Kaut kas, ko esmu ievērojis savos gados kā PR konsultants desmitiem kriptoprojektu, ir tas, ka visi dibinātāji vēlas labu PR, bet tikai daži saprot, kā tas izskatās. Dibinātāji un izpilddirektori ierodas PR firmās, cerot, ka viņi veidos savu tēlu presē, un aptuveni pusceļā kopīgās saderināšanās laikā viņi mēdz teikt: “Oho, es tiešām tagad redzu tā vērtību. Es saprotu, kā tas darbojas. ”
Un tas ir lieliski. Efektīvu sabiedrisko attiecību vērtība ir nenovērtējama neatkarīgi no tā, vai klients to saprot uzreiz. Ja dibinātājs spēj izkopt spēcīgu klātbūtni plašsaziņas līdzekļos un vārda atpazīstamību — kad viņu publicists palīdz viņam pateikt pareizo lietu, īstajā laikā, īstajā vietā, tas var pārvērsties par spēcīgu reputāciju un, visbeidzot, potenciālos klientus.
Bet patiesība ir tāda, ka jo ātrāk dibinātājs to saprot, jo efektīvāks ir PR un ātrāki rezultāti. Mans mērķis, rakstot šo rakstu, ir palīdzēt kriptovalūtu un blokķēžu dibinātājiem pievērsties PR no zināšanu vietas un būt gataviem strādāt roku rokā ar savu publicistu, lai jau agrīnā stadijā sasniegtu labākos rezultātus. Es bieži saku dibinātājiem, ka PR ir maratons, nevis sacensības. Apskatīsim dažus galvenos padomus dibinātājiem, kuri vēlas to uzvarēt.
PR pret mārketingu
Visā tehnoloģiju jomā ir dibinātāji, kas nolīgs PR aģentūru mārketinga mērķu sasniegšanai. Tā ir kļūda, kuras rezultātā visas puses ir neapmierinātas un tiek izniekotas efektīvas PR stratēģijas potenciāls. Bet ko PR nozīmē “efektīvs”? Ko PR var paveikt, ko mārketings nespēj?
Uz brīdi iedomāsimies situāciju, kurā darbojas jūsu starta programma tikai mārketinga kampaņas. Pat ja jūsu galvenie darbības rādītāji (KPI) ir nevainojami, jebkurš riska kapitāla vērtspapīrs vai potenciālais investors, kas jūs meklē Google tīklā, jūsu vietnē atradīs tikai reklāmas, kurās ir jāmaksā par spēlēšanu, un, iespējams, SEO emuārus, taču faktiskie žurnālisti to neaptver.
VC nebūs svarīgi, cik lieliskas ir jūsu kā dibinātāja domas, ja tās tika publicētas tikai jūsu uzņēmuma emuārā. Viņi, visticamāk, domās: "Ja nevienam ziņu redaktoram nerūpēja šie puiši, kāpēc gan man?" Šeit parādās PR.
Potenciālie partneri un investori ne tikai redzēs, ka jūsu uzņēmums un produkts ir iekļauts svarīgajās ziņu vietnēs, bet arī redzēs jūsu autora rindiņas šo vietņu viedokļu sadaļās. Viņi redzēs jūs notikumu paneļos, dzirdēs jūsu balsi aplādes apraidēs un uztvers jūs kā nopietnu domu vadītāju, kas spēj reāli ietekmēt nozari.
PR kampaņas spēks
PR profesionāļi izmanto savus mediju sakarus, stāstu stāstīšanas prasmes un stratēģijas pieredzi, lai pastāstītu jūsu stāstu un piesaistītu virsrakstus. Lai panāktu maksimālu ietekmi, ir svarīgi, lai jūs uzticētu sabiedrisko attiecību uzņēmumiem visu informāciju vai paziņojumus, lai tie varētu izvēlēties spēcīgāko stratēģiju.
Sabiedrisko attiecību profesionāļiem tas ir patiesi traģiski, kad dibinātāji pavada stundas, skaidrojot mums, kāpēc viņi uzskata, ka ir nākamais karstākais projekts tirgū, lai pēc tam tviterī paziņotu, ka ir piesaistījuši naudu, vispirms mums par to neinformējot. Nav svarīgi, cik lieliski izklausās valoda, ko izmantojam, lai aprakstītu jūsu projektu, ja mums nav stāstu, ko piedāvāt.
