Tas ir pārsteidzoši, cik daudz var mainīties gada laikā. Pagājušajā gadā Super Bowl ētera viļņus piepildīja liela budžeta reklāmas no kriptovalūtu biržām un produktiem, dažās pat bija redzami izcili slavenību ieteikumi. Taču šogad viss bija daudz savādāk.
Marks Evans, uzņēmuma Fox Sports reklāmu pārdošanas izpildviceprezidents, apstiprināts ka lielās spēles laikā nebija nevienas kriptoreklāmas. Tā vietā skatītāji tika sagaidīti ar alus reklāmu baru.
Papildus ievainojumiem divi kriptovalūtu reklāmdevēji jau bija ieguldījuši un sagatavojuši reklāmas Super Bowl 2023 izcīņai, un divi bija tuvāk. Diemžēl viņu plāni tika izsisti no sliedēm sabrukums FTX, izraisot to darījumu neveiksmi.
Atskati no pagātnes
2022. gada sākumā tas bija kriptovalsts neprāts, un šie digitālo monētu uzņēmumi bija apņēmības pilni iedarboties uz ikdienas investoriem.
Kad bija redzams gada lielākais sporta notikums Super Bowl, viņi redzēja lielisku iespēju nodot savu vēstījumu miljoniem cilvēku.
Tātad, lielie spēlētāji piemēram, Coinbase, Crypto.com, eToro un FTX lielās spēles laikā samazināja lielu naudu vienā reklāmas vietā.
Pārsteidzieties dažus mēnešus, un kriptovalūtu tirgū tas viss bija lejup. Stabilās monētas Terra sabrukums radīja triecienviļņus, sagraujot citus kriptovalūtu uzņēmumus.
Un līdz novembrim FTX, kas kļuva par virsrakstiem ar Super Bowl ad kurā piedalās Lerijs Deivids, iesniedza bankrota pieteikumu.
Diemžēl citiem kriptovalūtu uzņēmumiem, kas debitēja Super Bowl, neklājas daudz labāk. Izskatās, ka tās miljonu vērtās reklāmas neatmaksājās.
Kas tagad notiek?
Pagājušajā gadā Crypto.com uzsāka pārdrošu darbu, pārraidot Super Bowl reklāmu ar nosaukumu “Fortūna dod priekšroku drosmīgajiem”, kurā piedalījās cienījamie slavenības Lebrons Džeimss un Mets Deimons.
Reklāmas mērķis bija iecelt uzņēmumu kā novatorisku spēku kriptovalūtu vidē.
Tomēr, neskatoties uz reklāmas pamanāmību, Crypto.com ir saskārusies ar ievērojamām problēmām, saglabājot stabilitāti.
2022. gada jūnijā uzņēmums samazināja 20% darbinieku, kam sekoja papildu atlaišanas kārta. iepriekšējais mēnesis, kas skāra 20% tās darbaspēka.
Cita kriptovalūtu birža eToro arī uzstājās Super Bowl ar reklāmu ar dziesmu “Fly Me to the Moon”.
Neraugoties uz šo vērienīgo sprintu, eToro saskārās ar grūtībām, 100. gada jūlijā atlaida 2022 darbiniekus un pat atteicās no sākotnējiem plāniem par publiskošanu “kriptoziemas” dēļ.
ASV lielākā kriptovalūtu birža Coinbase pārraidīja arī Super Bowl reklāmu, kurā bija redzams QR kods bezmaksas bitkoinu saņemšanai.
Lai gan reklāma saņēma pretrunīgu reakciju, Coinbase saskārās ar šķēršļiem un 2022. gada jūnijā piedzīvoja divas atsevišķas atlaišanas. iepriekšējais mēnesis, kas katru reizi ietekmē 20% no tās darbaspēka.
Ceļš priekšā
Var droši teikt, ka 2022. gads kriptovalūtas uzņēmumiem nebija reklāmkaroga gads. Neraugoties uz ažiotāžu un solījumiem, kas saistīti ar šo nozari, šie labākie uzņēmumi neizdevās apšaubāmas pārvaldības prakses dēļ.
Resursi tika nepareizi pārvaldīti, nauda tika izšķērdēta, un atdeves izteiksmē nebija daudz iespēju, un galvenie lēmumi ilgtermiņā uzņēmumiem izmaksāja vairāk.
Šo finansiālo cīņu dēļ uzņēmumi bija spiesti izmantot atlaišanu un ievērot konservatīvāku pieeju, pat atsakoties no augsta līmeņa Super Bowl reklāmām.
Tuvojoties 2023. gadam, ir skaidrs, ka šiem uzņēmumiem būs jākļūst radošiem un jāizstrādā novatoriskas stratēģijas, ja tie cer kompensēt savus zaudējumus un atgriezties uz pareizā ceļa.
Avots: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/