Labas Šilu medības: kāpēc Meta Deimona Crypto.com reklāma ir aktuāla

Tie, kas ir ļoti pieskaņoti kriptovalūtas telpai, ir redzējuši Meta Deimona seju Crypto.com reklāmās kopš oktobra beigām, kad Oskaram nominētais aktieris pirmo reizi parādījās kā spota un atvasināto instrumentu apmaiņas meistars. 

Reklāmā Deimons stāsta skatītājiem, ka “laime dod priekšroku drosmīgajiem”, vienlaikus salīdzinot kriptovalūtu investorus ar Arktikas pētniekiem, brāļiem Raitiem un astronautiem. Pēc vairākiem mēnešiem šis ziņojums sāk rezonēt ar plašāku reklāmu skatītāju sabiedrību, jo Mets Deimons šodien ielauzās Twitter populārākajās tēmās.

Lai gan ne gluži labā nozīmē. 

Ādams Džonsons, aplādes Citations Needed vadītājs, rakstīja: “Skumjākais Meta Deimona mačo ēsmu šifrēšanas laukā, kur skatītājam ir jārīkojas TŪLĪT, pretējā gadījumā viņš ir vājš, ir tas, ka šis ir 3 populārākais klasiskais solis, ko izmantojušas visas finanšu shēmas. vīriešus pārņemt savus niecīgos ietaupījumus. 150 gadu laikā nekas nav mainījies.

Guardian rakstniece Kerola Kadvaladra teica, "Pasaulē nav pietiekami daudz juku, lai aprakstītu Metu Deimonu, kurš reklamē Ponzi shēmu."

Un anti-kriptogrāfijas programmētājs Stīvens Dīls rakstīja:, "Es vienkārši nevaru tikt pāri nefiltrētajam nihilismam, kas liek domāt, ka ieguldījumi suņu monētās ir kā nolaišanās uz Mēness."

(Crypto.com atteicās komentēt pretreakciju.)

Atjaunotā interese par reklāmu ir saistīta ar mērķtiecīgu Crypto.com reklāmas spiedienu, kas ir sacenties ar konkurentu biržu FTX, lai sacenstos par sporta faniem. Pagājušajā vakarā svētdienas nakts futbola mačs starp divīzijas konkurentiem Minesotas Vikings un Grīnbejas Packers daudziem sniedza pirmo ieskatu reklāmā; televīzijas pārraide pastāvīgi ir viena no visaugstāk novērtētās izrādes televīzijā, līdzās citām futbola televīzijas pārraidēm.

Crypto.com un FTX jau ir paziņojuši, ka rādīs reklāmas šī gada Super Bowl laikā 13. februārī. Uzņēmumi cīnās. līdz $ 6.5 miljoniem 30 sekundes raidlaika. Turpretim parastā 30 sekunžu vieta regulārās sezonas spēlei būtu no 500,000 1 līdz XNUMX miljonam USD.

Kā norāda sporta mārketinga profesors un pētnieks Kērks Veikfīlds, sporta līdzjutēju reklamēšanai ir vairākas priekšrocības papildus iepriekš minētajiem skaitļiem. Pirmkārt, ir pierādījumi, ka sporta fani tādi ir uzņēmīgāki pret reklāmām. YouGov aptauja atklāja, ka viņiem, visticamāk, patiks skatīties reklāmas ar iecienītākajām slavenībām un viņi izmantos reklāmu, aprēķinot, kādus produktus iegādāties. Turklāt šī reklāma var būt vēl lielāka, ja reklāmdevēji darbojas kā komandas sponsori.

Varbūt vēl svarīgāk ir tas, ka ASV sporta faniem arī patīk spēlēt vairāk nekā vidēji amerikāņi; viņi vairāk atbalsta tiešsaistes azartspēļu legalizāciju un izmanto derības kā veidu, kā sazināties ar savu sporta veidu. Kripto profils kā augsta riska ieguldījums darbojas savā labā ar šādu auditoriju. 

Crypto.com to zina. Novembrī Singapūrā bāzēto uzņēmumu vadīja Polijā dzimušais izpilddirektors Kriss Maršaleks. iztērēja 700 miljonus dolāru, lai iegādātos vārda tiesības uz Losandželosas Clippers un Losandželosas Lakers, kas ir NBA visizplatītākā franšīze. Tam ir 100 miljonu dolāru sponsorēšanas līgums ar Formula 1 sacīkstēm, 175 dolāru līgums ar UFC, kā arī individuāli līgumi ar Filadelfijas 76ers, Francijas futbola klubu Parīzes Saint-Germain un NHL Monreālas Canadiens.

FTX arī tērē lielus līdzekļus — tā nopirka Maiami Heat arēnas nosaukuma tiesības un tai ir savi darījumi ar Goldensteitas Warriors un Vašingtonas Wizards, savukārt ASV bāzētā Coinbase pagājušajā gadā kļuva par NBA un WNBA oficiālo kriptovalūtas partneri.

Šķiet, ka Deimona saistība ar Crypto.com un biržas sporta fantāzija darbojas. Datu vietne CoinMarketCap rindās tas apsteidz FTX un par matu atpaliek no Coinbase tūlītējās tirdzniecības apjoma ziņā pēdējo 24 stundu laikā, lai gan atvasināto instrumentu apjoma ziņā tas atpaliek no iepriekšējās.