Dienvidāfrika nosaka jaunu reklāmas kodu kriptoreklāmām

Tā kā kriptovalūtu tirgus kļūst par attīstītāku nozari, patērētāju aizsardzība tagad ir valdību un regulējošo iestāžu galvenā prioritāte visā pasaulē. 

Kādā nesen atjaunināta Reklāmas prakses kodekss, ko pirmdien publicēja Dienvidāfrikas Reklāmas regulējošā padome (ARB), valsts ieviesa dažas jaunas vadlīnijas, kas vērstas uz kriptoreklāmu nozari, īpaši aizsargājot patērētājus no neētiskas reklāmas.

Dienvidāfrika nosaka jaunas vadlīnijas kriptoreklāmām

Jaunās vadlīnijas attiecas uz uzņēmumiem un privātpersonām, kas nodarbojas ar kriptovalūtas produktiem un pakalpojumiem Dienvidāfrika, uzliekot viņiem pienākumu ievērot valsts reklāmas kodeksa III sadaļu. Pamatnostādnēs ir paredzēts, ka kriptovalūtu reklāmām ir "skaidri un skaidri jānorāda, ka ieguldījumi var izraisīt kapitāla zudumu, jo vērtība ir mainīga un var gan pieaugt, gan samazināties."

Turklāt kriptogrāfijas reklāmas nedrīkst būt pārklātas ar cukuru vai noliegt brīdinājumus par iespējamiem ieguldījumu zaudējumiem. Jebkurā reklāmā, kas tiek publicēta par kriptovalūtas produktiem vai pakalpojumiem, ir jāiekļauj detalizēts un “viegli saprotams” skaidrojums mērķauditorijai. 

Lai gan reklāmās ir sniegta detalizēta informācija paredzētajā piedāvājumā, tajās ir arī jāsniedz līdzsvaroti ziņojumi par atdevi, funkcijām, priekšrocībām un riskiem, kas saistīti ar saistīto produktu vai pakalpojumu.

ARB neapstājās ar brīdinājumiem par atdeves risku, jo regulators piebilda, ka arī peļņas likmēm, prognozēm vai prognozēm ir jābūt atbilstoši pamatotām, tostarp tam, kā tiek aprēķināta atlīdzība un kādi nosacījumi attiecas uz reklamēto peļņu.

Attiecībā uz resursiem, kas jāizmanto reklāmai, ARB minēja, ka jebkādu informāciju no pagātnes veikuma nevar izmantot, lai nodrošinātu patērētājus par turpmāko sniegumu vai atdevi. Turklāt dokumentā nav sniegta informācija šifrēšanas reklāmas jāizmanto reklamētajam produktam vai pakalpojumam labvēlīgā veidā.

Piezīmes beigās ARB atspoguļoja sociālo mediju ietekmētājus un zīmola vēstniekus, kas tiek izmantoti kā patērētāju pārliecināšanas līdzekļi. Regulators norādīja, ka viņiem ir jāievēro šie īpašie reklāmas standarti, kas ietver prasību sniegt vispārīgu faktisku informāciju un atturēties no konsultāciju sniegšanas par tirdzniecību vai investīcijām kriptoaktīvos, kā arī solījumus par ieguvumiem vai atdevi.

Mariuss Reits, kriptovalūtu biržas Luno Āfrikas operāciju ģenerāldirektors, sacīja: "Saprotams, ka plašsaziņas līdzekļu platformas meklē reklāmdevējus, taču mēs bijām nobažījušies, ka viņi neveic pietiekamu rūpību, lai noskaidrotu, vai reklāmdevēji ir pārdomāti."

Ietekmētāji kā kriptogrāfijas reklāmdevēji ir nepareizi

Lai gan ir zināms, ka ietekmētāji ir viens no labākajiem veidiem, kā pārliecināt vai masveidā reklamēt produktu vai pakalpojumu, ņemot vērā viņu ietekmi, to ietekmi var izmantot arī ļaunumam, negatīvi ietekmējot kriptovalūtu tirgu. Kā piemēru var minēt Holivudas zvaigzni Kimu Kardašjanu, kas reklamē EthereumMax (EMAX), naudas piesaistīšanas projektu, kas nodarīja kaitējumu investoriem. 

Pēc tam, kad EMAX projekts uzsāka savu mērķi, proti, uzsūkt un izgāzt investorus, tika uzsākta kolektīva prāva iesniegts pret veicinātāji Kima Kardašjana un sporta leģenda Floyd Mayweather Jr. Tā rezultātā regulatori noteica stingras vadlīnijas attiecībā uz ieguldījumu shēmu, piemēram, kriptoaktīvu, veicināšanu.

Lai gan vadlīnijas ietekmētāju kā reklāmdevēju izmantošanai joprojām var būt stingras, jo kriptovalūtu nozare kļūst arvien populārāka, arī kriptovalūtu tirgus laika gaitā ir turpinājis iegūt lielāku izturību, jo tiek ieviests vairāk regulējošo spēku.

Kā par kriptogrāfijas tirgus, kopējā tirgus kapitalizācija pēdējās nedēļas laikā ir palielinājusies, parādot kāpuma tendenci un pārsniedzot 1 triljona dolāru etalonu. Rakstīšanas laikā globālā kriptovalūtu tirgus maksimālā robeža joprojām pārsniedz triljonu, kas ir gandrīz par 1%.

Piedāvātais attēls no Unsplash, diagramma no TradingView