Itālija un kriptovalūtu regulēšana mārketingā

Kripto regulējums ietekmētāju mārketinga ziņā

Stefans Karijs, Tom Brady, un Kima Kardašjana ir tikai dažas no slavenībām, kuras nesen ir reklamējušas kriptovalūtu, NFT vai apmaiņa savos sociālajos profilos vai citos kanālos. Slavenību un mākslinieku izmantošana kriptovalūtas ietvaros mārketings darbība tagad ir kļuvusi par nozares praksi.

Stratēģiju pieņem gan lielāki uzņēmumi, gan jaunuzņēmumi, kas bieži izmanto ietekmes mārketings kā veids, kā popularizēt savus projektus, izmantojot tradicionālos sociāls kanāliem. Tomēr dažām no šīm slavenībām ir bijušas nopietnas problēmas ar nozares iestādēm, jo ​​īpaši Amerikas Savienotajās Valstīs, jo tika ieviesti noteikumi attiecībā uz finanšu instrumentu vai produktu mārketingu.

Kripto regulējums par finanšu instrumentiem un mārketingu

No regulējuma viedokļa Itālijā jautājums par tiešsaistes tirdzniecības kļūst aktuāla, kad žetoniem, platformā piedāvātie finanšu produkti vai instrumenti var būt (vai var būt) finanšu produktu vai instrumentu veidā. Šajā gadījumā ir jāievēro virkne saistību un ierobežojumu attiecībā uz piedāvāšanu, izmantojot attālos saziņas līdzekļus, tostarp internets.

Šīs darbības uzraudzība ir uzticēta KONSOBS, kuras uzdevums ir arī saukt pie atbildības visas darbības, kas saistītas ar produktu vai finanšu instrumentu nelikumīgu piedāvāšanu, izmantojot attālos saziņas līdzekļus.

Vienlaikus noteikumi nosaka, ka vienkārša reklāma nav piedāvājums, izmantojot distances saziņas līdzekļus, un līdz ar to uz to neattiecas iepriekš apkopotie ierobežojumi.

Kripto aktīvu un MiCA reklamēšana

Kripto tirgu regula (tā sauktā MiCA) vismaz savā jaunākajā projektā regulē arī mārketinga aktivitātes, kas saistītas ar kriptoaktīvu piedāvājumiem. Konkrēti, MiCA noteikumi pieprasīt, lai informācija, kas sniegta saistībā ar reklāmas pasākumiem, būtu godīga, skaidra un nav maldinoša, un lai tā atbilstu tai informācijai, kas ietverta baltajā grāmatā par piedāvāto produktu.

Iepriekš minēto atkārtoja un apstiprināja Eiropas Komisija nesenajā atbildē, kas sniegta pēc rakstiskā jautājuma, kas tika iesniegts saistībā ar Eiropas Parlamenta debatēm par ierosināto regulu (jautājums E-004040/2022).

Patiešām, Komisija atgādināja, ka MiCA noteikumi ir pietiekami plaši, lai tā darbības jomā ietvertu rīcību, ko var uztvert kā reklāmu, veicināšanu vai mārketings kriptovalūta. MiCA arī pilnvaro uzraugus pārraudzīt kriptovalūtu mārketings operācijas.

Kripto reklāmas pakalpojums

Atbildot uz iepriekš minēto jautājumu, Eiropas Komisija atgādina arī noteikumus par "kriptovalūtu izvietošanas pakalpojums", atgādinot, ka šis pakalpojums ir definēts kā

"kriptovalūtu mārketings pircējiem piedāvātāja vai ar piedāvātāju saistītas puses vārdā vai interesēs." 

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana šifrēšanas darbā iekārtošanas pakalpojums ir iekļauts MiCA regulēto pakalpojumu paspārnē. Sekas ir pienākums tiem, kas veic kriptovalūtu izvietošanu, ne tikai ievērot noteikumus par izvietošanas veidu, bet arī iegūt licenci saskaņā ar MiCA noteikumiem.

Piesardzības pasākumi ietekmētāju mārketinga aktivitātēs

Noteikumu piemērošana par finanšu produktu vai instrumentu piedāvāšanu, izmantojot attālas saziņas metodes, kā arī turpmāk atļaujas saņemšana saskaņā ar MiCA, ir svarīgas un īpaši apgrūtinošas sekas tiem, kuri radītāji vai ietekmētāji, plāno veikt reklāmas vai veicināšanas darbības saistībā ar kriptovalūtu vai platformām, kas specializējas tā tirdzniecībā.

No otras puses, tas ir labi zināms, cik svarīgi ietekmētāju mārketinga kampaņas tagad nodarbojas ar augsto tehnoloģiju produktu vai pakalpojumu mārketingu. Tāpēc ir svarīgi, ka ietekmes mārketings darbības nepārsniedz to, kas ir atļauts saskaņā ar spēkā esošajiem tiesību aktiem, kā arī turpmāk MiCA regulējumu, lai tās varētu likumīgi veikt.