Šobrīd lielākajai kriptovalūtu tendencei ir maz sakara ar Bitcoin vai pat Bored Apes. Tās ir kriptovalūtu biržas, kas uzkrāj sporta partnerības un sportistu apstiprinājumus.
Paredzēts, ka 13. februārī Super Bowl, kas ir skatītākā televīzijas programma ASV katru gadu, tā sasniegs augstu temperatūru. Gan Crypto.com, gan FTX ir izveidojuši slavenību sponsorus un iztērējuši miljonus par reklāmas laiku spēles laikā.
Tomēr Binance nevēlas to darīt. Un tas ir atzīmēts pieckārtējs NBA All Star Džimijs Batlers, lai pateiktu cilvēkiem, ka arī viņiem nav jāspēlē.
"13. februārī jūs dzirdēsit dažus no lielākajiem uzvārdiem, kas liek jums iesaistīties kriptovalūtā," šodien Binances Twitter kontā ievietoja video, kurā teica Maiami Heat mazais uzbrucējs. "Bet viņi nezina jūs vai jūsu finanses. Tikai jūs to darāt. Es un Binance esam šeit, lai jums pateiktu: uzticieties sev un, protams, veiciet savu izpēti.
Binance jau sen ir bijusi lielākā kriptovalūtu birža pēc apjoma, taču kriptovalūtu telpas nobriešana kopā ar saskaņotām reklāmas kampaņām ir apdraudējusi tās uzvaru sēriju. Visu 2021. gadu tā galvenie konkurenti nodarbojās ar sporta partnerattiecībām un apstiprināšanas darījumiem. FTX nopirka tiesības pārdēvēt Maiami Heat Arēnu savā vārdā un parakstīja līgumu ar NFL leģendu Tomu Breidiju un NBA metēju Stīvu Kariju kā zīmola vēstnešus, Crypto.com sponsorēja UFC un ieguva Losandželosas Lakers un Clippers arēnas nosaukuma tiesības, kā arī Coinbase. tā nosaukums uz NBA grīdas seguma, lai nosauktu tikai dažus darījumus.
Binance lielākoties ir izvairījusies no sportistu un slavenību apstiprināšanas modeļa pieņemšanas, lai gan nesen uzrunāja spāņu futbolistu Andrē Injestu un sponsorēja Āfrikas Nāciju kausa futbola turnīru.
Līdz šim vienkārša pieeja ir darbojusies. Saskaņā ar jaunākajiem skaitļiem Binance kontrolē 62% no tūlītējās tirdzniecības apjoma starp piecām lielākajām CoinMarketCap biržām, kas sarindotas pēc uzticības rādītāja (kas ietver apjomu, likviditāti, kiberdrošības pasākumus un lielumu). Tās tvēriens atvasināto instrumentu tirdzniecībā, kur ASV bāzētā Coinbase līdz šim ir bijusi izslēgta regulējuma problēmu dēļ, ir gandrīz tikpat spēcīga; tas kontrolē 58% no ikdienas tirdzniecības apjoma. (Piezīme: Binance pieder CoinMarketCap, taču parādītie skaitļi ir salīdzināmi ar citiem kriptovalūtu datu apkopotājiem.)
Vēl novembrī konkurentu uz sportu orientētā pieeja attaisnojās, jo Binance daļa tirdzniecības apjomā samazināts līdz 45%.
Un taktika var dot viņiem rezultātu. Super Bowl 100. gadā ASV piesaistīja gandrīz 2021 miljonus skatītāju, un tas bija uz leju gadā COVID dēļ; skaits parasti sasniedz gandrīz 150 miljonus cilvēku. Tā kā nesenās aptaujas liecina, ka mazāk nekā 20% amerikāņu ir ieguldījuši kriptovalūtā, Super Bowl reklāma var piesaistīt spēli daudz skatītāju.
Taču Binance un Džimijs Batlers neiebilst, ja tā vietā skatīsities olimpisko kērlingu.
Avots: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl