Crypto.com darīja visu iespējamo, lai sasniegtu kriptovalūtu nozares virsotnes. Tā lielie mārketinga izdevumi, tostarp gluda Super Bowl reklāma, tika galā piesaistīt 50 miljonu reģistrēto lietotāju maksimums, un līdz 2022. gada februārim tas bija nostiprinājis savas pozīcijas kā a augšu 10 vietas kriptovalūtu biržas.
Diemžēl tas sevi pārspīlēja.
Kopš tās spīdīgās Super Bowl vietas vadītāji vairākus mēnešus ir atlaiduši darbiniekus, un jaunu lietotāju uzņemšanas shēmas, kas reklamēja īpaši augstas procentu likmes, ir sabrukušas līdz ar uzņēmuma CRO marķieri, kas subsidēja šīs shēmas. Pētnieki atklājuši arī aizdomīgas saites ar krāpniecisko uzņēmumu Wirecard.
Tomēr tas bija tālu no vienīgā "sarkanā karoga" kam, rūpīgāk pārbaudot, vajadzēja norādīt, ka ar Crypto.com viss nav kārtībā.
Sarkanais karogs Nr. 1: Dramatiska ironija Super Bowl
Crypto.com kļuva par vienu no nedaudzajām digitālo aktīvu kompānijām, kas Super Bowl laikā izplatīja komerciālus pakalpojumus. Tā slavena Fortūna dod priekšroku drosmīgajiem reklāmā tika parādīts Oskara balvas ieguvējs Mets Deimons. Ironija bija acīmredzama uzreiz.
Reklāmas jēga - sākumā smieklīgi — bija pielīdzināt kriptovalūtu aktīvu, piemēram, Crypto.com marķiera, pirkšanu ar agrīniem kosmosa ceļojumiem, 18th gadsimta atklātās jūras ekspedīcijas jeb brāļu Raitu pirmslaulības lidojums.
Turklāt frāze ir "laime dod priekšroku drosmīgajiem", nevis drosmīgajiem. Plīnijs Vecākais popularizēja šo frāzi, pirms devās uz Vezuva kalnu, kur viņš nekavējoties nomira vulkānisko šrapneļu un sēra izgarojumu vidū.
Patiešām, tas bija tik slikti, ka Sautparks šo reklāmu satīrīja pilnam televizoram epizode.
Reklāmas dramatiskā ironija sniedza skatītājiem pavedienu par reklāmdevēja uzticamību, proti, ka, neskatoties uz miljoniem dolāru ražošanas un apraides izmaksām, uzņēmums nespēja uzrakstīt inteliģentu scenāriju.
Sarkanais karogs #2: Crypto.com samazina darbinieku skaitu
Atlaišana ir acīmredzama korporatīvo problēmu pazīme. Līdz 2022. gada jūnijam Crypto.com bija atlaisti pat 2,000 darbinieku no 2021. gada maksimuma, saskaņā ar Ad Age.
No savas puses uzņēmums atspēkota Ad Age skaitlis, lai gan tas apstiprināja, ka tās darbaspēks reiz ir beidzies 5,000 cilvēku, ka tā ir atlaidusi simtiem darbinieku, un neapstiprinās tā kopējo darbinieku skaita samazinājumu kopš tā maksimuma.
Sarkanais karogs Nr. 3: mārketinga izdevumu samazināšana
Crypto.com iztērēja daudz naudas mārketingam, tostarp Super Bowl reklāmai, kas maksāja miljonus. Tiek ziņots, ka tiesības piešķirt nosaukumu Losandželosas Lakers stadionam izmaksāt tik daudz, cik 700 miljoni USD 20 gadu laikā. Šis darījums izpelnījās neviennozīmīgu basketbola līdzjutēju reakciju. Viens Losandželosas Lakers spēlētājs teica jaunais nosaukums kādu laiku liktos “dīvains” (kopš 1999. gada norises vietu sauca par Staples Center).
Uzņēmums Arī atkāpās no sponsorēšanas līguma ar futbola komandu Angel FC tajā pašā pilsētā. Tas arī samazināja sponsorēšanas dolārus, kas tika piešķirti e-sporta straumēm vietnē Twitch.
Uzņēmums arī bija spiests samazināt tās ziņojumapmaiņu reklāmās, tostarp tika pieņemti neapdomīgi apstiprinājumi nelegāls Apvienotās Karalistes Reklāmas standartu iestāde.
Sarkanais karogs #4: CRO shēmas sabrūk
Sākotnējā komanda, kas galu galā kļuva par Crypto.com, izdeva un pārdeva aptuveni 26 miljonus USD vērtu CRO priekšteča marķieri. MCO2017. gadā, izmantojot tradicionālo ICO. (Uzņēmuma zīmola maiņas laikā 2020. gadā MCO īpašnieki tika nomainīti uz CRO.)
Turpmākajos gados uzņēmums un tā dažādie vadītāji un partneri pārdeva neskaitāmus miljonus vairāk MCO/CRO.
Sākotnēji saukta par Crypto.org monētu (palielinot īpašumtiesības gan uz .com, gan .org TLD), Crypto.com pārzīmēts CRO uz “Cronos” 2022. gada februārī — tajā pašā mēnesī, kad tās Super Bowl reklāmas.
Pastāv vairākas līdzības starp Crypto.com CRO un Celsius CEL. Abi marķieri finansēja kontus, ko pārvalda iestādes, kas tos izdevušas, subsidējot operatorus ar papildu kapitālu, no kura viņi maksāja naudas stimulus jaunu lietotāju piesaistīšanai. Abi arī palielināja ienesīgumu klientiem, kuri bloķēja marķieri. Viņi piedāvāja arī lojalitātes un lietošanas bonusus, tostarp atlaides dažādiem pakalpojumiem.
Crypto.com gadījumā tas solīja debetkartes ar daudzpakāpju naudas atmaksas sistēmu, kas jāmaksā CRO. Investori, kuri iegādājās un ieguldīja vismaz USD 400,000 XNUMX CRO žetonos — satriecoša summa — varētu nopelnīt tikpat satriecošus 8% naudas atmaksu par pirkumiem.
Šis neticamais naudas atmaksas piedāvājums vismaz četrkāršoja vidējais elites karšu likme no ne-kripto karšu emitentiem.
8% skaitli, protams, uzturēja tikai uzticama jaunu lietotāju plūsma, kas iegādājās un bloķēja CRO marķierus. Kad Crypto.com nevarēja uzturēt jaunu lietotāju reģistrēšanās ātrumu, tas paredzami samazināja naudas atmaksu.
Tā sāka iekasēt arī citas maksas. Viens Redditor pat ziņoja saņemšanas e-pasts no Crypto.com, kurā teikts, ka tas sāks iekasēt maksu no karšu īpašniekiem, kuri ieguldījuši mazāk nekā 40,000 3 USD CRO žetonos, XNUMX% ārvalstu darījumu maksu.
Crypto.com arī piedāvāja priekšrocības CRO bloķēšanai, piemēram, bezmaksas Netflix, Spotify un Amazon Prime abonementus, atlaides rezervācijām Expedia un AirBnB, kā arī privāto lidmašīnu partnerība lieliem investoriem.
Investori, kas iegulda CRO uz ilgu laiku, var nopelnīt vēl augstāku procentu likmi: līdz pat 12% APY likmju atlīdzībās.
Salīdzinājumam, ASV banku noguldījumu sertifikāti (CD) mēdz top out apkārt 3.5% APY.
Lasītāji atcerēsies, ka Celsius Network agrāk piedāvāt salīdzināms APY stabilu monētu noguldījumiem, ja stakeri pieņemtu izmaksas, izmantojot tās vietējo CEL marķieri. Celsija bankrota procedūras laikā CEL tagad ir gandrīz bezvērtīgs.
Crypto.com acīmredzot nevarēja uzturēt tik augstu APY, kad tas jau bija vilinājis noguldītājus. Kad tā 2022. gada maijā samazināja savas likmes atlīdzības, CRO cena mēneša laikā samazinājās uz pusi.
CRO savulaik 0.98. gada 24. novembrī maksāja 2021 $, tieši tajā laikā, kad Crypto.com paziņoja par vienošanos par Losandželosas Lakers stadiona pārdēvēšanu. CRO šodien ir samazinājies līdz 0.11 USD.