Un šī ir ideja: jūsu PR ir tikai tik laba, cik ir jūsu stāstu kvalitāte. Protams, efektīvs publicists palielinās jūsu pārklājumu neatkarīgi no apstākļiem. Taču liels paziņojums par finansējumu, stratēģiskā partnerība vai produkta ieviešana ir drošākais ceļš uz tādām publikācijām kā CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg utt.
Pievienojieties kopienai, kurā varat pārveidot nākotni. Cointelegraph Innovation Circle apvieno blokķēdes tehnoloģiju līderus, lai izveidotu savienojumu, sadarbotos un publicētu. Piesakieties šodien
Ļaujiet savam PR uzņēmumam apstrādāt paziņojumus
Šis ir PR 101 komunikācijas profesionāļiem, taču daudzi dibinātāji to īsti nesaprot kāpēc ir svarīgi paziņošanas pienākumus nodot jūsu PR uzņēmumam.
Žurnālisti ir tur, lai atspoguļotu ziņas. Tāpēc brīdī, kad esat publicējis paziņojumu par 20 miljoniem dolāru, ko esat savā Twitter kontā vai emuārā savācis, varat atvadīties no šīs plašās ekskluzīvās stratēģijas, pie kuras jūsu publicists ir strādājis vairākas nedēļas. Tajā brīdī tas vairs nav jaunums, un neviens reportieris to neaiztiks ar deviņu pēdu stieni.
Runājiet ar žurnālistiem vienkāršā angļu valodā
Ir vilinoši iesaiņot PR nosaukumus un intervijas ar reportieriem, izmantojot mārketinga valodu, kuras radīšanai esat tik smagi strādājis, taču nedariet to. Žurnālisti nerunā žargonā. Viņi vēlas vienkāršā angļu valodā uzzināt, kas ir jūsu produkts un kāpēc viņiem par to vajadzētu rūpēties.
Jūsu pavisam jaunais DeFi protokols varētu būt revolucionārākais, graujošākais un revolucionārākais kriptovalūtu izstrāde, kopš Vitalik nāca klajā ar Ethereum. Bet visi šie īpašības vārdi žurnālistiem ir sarkanie karogi, jo tie ir tik pārmērīgi izmantoti, ka šobrīd tie ir kļuvuši par modes vārdiem, kas var nozīmēt jebko un visu.
Veids, kā rakstīt āķīgu un efektīvu PR valodu, ir paļauties uz iespaidīgākajiem, konkrētākiem faktiem par jūsu produktu vai paziņojumu un, izmantojot objektīvu valodu, nojaust, kāpēc tie padara jūs unikālu tirgū. Leonardo di Kaprio, iespējams, spēs izvairīties no apgalvojuma, ka viņš ir īpašs presei, taču, kamēr neesat lielākais kriptovalūtu dibinātājs, jums jāuzņemas pierādīšanas nasta. kāpēc tu esi īpašs.
Pasākumi atkal ir iekļauti izvēlnē
Zoom laikmetā un žurnālistu Twitter DM slīdēšanas laikmetā ir viegli aizmirst, cik svarīgs dibinātājiem ir sejas laiks. Tāpat kā autori nevar pārdot grāmatas bez turnejām un mūziķi nevar izveidot banku bez uzstāšanās, jūsu komandas harizmātiskākajam dibinātājam ir jāparāda sava seja pēc iespējas vairāk paneļu un tik daudzās konferencēs.
Cilvēki atceras sejas vairāk nekā vārdus. Viņi vēlas dzirdēt jūs runājat par risinājumiem nozares mēroga izaicinājumiem, kas pārsniedz jūsu produkta darbības jomu. Vizionāriem parasti veicas labāk nekā viena produkta pārdevējiem.
Es aicinu jūs paturēt prātā iepriekš minētos padomus nākamreiz, kad strādājat ar PR. Ja joprojām neesat apmierināts ar rezultātiem, problēma var būt tikai jūsu publicistā.
Motti Pērs ir uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Reblondīne, godalgota PR aģentūra, kas specializējas tehnoloģiju un kriptovalūtu jomā.
Šis raksts tika publicēts, izmantojot Cointelegraph Innovation Circle, pārbaudītu organizāciju, kurā ietilpst blokķēdes tehnoloģiju nozares augstākā līmeņa vadītāji un eksperti, kuri veido nākotni, izmantojot savienojumus, sadarbību un domu vadību. Izteiktie viedokļi ne vienmēr atbilst Cointelegraph viedokļiem.
Avots: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner