitālu, un tas viss vairs nav nepieciešams, lai priekšskatītu kolekcijas pirms ražošanas. Pēc tam digitālo kolekciju var uzklāt uz fotogrāfijām, izmantojot digitālo pielāgošanu.

Lai to aplūkotu perspektīvā, Kaspars nesen bija redzams uz janvāra numura vāka Haute Living. Tas bija unikāls tādā ziņā, ka tas bija pirmais modes žurnāla vāks Amerikas Savienotajās Valstīs, kurā uz cilvēka tika rādīti digitāli luksusa dizaineru apģērbi. Turklāt, Haute Living vāks ir aprīkots ar QR kodiem, kas ģenerē paplašinātās realitātes izmēģinājuma funkcijas, ļaujot lasītājiem skenēt svītrkodus, lai redzētu, kā varētu izskatīties katrs piedāvātais digitālais gabals. Pēc tam dizainus, kurus izveidoja Fendi un digitalizēja DressX, var iegādāties tieši Fendi vietnē.

Megana Kaspara uz Haute Living 2022. gada janvāra vāka digitālā Fendi kleitā. Avots: Haute Living

Lai gan no mārketinga perspektīvas tas ir novatorisks, digitālā modei ir arī citas priekšrocības. Piemēram, Adrienne Faurote, modes direktore Haute Living, savā stāstā atzīmēja, ka "laiki, kad visā pasaulē sūtīja vairāk nekā 20 apģērbu koferus", ir pagājuši. Tas ir svarīgs aspekts, kas jāņem vērā, jo īpaši tāpēc, ka Covid-19 pandēmija ir izraisījusi vairākas piegādes ķēdes problēmas, piemēram, konteineru piegādes aizkavēšanās visā pasaulē.

attēls

Ir arī svarīgi atzīmēt, ka blokķēdes tīkls nav nepieciešams, ja runa ir par modeļiem, kas pirmie ir digitāli. Daria Šapovalova, DressX līdzdibinātāja, Cointelegraph pastāstīja, ka, kamēr Kaspara valkātie Fendi apģērbi uz vāka Haute Living ir pilnībā digitāli, tie nav NFT:

“Ar šo pirmo digitālo vāku ASV mūsu mērķis bija reklamēt digitālo modi plašai auditorijai, padarot Fendi AR izmēģināšanas iespējas pieejamas ikvienam — bez maksas. No otras puses, preču izlaišana kā NFT nozīmētu, ka digitālie līdzekļi un AR piederētu tikai NFT turētājiem, kas ievērojami ierobežotu auditorijas spēju mijiedarboties ar digitālajiem apģērbiem.

Pēc Šapovalova teiktā, lai gan NFT spēj sniegt daudz iespēju digitālajā modes industrijā, piemēram, nodrošināt piederības sajūtu un trūkuma efektu, DressX nebija iecerējis to panākt ar šo konkrēto kampaņu. Kamals Hotčandani, Haute Media Group galvenais darbības vadītājs, piebilda, ka Haute Living vāks parāda, kā galvenās publikāciju funkcijas pāriet uz digitālo vidi, palielinoties iepērkamajām redakcijām un paplašinātās realitātes (AR) izmēģinājuma iespējām.

Tomēr, ja šim kombinācijai tiek izmantotas blokķēdes iespējas, ieguvumi kļūst daudz lielāki. Piemēram, blokķēdes tehnoloģija nodrošina Web3 e-komerciju starp digitālajiem un fiziskajiem priekšmetiem.

Džastins Banons, Boson Protocol — decentralizētas tirdzniecības platformas — līdzdibinātājs Cointelegraph pastāstīja, ka uzņēmums ir izstrādājis Web3 pamata bāzes slāni, kas nodrošina viedos līgumus, lai veiktu e-komercijas darījumus virtuālās, metaversās vidēs. Pateicoties iespējām, ko nodrošina viedie līgumi Boson blokķēdes tīklā, Banons sacīja, ka var atrisināt uzticības problēmas, kas potenciāli varētu rasties metaversā iestatījumā:

"Piemēram, ja indivīds iekļuva metaversā un sastaptu citu iemiesojumu, kas pārdod automašīnu, var rasties jautājums, kā šis darījums būtu drošs. Boson Protocol kalpo kā uzticības slānis starp metaversu un Visumu, ļaujot pārdot NFT ar kodētu spēļu teoriju, ko pēc tam var izpirkt reālās pasaules precēm.

Blockchain, kas kalpo kā uzticams slānis starp Web3 tirdzniecības darījumiem, šeit ir ļoti svarīgs, jo īpaši tāpēc, ka tādas lielas etiķetes kā Nike un Adidas izveido veikalus metaversā. Preču digitalizācija kā NFT kļūst par nākamo soli, kas nepieciešams preču pārdošanai virtuālajā vidē, kas nodrošina papildu funkcijas.

