Nesauciet to par "kriptogrāfiju": kā daži blokķēdes un NFT projekti maina zīmolu

Tā ir tehnoloģija, kas neuzdrošinās izrunāt savu nosaukumu.

Vai jūs meklējat NFT Reddit vai Instagram? Jums veiksies daudz labāk, meklējot “digitālais kolekciju” vietā. Atcerieties, kad blokķēde īsi bija seksīga? Bitcoin ieguves uzņēmums, kas agrāk bija pazīstams kā Riot Blockchain, nesen mainīja zīmolu pati kā Riot platformas. Pasaules ekonomikas foruma blokķēdes un digitālo aktīvu vadītāja Brīnija Līra ir pat ierosināja ka kriptogrāfijas telpa tiek pilnībā pārveidota par “decentralizētām sistēmām”.

“Kādu laiku mēs noteikti nav vēlas tos saukt par NFT. teica NBA Zvaigžņu spēles Barons Deiviss. Viņa fotoattēlu un video tiesību pārvaldības platforma SLiC Images izvairās no strīdīgās tehnoloģijas pieminēšanas.

Kripto — un viss ar to saistītais žargons — tagad ir toksiski vārdi. Kur reiz vienkārši pievienojot vārdu “blokķēde” jūsu vārds palielināja jūsu uzņēmuma vērtējumu, tagad kriptogrāfija, Web3, NFT un pārējie modes vārdi, kas radīja drosmīgas jaunas pasaules attēlus, ir: pārfrāzēt Čārlijs Mungers, žurku inde.

Pat vārdu “metaverss”, kam vajadzēja definēt decentralizētā tīmekļa galīgo attīstību, Marks Cukerbergs nolaupīja mēģinājums lai pagrieztu Facebook (ar nedaudz radioaktīvi rezultāti).

Lai gan kriptovalūta joprojām ir prātā “jaunajai paaudzei, kas ir izteikti piesardzīga pret netradicionālām investīcijām”, nozarei ir nepieciešama “saprātīga fokusēšana”, apgalvoja Keitija Barona, tendenču izlūkošanas uzņēmuma Stylus mazumtirdzniecības vadītāja.

"Es domāju, ka šie termini ir kļuvuši zināmā mērā toksiski, jo īpaši kriptovalūtas un NFT, daļēji tāpēc, ka sākotnējā padeves neprāts tika uzskatīts par sinonīmu jaunai drosmīgai, īpaši demokratizētai pasaulei, kurā ikviens var gūt lielus panākumus, ieguldot digitālos aktīvos vai veidojot tos." viņa piebilda.

Dikonam Lovsam, reklāmas aģentūras Ogilvy globālo inovāciju pakalpojumu vadītājam, tādi termini kā “kripto” un “Web3” ir kļuvuši toksiski ne tikai tāpēc, ka telpā ir slikti dalībnieki, bet arī tāpēc, ka “briesmīgi atbilst produktu tirgum”.

"Neviens nav padarījis Web3 atbilstošu vai pieejamu masām, vai tiešām veltījis laiku, mēģinot saprast, kā tas atrisina "masu" tirgus problēmas vai uzlabo patērētāju dzīvi," viņš teica.

Likumos teikts, ka pēdējo gadu kriptovalūtu "zelta drudzis" nav pacēlies ar masu, jo tas nespēja risināt problēmas, kuras "jūsu kaimiņi, ģimene un draugi, sporta zāles draugi, cilvēki, kurus satiekat suņu pastaigās, var saprast un attiecas uz.”

Problēmu sarežģīja fakts, ka zīmoli un uzņēmumi, veicot ieguldījumus, “neievēroja ierasto uzticamības pārbaudi”, sacīja Laws, kas nozīmēja, ka viņi nebija izstrādājuši ilgtermiņa plānus, lai atbalstītu savus ieguldījumus blokķēdes tehnoloģijā. "Tātad, lai gan tika ģenerēti daudzi virsraksti par "pasaule pirmajā vietā", viņiem nav atbilžu savām ieinteresētajām personām par to, kam tika iztērēta viņu nauda, ​​un par to ietekmi, kas nozīmē, ka izaugsme un pastāvīgas investīcijas — laba nauda pēc sliktas — ir patiešām sarežģīta. pārdot."

NFT, jo īpaši, kad tie nebija nolietojies kā vides apdraudējumi (pēc tam noteikts ar Ethereum pāriet uz likmes pierādījumu).

National Geographic atteicās no saviem NFT plāniem pēc plašās kritikas sociālajos medijos, kamēr spēļu industrija ir cīnījusies ar nepārtrauktu un konsekventu fanu atgrūšanos, un spēļu izdevēji, tostarp Tārpi un STALKER 2 bija spiesti atteikties no plāniem iekļaut NFT savās spēlēs.

Pārveidot zīmolu vai nē?

Šķiet, ka līdz šim NFT zīmola maiņa uz “digitālo kolekcionējamo priekšmetu” ir bijusi veiksmīga; miljoniem Reddit lietotāju ir uztvēruši savus "kolekcionējamos iemiesojumus".

"Visi saka, ka "digitāli kolekcionējami" darbi," teica Aleksandrs Tsydenkovs, NFT Parīzes konferences dibinātājs. “Vai tas ir labāks zīmols nekā NFT? Es nezinu.”

"Ik pēc sešiem mēnešiem cilvēki atrod jaunu vārdu," piebilda Tsydenkov. “NFT ir bijis, tagad tas ir metaverss. Bet tagad Facebook maina zīmolu uz Meta, tāpēc mums ir jāmainās. Pirms mēģināt pārdēvēt NFT par kaut ko citu, viņš apgalvo, ka kriptogrāfijas telpai ir jāgaida, līdz "lietas ir nomierinājušās un, iespējams, NFT var būt plaši izplatīta, cilvēkiem nesaprotot, kas ir NFT."

Vai visiem kriptovalūtu uzņēmumiem būtu jāapsver sava zīmola maiņa un jāizvairās no potenciāli nevēlamu vārdu izmantošanas savos nosaukumos?

Keitija Barona uzskata, ka tas noteikti ir jāapsver: “Es ieteiktu to kontekstualizēt [jūsu uzņēmuma] citos komunikācijās vai noņemt. Daudzi no pārliecinošākajiem metaversu veidošanas uzņēmumiem to neietver — skatiet Journee vai AnamXR. Īpaši blokķēde — uzņēmuma nosaukšana, pamatojoties uz kopīgu, nemainīgu virsgrāmatu, ir nedaudz neseksīgi!

Tomēr daži lieli vārdi spēļu industrijā ignorē atgrūšanos un virzās uz priekšu; NFT spēle Blankos Block Party nesen uzsāka Epic Games veikalā, savukārt Final Fantasy izdevējs Square Enix ir neatvainojošs par tās blokķēdes tehnoloģijas ieviešanu, palaišanu Simbioģenēze, NFT spēle, kas balstīta uz Daudzstūris blokķēde, 2023. gada februārī.

Assassin's Creed izdevējs Ubisoft dubulto blokķēdes apjomu un neuzrāda apstāšanās pazīmes. Tikai šonedēļ Ubisoft uzsāka NFT no tās populārās Rabbids franšīzes metaverss spēle Smilšu kaste. "Mēs saprotam, no kurienes rodas noskaņojums pret tehnoloģiju, un mums tas ir jāņem vērā ik uz soļa," sacīja Ubisoft blokķēdes tehniskais direktors Didjē Ženuā. teica Atšifrēt intervijā 2021.

Viņš raksturoja uzņēmuma blokķēdes virzību kā eksperimentu, kas "ir paredzēts, lai saprastu, kā mūsu spēlētāji var uztvert un pieņemt decentralizācijas vērtības piedāvājumu."

Spiežot uz priekšu

Ilgtermiņā tam, ko mēs saucam par šo tehnoloģiju, nebūs nozīmes, apgalvoja Mārtins Raimonds, nākotnes darījumu konsultāciju uzņēmuma The Future Laboratory līdzdibinātājs.

"Man ir aizdomas, ka liela daļa reakciju, ko mēs redzam, ir tikai aizspriedums pret jauno," sacīja Raimonds. “Es domāju, ka tas notiek ar katru inovāciju ciklu vai tehnoloģiju ciklu; ja domājat par biotehnoloģiju, pirmo reizi ap to bija Frankenšteina briesmonis, bet nākamreiz tas glābs planētu.

Raimonds apgalvoja, ka lietotajiem Web3 terminiem nav obligāti nepieciešama zīmola maiņa. "Es tikai domāju, ka viņiem ir nepieciešama detoksikācija," viņš saka. Tas ir uzdevums advokātiem, kuri izmanto tehnoloģiju, žurnālistiem, kas par to raksta, un finanšu un banku nozarei, kuras mērķis ir izmantot tehnoloģiju.

Likumi vienojās. "Web3 vidusmēra cilvēkam ir tikpat svarīgs kā termins "HTML", " viņš saka. "Tā ir būtiska tehnoloģiskā attīstība, bet vai mums ir jāzina, ko nozīmē Web3, tāpat kā lielākajai daļai cilvēku ir jāzina, ko nozīmē HTML?"

Lietotājiem ir vienalga, vai rīks ir lietotne, dapp, NFT, viedais līgums vai IoT sistēma. "Tas, kas viņiem rūp, ir ieguvums, ko tas sniedz," viņš teica.