2022. gada reklāma: četras ātras līdzņemšanas iespējas

Pēc divu gadu Covid-19 pārtraukuma oficiālās reklāmas šonedēļ atgriezās dažādos Ņujorkas posmos. Mūzika bija lieliska, daudzi joki bija slikti, daudzas sejas bija pazīstamas, un parastais NBC, ABC, Fox sastāvs
FOXA
un CBS formāli paplašinājās, iekļaujot jaunu mediju spēkstaciju Warner Bros. Discovery
WBD
. Ko mēs no tā mācījāmies? Šeit ir viena vīrieša atziņa no daudzām “stāstu stāstīšanas” lietām – un jā, es esmu gatavs tēzauram par šo jauno/veco zāģi.

Kādi traucējumi? Tas joprojām ir Rādīt bizness

Mans bijušais priekšnieks manās NBC dienās mēdza ņurdēt, kad dzirdēja kādu sūdzamies: "Hei, vismaz tas nav apdrošināšanas bizness." Ar visu cieņu pret mūsu aktuārajiem draugiem, mēs visi zinājām, ko viņš domā — neskatoties uz nerimstošo konkurenci un graujošajiem izaicinājumiem tehnoloģiju jomā, mēs jutāmies laimīgi, jo esam daļa no uzņēmuma, pret kuru jutām patiesu pieķeršanos.

Deivids Zaslavs, atzīstot savu milzīgo vispirms jau iepriekš kā Warner Bros. Discovery izpilddirektors, pat piešķīra procesam zināmu vēsturisku saikni ar ebreju imigrantiem no Polijas, kuri nodibināja Warner Bros, un citām lielākiem cilvēkiem, kas bruģēja šovbiznesa dzelteno ķieģeļu ceļu, piemēram, CNN dibinātājs Teds Tērners. un super tirgotājs Stīvs Ross. Šie puiši negāja uz The Beverly Hills Hotel Polo Lounge, lai pārdotu apdrošināšanu.

Ir daudz spēku, kas virza pārmaiņas plašsaziņas līdzekļu biznesā, un tas ir pamatoti. Patērētāji balso ar savu kabatas grāmatiņu, lai atceltu uzpūstas, augstas cenas kabeļu pakotnes, jauno skatītāju uzmanību nozaga 30 sekunžu TikTok dejas, un vecā Nielsen rādītāju karte vairs neko daudz neparāda. Kā NBCUniversal prezentācijā jokoja Sets Maierss, "mums jābūt tālredzīgiem, veikliem un izgudrojošiem, taču mēs darām to pašu, ko vienmēr esam darījuši!" Tieši tā. Un vismaz šajā nedēļā tas bija sava veida punkts.

Lineārie tīkli joprojām var būt zīmols, taču jums tas ir jāstrādā

Kad jūs tērzējat ar draugiem par to, ko viņi skatās šajās dienās, esmu diezgan pārliecināts, ka neviens nerunā par to, kādu tīklu viņi skatās. Daudzkanālu pasaulē, kas radīja tādus ikoniskus zīmolus kā ESPN, HBO, Discovery un TNT, tas ir satraucošs pārveidojums. Izklaides zīmoli, kas mūsdienās vada sarunas, gandrīz vienmēr ir šovi – Kalmāru spēle, Yellowstone, Mandaloreja, Mantošana, un vēl desmitiem.

Patērētāji brist pa labi tirgotu abonementu straumēšanas pakalpojumu labirintu no Disney+ līdz HBO Max un Hulu līdz Peacock, līdz arvien pieaugošajiem ar reklāmām atbalstītajiem pakalpojumiem, piemēram, Paramount's.
PRIEKŠ
Pluto TV un Fox's Tubi. Papildus daudzajiem mantotajiem tīkliem, kas joprojām darbojas visu diennakti, skatītāji bieži iesaistās vingrinājumā Kur atrodas Waldo, lai atrastu šo raidījumu, kuru viņu labākais draugs nespēj noticēt, ka viņi vēl nav skatījušies. Kur tas atstāj tradicionālos tīklus? Vai viņu zīmoliem joprojām ir nozīme?

Sākumā tika parādīti daži noderīgi piemēri tam, kā jūs varat izveidot mantoto tīklu. Apraides tīkli vienmēr ir centušies būt visu, kas ir visiem cilvēkiem, taču tas ir gandrīz neiespējams uzdevums mūsu sadrumstalotajā tirgū. Tomēr Fox izdevās to pārvarēt, uzsvaru liekot uz pāris jauniem, Lapsai raksturīgiem necienīgiem animācijas šoviem ar Džonu Hamu galvenajā lomā (Grimsburga) un Hanna Vadingema (Krapopolis). Fox tīkls, kas ir senā mājvieta Simpsoni, var ļoti pamatoti apgalvot, ka tā ir viesmīlīga mājvieta unikālai, pieaugušajiem paredzētai animācijas komēdijai.

Nedaudz pārsteidzoši, vispriecīgākā daļa no visa NBCU sākuma bija svinības "BravoCon”, plānots rudens tiešraides pasākums, kurā tiek svinēta Bravo neparastā ritma programma. Bravo ir bijis apmēram 1980. gads, un tas sākotnēji bija saistīts ar augstākās klases mākslas filmām un aizraujošām cenām, ko nevarētu atrast televīzijas pārraidēs. Laika gaitā tas kļuva par gandrīz mulsinošu realitātes programmu sajaukumu, tostarp Real mājsaimnieces franšīze Vasarnīca, Zem klāja un daudz Endija Koena. Tomēr vienā sākotnējā prezentācijā jūs redzējāt vīziju, kas saista dažādas atsevišķas izrādes un liek tam visam justies kā daļai no kaut kā lielāka. Tā var nebūt katra tējas krūze, bet tai nav jābūt – tam ir jēga.

Salīdzinājumam, jūs varējāt pavadīt nedēļu, nemaz nesaprotot, ko šodien nozīmē Disney's Freeform, NBCUniversal ASV un daudzi mantotie tīkli. Sākumā tika parādīts, ka zīmols darbojas — ja jūs to strādājat.

“Sasniegšana nav savienošana” – bet kas ir savienošana?

Šis ir citāts no Donnas Speciales, ASV TelevisaUnivision reklāmu pārdošanas un mārketinga prezidentes, mudina reklāmdevējus izkļūt no tā, ka TV reklāmas tiek rādītas pēc iespējas biežāk pēc iespējas lielākam cilvēku skaitam. Taču tradicionālie apraides un kabeļtīkli (izņemot sporta tiešraides) cīnās ar reitingu kritumu un nepieciešamību samazināt reklāmu slodzi, lai noturētu atlikušos skatītājus. Kā savās prezentācijās atzīmēja NBCUniversal un Warner Bros. Discovery, samazinot reklāmu slodzi TV un straumēšana ir galvenais pārdošanas punkts. Bet kā tīkli var radīt vairāk no mazāka?

Varat iekasēt tikai vairāk, lai tik ilgi sasniegtu mazāk skatītāju. Kā uzsver Speciale, reklāmdevējiem ir jāmeklē vietas, kur tērēt savu naudu, kur saiknes ar auditoriju kvalitāte attaisno augstāku cenu nekā vispārējā tirgus pieejamība. Pašreizējā problēma ir... kā es varu zināt, kad patiešām izveidot savienojumu, un kurš var būt visnoderīgākais, lai izveidotu savienojumu?

Nielsen kā centrālās plašsaziņas līdzekļu pirkšanas valūtas dominējošā stāvokļa samazināšanās pārvērš daļu no iepriekšējiem piedāvājumiem daudzām jaunām datu mērīšanas sistēmām, sākot no Paramount's EyeQ un Vantage (kāda ir atšķirība?) līdz NBCU One Platform un Disney's Luminate (vai tas joprojām ir lieta?). Katrs no šiem jauninājumiem liek katram uzņēmumam vakuumā “novērtēt savus mājasdarbus”. Taču reklāmdevēji vienlaikus pērk no visiem šiem uzņēmumiem. Ja nav vienotas izpratnes par to, kura no šīm platformām īpaši veicina pārdošanu reklāmdevējam, mārketinga speciālisti paliek nedaudz labāki nekā Džona Vanmeikera laikā (“Es zinu, ka 50% no manas reklāmas tiek izšķiesti; es tikai nezinu, kuras 50 %”). