Daudzi luksusa zīmoli ir sadarbojušies ar blokķēdes tehnoloģiju, lai izsekotu produktu un materiālu izcelsmei no ražošanas līdz piegādei. Sadalītās virsgrāmatas tehnoloģijas galvenā vērtība ir tās pret viltojumiem drošs raksturs un darījumu apstrādes ātrums: tās decentralizētā pieeja un nemainīgums piešķir procesam uzticību un integritāti.
“Tā pati tehnoloģija spēj garantēt produktu autentiskumu, kas ir vitāli svarīgi vērtības saglabāšanai vai plaukstoša lietotu preču tirgus atbalstam, kā arī viltotu modeļu pamanīšanai. Daudzi luksusa zīmoli ir izvēlējušies arī laist tirgū ierobežota daudzuma NFT, lai apmierinātu patērētāju izsalkumu pēc nākamās tendences: ironisks pavērsiens nozarei, kuras pamatā ir taustāmu preču popularizēšana, lai veicinātu tirgus apetīti,” sacīja Sāra (SJ) Beaumont, jurists uzņēmumā Baker Botts.
Pandēmija ir izraisījusi būtiskas izmaiņas patērētāju uzvedībā, kas ir būtiski ietekmējusi paplašinātās piegādes ķēdes luksusa un prestižās modes nozarēs.
“Viņu piegādes ķēdes centīsies veikt visaptverošas izmaiņas veiklībā, kas radīs lielāku ātrumu, lielāku paredzamību un vēl lielāku precizitāti. Rezultātā tiks veikti ievērojami ieguldījumi jaunā laikmeta tehnoloģijās, lai sasniegtu visaptverošas veiklības mērķus. Blokķēde būs viena no šīm investīcijām starp dažām citām. Blockchain ļauj mazumtirgotājiem uzlabot savu darbības efektivitāti vairāku pušu apmaiņā, uzlabot produktu izsekojamību, izsekot informāciju, kas ietekmē risku, atbilstību un sodus, un ieņēmumu plūsmas, vienlaikus nodrošinot patērētājiem autentisku informāciju par luksusa preču izcelsmi. Tas rada priekšrocības luksusa zīmoliem, piemēram, lielāku klientu apmierinātību, samazinātu pārtraukumu laiku, paaugstinātu zīmola vērtību un spēcīgāku datu aizsardzību. Tomēr Blockchain nav bez riskiem, piemēram, nepareizas atslēgas pārvaldības risks, kas izraisa nesankcionētu piekļuvi. Veiksmīgas blokķēdes ieviešanas pamatā būs rūpīga pārvaldība un izpilde,” sacīja Karmešs Vasvani, Infosys EVP un globālais patērētāju, mazumtirdzniecības un loģistikas vadītājs.
Zīmoli kļūst radoši
Zīmoli, piemēram, Gucci, kā arī jaunāki zīmoli visā spektrā, piemēram, Prada, nesen ir iedziļinājušies web3 un blokķēdē. 2022. gada maijā Prada izlaida vairākus NFT Ethereum blokķēdē un nesen Guicci kļuva par pirmo lielo zīmolu pieņemt ApeCoin, jaunāka, bet īpaši augstas redzamības kriptovalūta, kas saistīta ar Bored Ape luksusa zīmolu, kas izauga no kriptovalūtas un web3 kopienām. Visbeidzot, arī McLaren, luksusa automašīnu zīmols nesen atbrīvots MSO laboratorijas ekskluzīvā digitālā NFT caurlaide, kas nodrošina viņu iebrukumu web3 nozarē.
“Šo zīmolu galvenā būtība, kas iekļūst blokķēdē, ir saistīta ar turpmāko tiešo mārketingu patērētājiem (D2C) un uzņēmumu mārketingu patērētājiem (B2C). Tas ļauj zīmoliem iesaistīties tiešā tirgū, kā arī otrā tirgus tirdzniecība, izmantojot esošo infrastruktūru – Ether
Luksusa zīmoli varētu izvēlēties vairākus ceļus, lai izmantotu DLT kā nākamo soli savā uzņēmējdarbībā: attīstot zināšanas uzņēmumā un veicinot organisko izaugsmi, sadarbojoties ar jau izveidotiem jaunizveidotiem uzņēmumiem / jaunām tehnoloģijām, kas izstrādātas, lai apmierinātu viņu vajadzības, vai iegādājoties uzņēmumu vai tehnoloģiju tieši.
Jaunas inovācijas parādās visur. Nesen. Izraēlā bāzētais Yvel, lielisks juvelierizstrādājumu nams, paplašinājās finanšu produktu pasaulē, uzsākot INFS (Independent Non-Fungible Security — neatkarīgu neaizvietojamu drošību). INFS ir tirdzniecības platforma, kas apvieno blokķēdes tehnoloģiju ar reālām, pielāgojamām garantijām unikālu 24 karātu zelta monētu veidā, kas dekorētas ar dārgakmeņiem.
"INFS ir mūsu vīzija attīstīt to, kā blokķēdes finanšu produkti var kalpot investoriem jebkurā uzņēmumā vai projektā." teica Eliazs Gabajs, Yvel izpilddirektors.
Neatkarīgi no tā, vai tā ir dizainera rokassomiņa vai grezna rotaslieta, nākamās paaudzes blokķēdes tehnoloģija var nodrošināt vienkāršu datu pārvaldību daudzās luksusa preču radīšanā iesaistītajās pusēs.
“Sākot ar datu tvertņu problēmu novēršanu, partneru saziņas reāllaika atbalstīšanu un piegādes ķēdes izsekošanas atbalstīšanu – nākamās paaudzes blokķēdes tehnoloģija var nodrošināt digitālu autentiskuma pavedienu, kas ir tik kritisks, kad runa ir par luksusa precēm. Ir lietošanas gadījumi, kad 70-80% precīzi dati ir pietiekami labi.. Bet zinot, ka jūsu 40 80 USD Hermes soma ir tikai XNUMX% autentiska? Tas, visticamāk, nesanāktu ar lielāko daļu luksusa zīmolu patērētāju, ”sacīja Vendia līdzdibinātājs un CBO Shruthi Rao.
Vēl nesen blockchain lietošanas gadījums ir vīns. Crurated, uz biedriem un blokķēdes balstīta dalības vīna kopiena, izmanto blokķēdi un NFT ar katru vīna pudeli, kas nonāk viņu noliktavā.
“Katrai pudelei, kas nonāk Crurated noliktavā, tiek piešķirts NFT. Mūžīgi ierakstīts blokķēdē, NFT pārbauda pudeles autentiskumu un sniedz citas svarīgas detaļas, tostarp īpašumtiesību vēsturi, ražu, vīna dārza atrašanās vietu, šķirni un citas svarīgas detaļas. NFT ir viegli pieejami, pieskaroties NFC vai RFID iespējotam tālrunim. Pudeļu vēsture tiek atjaunināta arī, izmantojot jaunu blokķēdes ierakstu ikreiz, kad vīns tiek pārdots tālāk un žetons tiek pārvietots no viena klienta pie cita," sacīja uzņēmuma sabiedrisko attiecību pārstāvis.
Palielināsies spiediens no visām tirgus nozarēm, lai pārdomātu uzņēmējdarbības stratēģijas, un luksusa preču nozare neatšķiras.
Avots: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/