Sarkanais karogs #5: aizdomīgi savienojumi ar sabrukušiem uzņēmumiem
Crypto.com nepalīdzēja, izvēloties Wirecard kā kartes izsniedzēju. Vadu karte iesniegts maksātnespējai 2020. gada jūnijā un tiek plaši uzskatīts par vienu no lielākajiem krāpšanu mūsdienu Vācijas vēsturē.
Wirecard problēmas sākās Rezultātā Ernst & Young revidenti atteicās apzīmogot 2019. gada grāmatvedības dokumentus. Šī neveiksmīgā revīzija lika Wirecard izpilddirektoram Markusam Braunam atzīt, ka uzņēmums bija kaut kādā veidā nepareizi novietojis vairāk nekā 2 miljardus dolāru.
Crypto.com izpilddirektors Kriss Marszaleks solīja atmaksāt debetkaršu lietotājiem, kuri zaudēja naudu Wirecard maksātnespējas dēļ.
Lasīt vairāk: Pat Mets Deimons nevarēja izglābt 2,000 Crypto.com darbinieku
Wirecard bankrots arī slikti ietekmē kolēģis kripto debetkaršu izsniedzējs TenX. Tā nekad nav atjaunojusies un kopš tā laika nav tvītoja 2021. TenX vietne paliek bezsaistē.
Wirecard bankrots ne tikai ietekmēja Crypto.com un TenX, bet arī pievērsa Vācijas finanšu sistēmas uzmanību. Tas parādā kreditoriem 4 miljardi ASV dolāru bankrota brīdī. Daži tās kreditori teica, ka nerēķinās ar šīs naudas atgūšanu. EY to nosauca par "sarežģītu un izsmalcinātu krāpšanu".
Visbeidzot, klīda baumas, ka Wirecard un Crypto.com ir kopīgi izpilddirektors ar uzvārdu Marsalek. Tomēr Jans Marsaleks bija Wirecard galvenais operators; Kris Marszalek (ar “z”) ir Crypto.com izpilddirektors.
Tomēr Krisam Maršalekam ir ziņkārīga pagātne, tostarp Austrālijas biržā kotēta uzņēmuma pilnīgs sabrukums, Ensogo, un tā meitasuzņēmums BeeCrazy.
Secinājumi
Vietnei Crypto.com ir nepieciešams vairāk cilvēku, lai iegādātos un bloķētu CRO. Tomēr, ņemot vērā marķiera kritumu par 88% kopš 24. gada 2021. novembra, šķiet, ka pieprasījums samazinās.
Tā kā CRO samazinās, darbinieku atlaišana turpinās, un naudas atmaksas piedāvājumi samazinās, Crypto.com drīz beigsies nauda lai iegādātos dārgas reklāmas, kas nepieciešamas, lai novērstu lietotāju uzmanību no saviem sarkanajiem karogiem.
Tās Super Bowl reklāma varēja nopelnīt miljoniem seansu, taču tās ilgtermiņa ietekme varēja būt tieši pretēja uzņēmuma iecerētajam.
Paātrinās darbinieku atlaišana. Tās galvenais marķieris CRO tuvojas visu laiku zemākajam līmenim, un tas cieš a katastrofāls investoru uzticības zaudējums. Tā aizdomīgie savienojumi ar neveiksmīgiem uzņēmumiem, piemēram, Wirecard, Ensego un TenX, ir maz darījuši, lai atjaunotu šo uzticību.
Kopumā nav skaidrs, vai Crypto.com spēs atgūt savu pozīciju starp labākajām kriptovalūtu biržām. 2022. gada februāra vidū uzņēmums ierindojās starp augšu 10 vietas maiņas, bet tas ir samazinājies 18. vieta šodien. Pārmērīgi tēriņi apšaubāmam mārketingam varētu būt neatgriezeniski pasliktinājuši uzņēmuma spēju saglabāt savu augsto rangu.
Lai iegūtu vairāk informētu jaunumu, sekojiet mums Twitter un Google ziņas vai klausieties mūsu pētniecisko aplādi Jauninājumi: Blockchain City.
Avots: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/