Kādas Crypto Super Bowl reklāmas mēs varam sagaidīt 2023. gadā?

Tāpat kā 2022. gada NFL sezonā, arī kriptovalūtu lāču tirgus, kas ir bijis daudz ilgāks, turpinās. Un, lai gan daudzi ir samazinājuši izmaksas, ne visi kriptovalūtu uzņēmumi atkāpjas no tēriņiem. Daži pat gatavojas izdalīt miljoniem dolāru Super Bowl reklāmām, lai palielinātu zīmola atpazīstamību. 

2022. gada Super Bowl piedāvājums kriptovalūtu nozares uzmanības centrā mazāk nekā trīs mēnešus pēc tam, kad bitkoīns (BTC) un ēteris (BTC) sasniedza visu laiku augstākos līmeņus, piedāvājot reklāmas no FTX, Coinbase, Crypto.com un citiem. BTC un ETH cena ir samazinājusies par vairāk nekā 70% no šīm virsotnēm.

Lai gan šoreiz ir sagaidāms daudz atturīgāks priekšstats, blokķēdes spēļu uzņēmums Limit Break pagājušajā nedēļā paziņoja, ka ir iegādājies Super Bowl reklāmu par 6.5 miljoniem USD. Kripto birža OKX plāno arī iegādāties televīzijas vietu spēlei, Blockworks sacīja mārketinga vadītājs Haiders Rafique. 

Rafique aprēķināja, ka izmaksas — starp pašu reklāmu, kā arī reklāmas idejas radīšanu un producēšanu — varētu sasniegt vairāk nekā 10 miljonus USD. Viņš piezvanīja uzņēmuma nesenajam "Kas ir OKX?" kampaņa ir preambula 2023. gada mārketinga pasākumiem, sākot ar Super Bowl.

Reklāma, visticamāk, būs vērsta uz OKX pašpārvaldes Web3 maku, sacīja Rafike.  

“Kad redzat Super Bowl reklāmu no mums, tā nebūs par kriptovalūtu vai finanšu nākotni, bet gan, visticamāk, par Web3 nākotni un cilvēku iespējām lasīt, rakstīt un piederēt tīmeklī. kā tas izskatās uzņēmējiem, mazajiem uzņēmumiem, radītājiem un mums visiem,” viņš piebilda.

Rafike sacīja, ka birža mērķtiecīgi kavēja mārketingu buļļu tirgus laikā, ļaujot tai virzīt uz priekšu mārketinga iniciatīvas pēdējos mēnešos, kamēr konkurenti ir atkāpušies. 

Apmaiņa, piemēram, atklāja sadarbību ar Formula 1 McLaren Racing maijā noslēgtajā vairāku gadu darījumā, kura vērtība ir simtiem miljonu. 

"Kad tirgus samazinās, cilvēki ir vairāk skeptiski pret mūsu nozari," sacīja Rafike. "Tas ir laiks, kad mums vajadzētu nodarboties ar stāstu stāstīšanu."

NFT uzmanības centrā

Lai gan OKX vēl nav pabeidzis savu mediju iegādi Super Bowl, Limit Break to ir izdarījis. 

Uzņēmums, ko dibināja mobilo spēļu veidotāji Gabriels Leidons un Halberts Nakagava, ir paredzēts, lai televīzijas vietā parādītu savu DigiDaigaku NFT kolekciju. Limit Break kolekciju atdeva bezmaksas naudas kaltuves laikā augustā aptuveni tajā laikā, kad uzņēmums piesaistīja 200 miljonus USD no Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures un citiem.

Uzņēmums pagājušajā nedēļā paziņoja, ka reklāmā būs iekļauta “Web3 pieredze”, taču atteicās dalīties ar specifiku.

"Es varu jums apliecināt, ka jūs neesat redzējis, ar ko mēs nāksim klajā," Leidons teica Blockworks e-pastā. "Šīs reklāmas rādīšana mums ir aizraujoša, jo pirms Super Bowl spēlēs miljoniem cilvēku, kuri nekad nav dzirdējuši par NFT." 

NFT kolekcijas reklamēšana Super Bowl laikā ir īpaši interesanta, uzskata Coinbound izpilddirektors Tajs Smits, jo cilvēki reāllaikā varēs redzēt reklāmas ietekmi uz kolekcijas apjomu un cenu. 

"Es neesmu pārliecināts, ka ir pārāk daudz produktu, kuriem ir šāda veida ieskats, un mēs kā tirgotāji to vērojam," sacīja kriptogrāfijas mārketinga uzņēmuma dibinātājs.

Iegūstot piekļuvi aptuveni 50 miljoniem cilvēku, kas skatās Super Bowl izcīņu televīzijā, un gaidāmajiem papildu 10 miljoniem cilvēku, kas skatās tiešsaistē, Leidons sacīja, ka komerciālais pirkums ir veids, kā palielināt pašreizējo DigiDaigaku kopienu, kas pašlaik sastāv no aptuveni 20,000 XNUMX sekotāju Twitter un Discord.

