Sorare izmanto sporta fanu iesaistīšanos kriptovalūtu sponsorēšanas piedāvājumos ⋆ ZyCrypto

reklāma

 

 

Kriptouzņēmumi izmanto pieaugošo globālo sporta līdzjutēju iesaistīšanos. Saskaņā ar Nielsen 2022. gada globālo sporta mārketinga ziņojumu, ar šifrēšanu saistīto sporta sponsorēšanas darījumu skaits no 1100. līdz 2019. gadam pieauga par 2021%. Tiek prognozēts, ka blokķēdes uzņēmumi, kas iegulda sporta sponsorēšanā, līdz 5. gadam sasniegs 2026 miljardus ASV dolāru.

Šķiet, ka globālo kriptovalūtu tirgu vērtības kritums 2022. gadā nav atturējis blokķēdes uzņēmumus paplašināt savu atbalstu sporta faniem, izmantojot sporta sponsorēšanu. Uz blokķēdi balstīta sporta izklaides platforma Sorare ir paziņojusi par sponsorēšanas līgumiem ar Anglijas Futbola līgas (EFL) klubiem Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City un Watford.

Šis nav pirmais Sorare sporta partnerības darījums. Sorare noslēdzis darījumus ar Augstāko beisbola līgu (MLB), Nacionālo basketbola asociāciju (NBA) un Spānijas futbola otro līgu (LaLiga 2).

Saskaņā ar Nielsen 2022 globālo sporta mārketinga ziņojumu, sponsorēšanas izdevumi 2021. gada sākumā pieauga par 107% salīdzinājumā ar to pašu periodu 2020. gada sākumā, un reklāmas budžeti turpinājās visa gada garumā. Tiek ziņots, ka 2021. gada beigās Crypto.com samaksāja 700 miljonus ASV dolāru, lai 20 gadu laikā iegūtu nosaukuma tiesības ikoniskajam Losandželosas Staples centram. Staples centrs tika pārdēvēts par Crypto.com arēnu.

Citos ar kriptosportu saistītos darījumos kriptogrāfijas uzņēmumi, piemēram, Coinbase un eToro, piedalījās reklāmas pauzēs 2022. gada februārī, Super Bowl LVI laikā, kurā 30 sekunžu vietas maksāja līdz 7 miljoniem ASV dolāru.

Ziņojumā uzsvērts, ka sponsorēšana palielina kriptovalūtu izpratni un interesi sporta fanu vidū. “Protams, 52% esporta fanu un 39% sporta fanu apgalvo, ka ir informēti par kriptožetoniem, kas ir ievērojami vairāk nekā kopumā. Nemaz neatpaliek 24% sporta līdzjutēju arī izrāda interesi par NFT (nonfungible tokens)”, teikts ziņojumā.

Ziņojumā teikts, ka kriptovalūtu sponsorēšanas nākotne būs atkarīga no diviem galvenajiem faktoriem: leģitimitātes un fanu iesaistīšanās. Ziņojumā tika norādīts uz zīmolu sponsorēšanas nozīmi sporta pasākumos. 2021. gada Nielsen pētījumā “Uzticība reklāmai” atklājās, ka 81% respondentu visā pasaulē pilnībā vai zināmā mērā uzticas zīmola sponsorēšanai sporta pasākumos.

Zīmola atpazīstamības mērķis ir sasniegt produkta izmantošanu. "Zīmoliem, kas meklē sportu, lai gūtu sponsorēšanas iespējas kā veidu, kā piesaistīt jaunas auditorijas, ilgtermiņa panākumi būs atkarīgi no plaisas pārvarēšanas starp informētību un konversiju," teikts ziņojumā. 

Sorare plāno tuvāko mēnešu laikā noslēgt partnerattiecības ar vairākiem EFL klubiem un plāno otrā līmeņa sacensības, kurās piedalīsies Anglijas, Francijas, Vācijas un Spānijas klubi.