Miljardiem dolāru vērti uzņēmumi pārņem Metaverse, jo patērētāji ir izrādījuši pastiprinātu interesi par virtuālu, interaktīvu, trīsdimensiju pieredzi, kas notiek tiešsaistē.
Lai gan "Metaverse" joprojām ir jauns jēdziens, pētījumu firma Strategy Analytics atklāja, ka globālais Metaverse tirgus līdz 42. gadam tiek prognozēts gandrīz 2026 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas var arī tā būt, jo ir sākuši darboties daži uzņēmumi, tostarp Nike un Walmart. patērētāju pieredzes izpēte metaversā vidē.
NFT utilīta zīmoliem, kas tiek izlaisti Metaverse
Lai saprastu, kā un kāpēc zīmoli izmanto Metaverse, ir svarīgi norādīt uz lomu, kāda šajās ekosistēmās ir NFT jeb neatvietojamiem marķieriem. Lai gan 2021. gadā bija vērojams NFT pieplūdums, tiek prognozēts, ka Metaverse pieaugums uzsvērs NFT lietderības nozīmi.
Adrians Baščuks, Ethernity Chain – autentificētas un licencētas NFT platformas – dibinātājs, Cointelegraph teica, ka katram zīmolam, uzņēmumam un ievērojamam tēlam galu galā būs metaversa un NFT integrācija:
“Šīs ir NFT metaversas interaktivitātes slāņa “Myspace dienas”. Tāpat kā katrs uzņēmums un indivīds ir pieņēmis kādu sociālo mediju veidu, tas attieksies arī uz NFT un Metaverse.
Ņemot to vērā, Baščuks dalījās, ka Ethernity nesen atnesa savu IP vietnei The Sandbox, uz blokķēdes balstītai metaversu ekosistēmai. Konkrēti, Ethernity ir iegādājies vēlamo zemes gabalu Sandbox, lai izvietotu galeriju un pilnībā licencētu NFT veikalu. Baščuks paskaidroja, ka tas ļaus The Sandbox lietotājiem iegādāties Ethernity NFT valkājamas un kolekcionējamus priekšmetus.
Saskaņā ar Baščuka teikto, šajos valkājamos NFT ietilpst sportistu krekliņi, kas tiks izmantoti, lai apģērbtu un sniegtu īpašas pilnvaras The Sandbox iemiesojumiem. "Dallas Cowboys Zeke un Dak sāks to, jo spēlētāju valkājamie krekliņi un plecu spilventiņi uzlabos lietotāja iemiesojumu prasmes un spējas," viņš teica.
Lai gan šis konkrētais piemērs var patikt The Sandbox spēļu kopienai, tā pamatā esošā koncepcija ir universāla zīmoliem, kas ienāk Metaverse. Piemēram, Baščuks paskaidroja, ka NFT virtuālajās ekosistēmās ļauj uzņēmumiem gūt peļņu no aktīviem blokķēdes tīklā, uzlabojot patērētāju un fanu interaktivitāti.
Lai to aplūkotu perspektīvā, plaša patēriņa elektronikas gigants Samsung nesen paziņoja, ka tam būs sava Ņujorkas fiziskā veikala virtuāla kopija, kas atrodas Decentraland, citā vadošajā metaversu ekosistēmā. Veikals, kas pazīstams kā “Samsung 837X veikals”, būs pieejams Decentralendā ierobežotu laiku.
Samsung pārstāvis Cointelegraph sacīja, ka Samsung 837X kā metaversā zīmola izveidošana sniegs patērētājiem neierobežotas iespējas sazināties ar Samsung un tā produktiem ieskaujošā veidā:
“Mūsu metaversā zīmola ilgtspējības, pielāgošanas un savienojamības pīlāri atdzīvosies pieredzē, kas demonstrē Samsung produktu saimē iestrādātās modernākās tehnoloģijas. Šis virtuālais centrs kļūs par vietu, kur mūsu kopiena svinēs tehnoloģiju, mākslas, kultūras, modes un mūzikas konverģenci.
Samsung pārstāvis arī minēja, ka Decentraland uzņēmumam īpaši piešķīra platformu, lai nodrošinātu patiesu Web3 metaversu pieredzi. Viņi atzīmēja, ka Samsung kopiena vēlējās metaversu veikalu, kurā būtu pieejami interaktīvi uzdevumi, kas ļautu dalībniekiem nopelnīt valkājamas preces, piemēram, NFT nozīmītes vai iespējas laimēt ekskluzīvus Samsung zīmola apģērbus iemiesojumiem.
Kopumā Samsung paskaidroja, ka tā 837X veikals kalpos par pamatu nākotnei, kas saviem apmeklētājiem piedāvās ievērojamu noderīgumu. Savukārt uzņēmums meklē veidus, kā 837X nopelnītās nozīmītes piedāvās piekļuvi un lietderību turpmākiem pasākumiem un pieredzei tā virtuālajā telpā. "Mēs ceram, ka nākotnē ikviens, kas apmeklēs mūsu pasauli, varēs uzlabot savu tiešsaistes pieredzi metaversā un reālo pieredzi ar Samsung produktiem," komentēja Samsung pārstāvis.
Lai gan Samsung bija viens no pirmajiem lielākajiem zīmoliem, kas šogad atklāja virtuālo veikalu Decentralendā, citas organizācijas seko šim piemēram. Pavisam nesen Austrālijas atklātā čempionāta (AO) organizators Tennis Australia sadarbojās ar Decentraland, lai uzņemtu AO metaversā. Šajā virtuālajā vidē ir iekļautas galvenās Melburnas parka zonas, tostarp Rod Laver arēna un Grand Slam parks. AO Decentraland 2022 norisināsies no 17. līdz 30. janvārim, atspoguļojot reālo turnīru grafiku.
Ridlijs Plamers, Tennis Australia NFT un metaversuma projekta vadītājs Cointelegraph teica, ka notikuma paplašināšanās metaversā ir dabiska notikumu attīstība. Plummers dalījās, ka tas notika arī robežu slēgšanas dēļ, ko izraisīja COVID-19 pandēmija, kas apgrūtināja fanu iespējas apmeklēt pasākumu klātienē:
“Rajonā un arēnās var būt tikai noteikts cilvēku skaits, tāpēc mēs piedāvājam AO pasaulē, ļaujot faniem piedalīties virtuālā, interaktīvā pieredzē Decentraland. Tas uzlabos mūsu fanu skatīšanās pieredzi mājās no viņu televizora, sniedzot lietotājiem vujeristiskāku skatu uz notiekošo Melburnas parkā.
Plummers paskaidroja, ka AO metaversajā vidē ir izklaides centri, kuros līdzjutēji var skatīties tenisa maču atkārtojumus, kā arī vēsturiskus kadrus no pagātnes turnīriem. Viņš norādīja, ka pasākuma pēdējās nedēļas nogalē līdzjutējiem būs pieejami aizkulišu kadri, kuros spēlētāji tiks rādīti treniņu laikā un daudz ko citu.
Plummers piebilda, ka Decentraland lietotāji var staigāt pa Melburnas parku ar saviem iemiesojumiem, lai savāktu valkājamas ierīces un spēlētu virtuālas spēles, lai nopelnītu NFT. “Ir preces un zīmols, ko mēs varam pievienot Decentraland, kas uzlabo mūsu partneru pieredzi, kā arī no spēlēšanas, lai nopelnītu perspektīvas. Decentraland ietvaros mums ir virkne spēļu.
Uz blokķēdes balstīta metaversa piedāvā vairāk, taču vai mainstream pieķersies?
Ņemot vērā unikālo pieredzi, ko NFT var sniegt patērētājiem un faniem, vienlīdz svarīgi ir izcelt priekšrocības, ko piedāvā uz blokķēdi balstīta metaversu ekosistēma. Piemēram, lai gan daudzi zīmoli ir sākuši piesaistīt lietotājus, izmantojot savienotas vides, blokķēdes tīkli nodrošina digitālo aktīvu īpašumtiesības, vienlaikus demonstrējot Web3 patieso spēku.
Izstrādājot šo jautājumu, Decentraland partnerattiecību vadītājs Adams De Cata pastāstīja Cointelegraph, ka atšķirība starp blokķēdes metaversu un metaversu, kas nav blokķēde, ir sadarbspēja:
“Runājot par sadarbspēju un to, ko tas nozīmē blokķēdes lietotājiem, tas var nodrošināt neskaitāmas utilītas un priekšrocības. Jūs varat iegādāties savus digitālos apģērbus, tirgot un pārdot tos un saņemt šos līdzekļus, izmantojot kriptovalūtu (kurus vajadzības gadījumā var pārskaitīt uz Fiat). Kā satura veidotājs jūs varat saņemt arī papildu komisijas maksu par valkājamo apģērbu pārdošanu.
De Cata piebilda, ka atvērtā pirmkoda platformas, piemēram, Decentraland, ļauj lietotājiem savienot savus digitālos makus ar platformu, lai piekļūtu konkrētām būvēm un ainām, kas varētu būt ekskluzīvas konkrētam NFT, kas viņiem jau pieder: "Mēs joprojām esam izpētes sākuma stadijā, un tas ir aizraujoši domāt par iespējām virzīties uz priekšu ar Web3.
Attiecībā uz sadarbspēju Sebastjēns Borgets, The Sandbox līdzdibinātājs Cointelegraph teica, ka Metaverse nodrošina digitālo ekonomiku, norādot, ka patiesai virtuālai ekosistēmai būtu jāļauj izmantot iemiesojumu dažādās platformās: "Metaverse nozīmē, ka jūsu iemiesojums var darboties neskaitāmās virtuālās pasaulēs ar vienu un to pašu identitāti. Tas ir iespējams tikai ar blokķēdes tehnoloģiju, kas ļauj lietotājiem kontrolēt savu identitāti, datus un valūtu.
Borgets arī atzīmēja, ka virtuālās pasaules pastāv jau vairāk nekā 20 gadus, piebilstot, ka daudzi pašreizējie metaversumi ir tikai centralizētas platformas:
“Vērtība, ko centralizētās platformas sniedz, izveidojot vai atrodoties klātienē, ir bloķēta platformā, un, vēl ļaunāk, to galvenokārt uztver platforma, nevis atgriežas pie lietotājiem. Manuprāt, Metaverse patiesais potenciāls var notikt tikai tad, ja ir tehnoloģija, kas atbalsta šo digitālo ekonomiku un lietotāju suverenitāti.
Tomēr, lai gan uz blokķēdes balstītas metaversas vide spēj piedāvāt vairāk gan uzņēmumiem, gan to lietotājiem, jautājums par to, vai šī koncepcija iegūs galveno virzienu, joprojām pastāv. De Cata atzīmēja, ka ir optimistisks par vispārēju adopciju, norādot, ka Decentraland ir redzējis gandrīz vienādu skaitu viesu maku un lietotāju ar esošajiem digitālajiem makiem izmanto platformu. Viņš dalījās, ka ar nepacietību gaida atsauksmes no AO pasākuma. "Es ļoti vēlos redzēt, kas notiek AO laikā Decentralandē. Ir tikai pietiekami daudz tirgus pētījumu, lai noskaidrotu saglabāšanas līmeni un lietotāju pieredzi tādos pasākumos kā AO, kā arī to, vai šiem lietotājiem ir vai nav kriptogrāfijas izcelsmes.