Kurš pirks vēlreiz?

FTX, Coinbase, Crypto.com un eToro katrs veica reklāmu pirkumus ASV Super Bowl pārraides laikā februārī, kā FTX un Crypto.com palaida reklāmas, kurās piedalījās attiecīgi Lerijs Deivids un Lebrons Džeimss.

FTX izpilddirektors Sems Bankmens-Frīds pagājušajā nedēļā Bipartisan Policy Center rīkotajā diskusijā sacīja, ka slavenību vadītās kriptoreklāmas ir mazāk domātas mazumtirdzniecības klientu piesaistīšanai, nevis institucionālo attiecību veicināšanai — viņa atzina, ka šis jēdziens šķita pretējs intuitīvam.

"Tā ir kāja durvīs, tā tas patiesībā ir," viņš teica. "Tas ir: "Lūdzu, pārtrauciet noraidīt mūsu tikšanās pieprasījumus un sarīkojiet tikšanos, lai mēs varētu runāt par veidu, kā mēs varētu potenciāli sadarboties."

Coinbase 60 sekunžu reklāma februārī tika rādīts QR kods, kas novirzīja cilvēkus uz reklāmas lapu savā tīmekļa vietnē, kurā jaunajiem lietotājiem tika piedāvāts bezmaksas bitcoin. eToro 30 sekunžu reklāma “Sociālo ieguldījumu” veicināšana, kas vairākas reizes tika pieminēta kriptovalūtā.

Četru uzņēmumu runasvīri atteicās komentēt, vai tie atkal reklamēsies Super Bowl laikā. 

Kripto platforma Bitbuy bija vienīgā firma šajā telpā, kas reklamējās Super Bowl Kanādas pārraidē. Bitbuy reklāma spēlēja NBA zvaigzne Kails Lourijs. 

Lai gan uzņēmuma tiešsaistes mārketinga tēriņi gada otrajā pusē ir saglabājušies atbilstoši līmenim, kāds bija pirms tirgus lejupslīdes, saskaņā ar Bitbuy komunikāciju direktora Binu Koshy teikto, tie ievērojami samazināja bezsaistes mārketinga izdevumus, tostarp Kaila Lourija reklāmas.

"[Tas nav] tāpēc, ka mēs neticam medijam, bet gan tāpēc, ka mēs uzskatījām, ka reklāmas ziņojumi neatspoguļo pašreizējo tirgus realitāti, tāpēc tas nedarbosies," sacīja Košijs. “Mēs esam arī pamanījuši, ka pašlaik neviens no mūsu lielākajiem konkurentiem šeit Kanādā nereklamē bezsaistes mediju kanālos, kā tas bija agrāk. Acīmredzot tas varētu mainīties. ”

Lai gan Kosijs sacīja, ka nevar komentēt, vai uzņēmums rādīs reklāmu 2023. gada Super Bowl turnīrā, viņš norādīja, ka Bitbuy nākamajam gadam ir “ambiciozi mārketinga plāni”. 

"Mēs turpināsim popularizēt priekšrocības, ko sniedz regulētas un lokālas kriptovalūtas tirdzniecības platformas, piemēram, Bitbuy, izmantošanas priekšrocības salīdzinājumā ar neregulētām starptautiskajām biržām," sacīja Kosijs. 

Cita ziņa?

2023. gada Super Bowl laikā var būt mazāk ar digitālajiem īpašumiem saistītu reklāmu, sacīja Keli Kalahana, Arrington Capital partnere, kas iepriekš vadīja mārketingu uzņēmumā Algorand. Taču daudzām vienībām šajā telpā ir ilgtermiņa redzējums un viņi atzīst nepieciešamību turpināt izglītību, viņa piebilda.

"Es ceru, ka tie, kas nāks klajā, būs ietekmīgāki attiecībā uz ASV plašāku izglītošanu par patieso ieguvumu, ko sniedz iespēja apmainīties ar vērtību decentralizētos modeļos un paplašināt finansiālo līdzdalību," sacīja Kalagens.

Coinbound izpilddirektors Tajs Smits sacīja, ka viņš sagaida, ka kriptovalūtu ziņojumapmaiņai Super Bowl laikā būs nedaudz vairāk "gravitas", un paredz, ka galvenie spēlētāji pozicionēs kriptovalūtu kā interesantu ieguldījumu portfeļa papildinājumu.

"Tirgi ir lejupslīdi, un pagājušajā gadā daudzi cilvēki tika apdeguši," sacīja Smits. "Visi to zina, un es domāju, ka zinošas mārketinga komandas to atzīs, vienlaikus [izglītojot] skatītājus par Web3 ilgtermiņa iespējām."

Saņemiet dienas populārākās kriptovalūtas ziņas un ieskatus, kas katru vakaru tiek piegādāti jūsu iesūtnē. Abonējiet Blockworks bezmaksas biļetenu tagad.