Piemēram, Kaspars paskaidroja, ka pirmās digitālās kolekcijas var pārdot tikai kā NFT un vēlāk izgatavot, ja pircējs vēlas iegūt fiziskas preces: “Izmantojot blokķēdes tehnoloģiju un NFT, tiek nodrošināts ražošanas daudzums, katra apģērba redzamība un globāli pieejama pirmā. laiks vēsturē. Ierobežota izdevuma kritieni un ražošana pēc pieprasījuma varētu viegli būt Web3 blakusprodukti.

Banons piebilda, ka, lai gan 2021. gadā galvenā uzmanība tika pievērsta zīmoliem, kas pārdod NFT modi, šogad būs vērojama pastiprināta virzība uz "digitālo fizisko" vai "figitalu". Pēc Banona teiktā, tas ir tad, kad zīmoli pārdod fiziskas modes preces Web3 ekosistēmās, kas ir saistītas ar NFT līdziniekiem. "Padomājiet arī par fiziskām kedas ar NFT valkājamu versiju," sacīja Banons. To nesen demonstrēja kriptogrāfijas modes nams RTFKT, uzņēmumam sadarbojoties ar “CryptoPunks”, lai izveidotu 10,000 XNUMX NFT kedas. Katram izlaistajam “CryptoPunk” tika izveidots viens pielāgots čības pāris un pēc tam nodots tā likumīgajam īpašniekam valkāšanai.

Labvēlīga ir arī blokķēdes tīkla nodrošinātā pārredzamība. Piemēram, Kaspars norādīja, ka ierobežotas tirāžas modes lāses uzrunā noteiktus patērētājus. Tādējādi ir iespējams saprast, cik daudz vienumu patiešām pastāv blokķēdes tīklā, ja tie tiek pārdoti kā digitalizēti NFT. Tas tika pierādīts nesen, kad Dolce & Gabbana laida klajā savu deviņu daļu NFT kolekciju Collezione Genesi.

Lai gan Fendi kolekcija tika parādīta Haute Living2022. gada janvāra izdevums nebija NFT, Natālija Modenova, DressX līdzdibinātāja, Cointelegraph teica, ka neatvietojamie marķieri nodrošinās nākamo lietderības līmeni modes industrijā:

“NFT palielina iespējas un paver jaunas pašizpausmes un radošuma sfēras. Mēs salīdzinām NFT ar augstākās klases modi vai augsto modi, jo tas nodrošina piederības sajūtu, trūkuma efektu un luksusa sajūtu, kas citādi netiktu sasniegta digitālajā pasaulē.

Cik ātri digitālā mode tiks pieņemta?

Lai gan modeļi, kas pirmie ir digitāli, var sniegt modes industrijai vairākas priekšrocības, pastāv problēmas, kas var kavēt to pieņemšanu. Piemēram, lai gan ir ievērojams, cik reālistiska digitālā Fendi kolekcija parādās Kasparam, darba apjoms, kas nepieciešams, lai radītu šādu efektu, ir milzīgs.

Līdz šim Modenova dalījās, ka apģērbu digitalizācijas process vienmēr ir atkarīgs no zīmola nodrošinātajiem materiāliem. "Visi deviņi Fendi tērpi tika digitalizēti no fotogrāfijām, no nulles atjaunojot luksusa apģērbu audumus, rakstus un siluetus 3D telpā," sacīja Kaspars, piebilstot, ka visi modes dizaina elementi, piemēram, forma, krāsa, telpa, forma, tekstūra utt. — spēlē būtisku lomu apģērbu digitalizācijā, lai radītu perfektu vizuālo noformējumu. Šim procesam ir nepieciešama profesionalitāte, ko var būt grūti iegūt, ņemot vērā, ka telpa joprojām parādās.

Saistīts: Atbloķēšanas utilīta ir būtiska modes zīmoliem, kas 2022. gadā ieviesīs NFT

Šķiet, ka šis izaicinājums neietekmē lomu, kādu blokķēde, visticamāk, turpinās spēlēt modes nozarē. Hotchandani atzīmēja, ka virzoties uz priekšu, Haute Living plāno visus žurnāla vākus pārveidot par NFT. "Mūsu vāki ir mākslas darbi un saturs, kas attiecas uz šo brīdi, tāpēc es uzskatu, ka mūsu vāku NFT izveide piešķir mūsu mākslai citu izteiksmi un pastāvīgu mājvietu blokķēdē."

Modenova norādīja, ka metaversuma pieaugums ir izraisījis "metamodi", norādot, ka digitālie līdzekļi, kas kādreiz tika izmantoti tikai spēlēm, tagad tiek izstrādāti, lai apģērbtu cilvēku digitālās versijas:

"Cilvēki no tehnoloģiju un spēļu pieredzes to ātri saprot, taču tagad sāk aktīvi sekot galvenajai virzībai. Tas ir izplatīts modelis, kas rodas, laižot klajā inovatīvus produktus. Valkājamie izstrādājumi ir visdabiskākais metaversuma paplašinājums un svarīgākais metaversuma ekonomikas pīlārs.