Lai gan būtu negodīgi teikt, ka ikviena korporatīvā stadiona nosaukuma piešķiršanas tiesību partnerība notiek pirms neveiksmīga notikuma — galu galā Amerikā ir vairāk nekā 75 profesionālās līgas stadioni —, ap šādiem darījumiem ir izveidota mitoloģija un ārprāts, kas nepieciešams, lai tos īstenotu. .
Pat ja runas par vārdu piešķiršanas tiesību lāstu ir nedaudz pārspīlētas, jāsaka, ka daži no pēdējos gados visievērojamākajiem vārdu piešķiršanas darījumiem ir vērsti uz īpaši postošām epizodēm. Padomājiet par MCI centru DC, Enron Field Hjūstonā un Wachovia centru Filadelfijā.
Ja nekas cits, šie darījumi var būt parocīgs lakmusa papīrs pirms lielas tirgus lejupslīdes.
Vēstures atskaņas
7. gada 2000. aprīlī tikai viens gads pirms Žurnālisti un investori sāka apšaubīt tā finanšu pārskatus, Enron iegādājās 30 gadus ilgas nosaukuma tiesības jaunbūvētajam Astros stadionam Hjūstonā. Cena par tiesībām bija 100 miljoni ASV dolāru, izmaksājot nedaudz vairāk par 3 miljoniem ASV dolāru gadā.
Līdz 2002. gada beigām Enron bija spiests ar tiesas rīkojumu pārdot šīs vārda tiesības atpakaļ uz Astros par USD 2.1 miljonu. Astros ātri atrada jaunu pircēju, kuram joprojām pieder tiesības, Minute Maid, lai gan Minute Maid līdz 2003. gadam tika apvienota ar Coca-Cola Company.
Iespējams, jutos kā déjà vu, tikai pagājušajā gadā, Crypto Dot Com, Singapūras kriptovalūtu birža, pieņēma lēmumu iegādāties divas desmitgades vārda tiesības uz iepriekš nosaukto STAPLES centru Losandželosā.
Šis lēmums radīja neticami lielus izdevumus uzņēmuma dibināšanai: vairāk nekā 700 miljonus USD vai gandrīz divas reizes vairāk, nekā izmaksāja STAPLES centra celtniecība. Summa bija arī gandrīz četras reizes lielāka par to, ko Staples izmaksāja oriģinālo vārda tiesību iegāde.
Pa virsu vairāk nekā 700 miljoni dolāru iztērēti arēnas vārda tiesībām, birža arī noslēdza “astoņu ciparu vienošanos”, lai uz sešiem gadiem uzliktu ielāpu uz Filadelfijas 76ers formas tērpiem.
Tātad, kas ir vairāk nekā trīs ceturtdaļas miljardu dolāru, kas iztērēti basketbola mārketingam vien dabūji maiņu? Nav daudz, ko var pateikt jebkurš ārējs novērotājs. Crypto Dot Com vietējā kriptovalūta Cronos ir samazinājusies gandrīz par 90% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tikmēr ir plaši ziņots, ka uzņēmums saskaras straujas atlaišanas, ņemot vērā nozares mēroga lejupslīdi.
Lasīt vairāk: Vietnei Crypto.com ir lielas problēmas, taču brīdinājumi bija tur
FTX uzsilšana
Otrs lielais sporta mārketinga virzītājspēks pēdējo pāris gadu laikā ir bijis Bahamu salās bāzēta kriptovalūtu birža FTX ar amerikāni Semu Bankmanu-Frīdu priekšgalā. FTX iegādājās tiesības piešķirt nosaukumu bijušajai American Airlines arēnai Maiami 2021. gada sākumā, un tika noslēgts 19 gadu līgums. $ 135 miljoni. Maiami Heat tagad oficiāli spēlē FTX arēnā.
Taču šis nebija vienīgais sporta mārketings, kurā apmaiņa piedalījās. Tā arī sponsorēja esporta komandu par vairāk nekā 200 miljoniem ASV dolāru, un tās logotips tika uzklāts uz katra Augstākās beisbola līgas tiesneša. Šī darījuma cena netiek izpausta.
Tas liek domāt, ka FTX iztērēja a pusmiljards dolāru vai vairāk par sporta mārketingu vien — un, iespējams, tie nebija visizdevīgākie iztērētie dolāri. Šogad FTX atteicās par mēģinājumu darījumam ar Losandželosas Angels of Anaheimas, jo kriptogrāfijas ziema prasīja savu.
Tikmēr pirmo reizi kopš FTX dibināšanas cilvēki, šķiet, jautā, vai birža un tās māsas tirdzniecības uzņēmums Alameda Research ir vai nav. maksātnespējīgs.
Vislabāk pēdējam
Visspilgtākais izvēles piemērs tērēt naudu sporta mārketingam, nevis funkcionālam biznesam ir jādodas uz komandu, kas iepriekš bija atbildīga par algoritmisko stabilo monētu pāri TERRA/LUNA.
Šogad tika noslēgts darījums ar Vašingtonas Nationals par aptuveni 40 miljoniem ASV dolāru, piešķirot nosaukumu ekskluzīvai luksusa vietai augstākās klases klientiem, kā arī sēdekļus aiz mājas plāksnes apmestas ar TERRA vismaz uz vienu MLB sezonu — iespējams, daudzām. vairāk.
Tikai mēnešus vēlāk, stabilu monētu pāris sabruka aizmirstībā. Tikmēr ikvienam, kas skatās Nationals spēli, tiek atgādināts par slikto piedāvājumu visas sezonas garumā — ar tukšām sēdvietām, kas skata skatītājus ikvienā sikspārņa laikā.
Lasīt vairāk: Kripto maiņa, lai nosauktu NBA stadionu 135 miljonu dolāru darījumā, aizstājot American Airlines
Iegrimis vārda tiesību lāstā
Tā kā plašākā ekonomikā sākas lejupslīde, kriptovalūta saglabā pēdējos gados neredzētos zemākos līmeņus. Vai lāsts par stadiona nosaukuma piešķiršanas tiesībām ir reāls? Vai ne tik tālā nākotnē ir vēl citi lieli kriptovalūtu bankroti? Tikai laiks rādīs — Crypto Dot Com un FTX cer pārvarēt šo tendenci.
Lai iegūtu vairāk informētu jaunumu, sekojiet mums Twitter un Google ziņas vai klausieties mūsu pētniecisko aplādi Jauninājumi: Blockchain City.
Avots: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/