2022. gadā sporta vērtības pieaug, neskatoties uz tirgus, kriptogrāfijas un FTX sabrukumu

2022. gads bija gads, kurā daudzi no mums bija šokēti un dziļi noraizējušies par mūsu ekonomisko nākotni, jo pasaule ir destabilizēta pandēmijas, piegādes ķēdes problēmu un Ukrainas kara radītās nenoteiktības dēļ. Akciju tirgus tikko noslēdzās ar savu sliktāko gadu kopš 2008. samazinājies par 19%.

Tas bija arī gads, kad pieauga procentu likmes, samazinājās mājokļu pārdošanas apjomi un kriptovalūtu tirgus sabruka, un cenas samazinājās par vairāk nekā 60%. Un pavisam nesen FTX sabrukums lika daudziem uztraukties par kriptovalūtu nākotni.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana digitālais kolekcionējamo preču tirgus NFT tirdzniecības apjomi samazinājušies par 97% kopš pagājušā gada, un kādreiz augsti lidojošie NBA Top shots un tā radītājs Dapper Labs piedzīvoja Top Shots pārdošanas apjomu un tā novērtējuma kritumu, un tas bija spiests atlaist 22% no sava darbaspēka un Candy Digital, Fanatics nodaļa, samazināja 1/3 no sava darbaspēka.

Tomēr, neskatoties uz akciju tirgus sabrukumu un kriptovalūtu sabrukumu, 2022. gads bija sporta industrijas reklāmkaroga gads. Sāksim ar mediju tiesībām.

Ir skaidrs, ka Mediju uzņēmumi turpinās samazināt summu, ko tie tērē satura straumēšanai. Šī ir atkāpe no NetflixNFLX
pēdējo piecu gadu laikā izraisīja tēriņu uzplaukumu saturam. Lielākā daļa satura, ko rada izklaides uzņēmumi, ir muļķīga filmēšana, vai tas atradīs auditoriju. Sportā risks ir samazināts, jo gandrīz garantēts, ka gadu no gada sasniegsit lojālu fanu bāzi.

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc izdevumu samazināšanās neattieksies uz sporta nozari. Lai gan laika posmā no 2020. līdz 21. gadam sporta īpašumos iztērētās mediju tiesības bija nemainīgas, tās pieauga no 19.8 miljardiem USD līdz 21 USD. 5B 2022. gadā, kas ir gandrīz 10 % pieaugums, ņemot vērā krāterēto akciju tirgu. Cena, kas samaksāta par sporta mediju tiesībām 2022. gadā pieauga pat sportam ar vēsturiski zemiem reitingiem. F1 pabeidza sarunas par mediju tiesībām, palielinot tās apjomu no 5 miljoniem USD līdz 90 miljoniem USD gadā. MLS noslēdza 10 gadu līgumu par kopējo summu 8 miljardi ASV dolāru, un Lielā 10 konference noslēdza savu mediju tiesību paketi par 8 miljardiem ASV dolāru uz 7 gadiem.

Lai gan sieviešu sports tradicionāli ir piedzīvojis nomāktu plašsaziņas līdzekļu tiesību samazināšanos, arī viņas ir guvušas labumu no šīs pieaugošās tendences, jo NWSL un WNBA uzstādīja apmeklētības un mediju skatītāju rekordus un sieviešu apraides tiesības pieaugs no 36.9 miljoniem 2021. gadā līdz 47.7 miljoniem USD 2022. gadā. ka sieviešu NCAA basketbola tiesības, ka ESPN pašlaik maksā 34 miljonus ASV dolāru gadā, visticamāk, iegūs krietni vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru gadā, kad tās beigsies 2024. gadā.

Arī sporta komandu franšīzes vērtība strauji pieauga un 2022. gadā sasniedza rekordaugstus rādītājus. Lai gan Eiropas futbola komandām kopumā (ko bieži vien vajā ASV miljardieri) bija vislielākais procentuālais franšīzes vērtības pieaugums, ASV sporta franšīzes ievērojami palielināja vērtību, pateicoties Tampa Lightning. pieaug par 54%, Lasvegasas Raiders pieaug par 49%, bet Klīvlendas Browns - par 48%. Taču to visu aizēnoja Roberta Sarvera nesen veiktā Phoenix Suns pārdošana Mat Ishbia par milzīgiem 4 miljardiem dolāru.

Iemeslu tēriņu neprātam saistībā ar sportu ir veicinājuši vairāki būtiski labvēlīgi notikumi sporta biznesā. Plašsaziņas līdzekļu pusē no tehnoloģiju pasaules ir parādījušies jauni pretendenti, tostarp tādi milži kā AmazonAMZN
, Google un AppleAAPL
, visiem ar tirgus ierobežojumiem un investīciju kapitālu, kas ir daudz lielāks nekā tradicionālajiem mediju uzņēmumiem.

Vērtību palielina arī sporta starptautiskās popularitātes pieaugums. Eiropas sporta veidi, piemēram, F1 un futbols, kļūst arvien populārāki ASV, un populārie sporta veidi ASV, piemēram, NFL, un jo īpaši NBA, ir piedzīvojuši strauju izaugsmi visā pasaulē. Pats par sevi saprotams, jo lielāka auditorija, jo lielāki ieņēmumi.

Ādams Silvers šogad paziņoja, ka NBA ieņēmumi ir pārsnieguši 10 miljardus USD, salīdzinot ar aptuveni 8 miljardiem USD 2020./21. gada pandēmijas laikā. NBA un pat citas sporta līgas ir identificējušas daudzus jaunus izaugsmes dzinējus, lai savienotu un gūtu peļņu ar faniem pieredzes, kā arī interaktīvā līmenī, tostarp AR/VR un spēlēs. Viņi izmanto jaunus veidus, kā iegūt lielāku vērtību no sponsoriem, izmantojot jaunus interaktīva satura, sociālo mediju un spēļu veidus. Sports arī uzskata, ka DTC un azartspēles ir milzīgs nākotnes ieņēmumu avots, un tas viss aizrauj līgas, potenciālos franšīzes īpašniekus, medijus un tehnoloģiju uzņēmumus par nākotnes iespējām.

Visbeidzot, grūtos laikos sports plaukst, jo tā ir saldā bēgšana no realitātes, kas novērš cilvēku prātus no ikdienas grūtībām un pārbaudījumiem. Tas ir tas pats iemesls, kāpēc alkoholisko dzērienu rūpniecība vēsturiski ir bijusi recesijas pierādījums. Skaistums ir tas, ka sports ir vislielākā kopīga pieredze gan tiešraidē, gan ar draugiem mājās vai skatīšanās ballītē, kurā varat uzmundrināt savu komandu uz uzvaru kopā ar 10,000 2022 tuvāko draugu. Sports bija XNUMX. gada spilgtākā vieta, un nākotnē tas spīdēs vēl spilgtāk.