Kripto darījumi palīdz palielināt NBA sponsorēšanas naudu līdz 1.6 miljardiem USD

Saskaņā ar sporta partnerības konsultāciju uzņēmuma IEG aplēsēm kriptovalūtu kompānijas palīdzēja NBA sponsorēšanas ieņēmumus palielināt līdz rekordlieliem USD 1.6 miljardiem 2021.–22. gada sezonā.

Tas ir par 13% vairāk nekā 1.4 miljardi ASV dolāru 2020.–21. gada sezonā. 2018.–19. gada sezonā Nacionālā basketbola asociācija sponsorēšanas naudā nopelnīja 1.2 miljardus dolāru. Sponsorēšanas līgumi var ietvert darījumus par arēnas nosaukšanas tiesībām un uzņēmumiem, kas liek savus vārdus vai logotipus uz spēlētāju krekliem.

"Kriptovalūtu kategorijas sponsorēšanas sūtīšanas jautrība ir tāda, kādu mēs jebkad agrāk esam redzējuši," sacīja Pīters Lāts, IEG globālais rīkotājdirektors.

Kriptopartnerības tagad ir otrā ienesīgākā NBA sponsorēšanas kategorija, atpaliekot tikai no tehnoloģiju kategorijas. Starp NBA šīs sezonas kriptovalūtu darījumiem bija līgas līgums ar kriptovalūtu tirdzniecības platformu Coinbase. CNBC ziņoja, ka darījuma vērtība četru gadu laikā ir 192 miljoni USD.

Saskaņā ar IEG datiem, citas kategorijas, kas maksā NBA vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru gadā, ietver bankas, telekomunikācijas un preces. Uzņēmumi, kas tērē vismaz 50 miljonus ASV dolāru, ietver Anheuzers-Bušs, Pepsi, un AT & T.

Starp četrām lielajām sporta līgām NBA ieņem trešo vietu sponsorēšanas ieņēmumu ziņā. The NFL ieņem pirmo vietu ar gandrīz 1 miljardiem dolāru sponsorēšanas darījumos 2021. gada sezonai saskaņā ar IEG. Un martā ziņoja CNBC MLB nopelnīja 1.7 miljardus dolāru sponsorēšanā pagājušajā sezonā. NHL nodrošināja 676 miljonus dolāru sponsorēšanas naudā sezonai 2020.-21.

IEG prognozē, ka NBA fināls sāksies ceturtdien, kad Goldensteitas "Warriors" pirmajā spēlē Čeisa centrā uzņems Bostonas "Celtics".

Komandas frontē Losandželosas "Lakers" vienojās par 20 gadu arēnas vārda tiesību līgumu $ 700 miljoni ar platformu Crypto.com. Un Warriors parakstīja a 10 miljonu dolāru globālais tiesību nolīgums ar FTX, kriptoatvasinājumu biržu. Uzņēmums arī nodrošināja arēnas nosaukuma piešķiršanas tiesības Maiami Heat.

Vēl viena kategorija, kas palīdz sasniegt NBA rezultātu: reklāmas uz spēlētāju krekliem.

Paredzams, ka NBA šosezon no kreklu ielāpu darījumiem ienesīs vairāk nekā 200 miljonus dolāru. Tajos ietilpst Bruklinas Nets nodrošinājums 30 miljoni USD sezonā No brokeru tirdzniecības platformas Webull 2021. gada septembrī. Darījums tobrīd vadīja NBA, bet Warriors apsteidza augstāko vietu šā mēneša sākumā, kad tā atjaunoja līgumu ar Japānas e-komercijas uzņēmumu. Rakuten.

Šī darījuma nosacījumi netika publiski atklāti. Taču līgas avoti teica, ka CNBC Rakuten maksās Warriors uz ziemeļiem no 40 miljoniem ASV dolāru gadā. Tas ir vairāk nekā USD 20 miljoni iepriekšējā darījumā.

Cilvēki runāja ar CNBC ar nosacījumu, ka viņi paliek anonīmi, jo viņiem ir aizliegts publiski apspriest komandu līgumus.

Džersijas sponsorēšana ir paplašinājusies profesionālajās līgās pēdējā gada laikā. Piemēram, NHL pandēmijas laikā pievienoja formas tērpiem un ķiverēm. Un MLB apstiprinātie komandas formas ielāpi savā jaunajā darba līgumā ar spēlētājiem šī gada martā. NFL neatļauj uzlīmēt formas tērpus.

Pieaugošie ieņēmumi no reklāmām uz formas tērpiem un citiem sponsorēšanas darījumiem varētu palīdzēt NBA sasniegt tā prognozētie 10 miljardi ASV dolāru šīs sezonas kopējos ieņēmumos. NBA komisārs Ādams Silvers sacīja, ka kopējie ieņēmumi 2020.–21. gada sezonā ir samazinājušies par aptuveni 35% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, jo pandēmijas dēļ sezona tika samazināta līdz 72 spēlēm. Ieņēmumi 2019.–20. gada sezonā, ko arī daļēji ietekmēja pandēmija, bija USD 8.3 miljardi, kas ir mazāki no USD 8.8 miljardiem 2018.–19. gadā.

Paredzams, ka līgas sponsorēšanas ieņēmumi turpinās pieaugt.

Līgas datu tiesības vienojas ar Šveici Sportradars — tiek ziņots, ka tā vērtība ir 1 miljards USD — sākas ar 2023-24 sezona. NBA TV darījums arī beidzas pēc 2024.–25. gada sezonas, un sporta vadītāji sagaida, ka tas aizēs tās pašreizējo vērtību 24 miljardu dolāru apmērā jeb aptuveni 2 miljardus USD sezonā. NBA ir arī noslēgts preču darījums ar e-komercijas lielvaru Fanatics un darījums ar Dapper Labs, NBA Top Shot NFT radītāju.

Līgas darījumos uzņēmumi arī apņemas iegādāties reklāmas nacionālajām NBA spēlēm.

Saskaņā ar mediju izsekošanas uzņēmuma iSpot datiem 2021.-22. gada regulārās sezonas spēlēs nacionālie tēriņi NBA spēlēm sasniedza 470.7 miljonus USD.