Jāatzīmē arī, ka Samsung dalījās ar to, ka uzņēmums ir saņēmusi ļoti pozitīvu atbildi no Samsung 837X apmeklētājiem. “Pamatojoties uz saņemto atbildi, Samsung 837X esam apmeklējuši gan pieredzējuši lietotāji, gan jauni pētnieki. Mums tas ir ļoti aizraujoši.
Vai metaversas pieredze aizstās reālo dzīvi?
Metaverse pieredze var būt nākamais lielais jauninājums zīmoliem un lietotājiem, taču daži var domāt, vai virtuālā vide pilnībā aizstās reālās dzīves pieredzi. Galu galā tas tā varētu būt, pateicoties uzlabotajām iespējām, kas tiek nodrošinātas uz blokķēdes balstītās metaversas vidēs.
Piemēram, lai gan NFT utilīta ir atdzīvināta, izmantojot Metaverse, triljonu dolāru vērtā e-komercijas nozare kopumā tiek traucēta. Lai izprastu tā apjomu, Džastins Banons, Boson Protocol — decentralizētā tirdzniecības protokola — līdzdibinātājs Cointelegraph teica, ka zīmoli galu galā meklē tirdzniecības iespējas. "Visa Metaverse būtība ir tā, ka tas ir programmējams un spēlējams, tādējādi piedāvājot visas iespējas jaunam tirdzniecības vilnim."
Savukārt Banons paskaidroja, ka Boson Protocol ir iegādājies vienu no lielākajiem zemes gabaliem Decentrallendā, lai izvietotu virtuālos veikalus, kas ļauj iegādāties NFT valkājamas ierīces un pēc tam tos izpirkt fiziskām precēm vai nu tiešsaistē, vai veikalu vietās. Piemēram, Boson Protocol nesen atklāja virtuālu veikalu ar DressX, digitālo modes apģērbu mazumtirgotāju, ļaujot uzņēmumam pārdot preces lietotājiem metaversā, ko var izpirkt fiziskām versijām. “Mēs iegūstam lielāku pieprasījumu pēc Web3 funkcijām, piemēram, “digitāliem” piedāvājumiem. Vairs nav pieprasījuma pēc vaniļas e-komercijas,” viņš atzīmēja.
Lai gan tas varētu būt, De Cata komentēja, ka Metaverse pavadītais laiks ir atkarīgs no atsevišķiem lietotājiem:
“Metaverse notikumi papildinās reālās dzīves notikumus un pieredzi. Mēs jau redzam abu kombināciju. Sociālajam saturam ir izšķiroša nozīme digitālajā laikmetā, kurā dzīvojam. Es ņemu vērā tehnoloģiju ieviešanas līknes — agrīnie lietotāji var pavadīt arvien vairāk laika Metaverse, bet vēlīnā lielākā daļa mazāk laika.
Lai gan ir grūti paredzēt Metaverse turpmāko vilkmi, nozares eksperti joprojām ir pārliecināti, ka visi zīmoli galu galā pieņems metaversu modeli. Borget komentēja, ka viņš sagaida, ka šī tendence paātrināsies, jo zīmoli meklē jaunus veidus, kā digitāli sazināties ar lietotājiem. "Zīmoliem ir jēga atdot lielāku vērtību tieši lietotājiem, nevis tērēt reklāmai," viņš atzīmēja. Un De Cata piebilda, ka, lai gan "Metaverse" ir aktuāla tēma, viņš uzskata, ka šīs virtuālās pasaules ir tikai sociālo mediju platformu paplašinājums:
“Metaverse ļauj mums sazināties ar līdzīgi domājošiem cilvēkiem tādā veidā, kādu mēs pašlaik nevaram iegūt, pārvietojot mobilajā lietotnē uz augšu un uz leju. Kripto kopienai sadarbspēja ir galvenais. Lietotājiem, kas nav kriptovalūtu lietotāji, kas ienāk šajās vidēs, ir skaidrs, ka viņi tagad to izbauda vairāk nekā YouTube.
Avots: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences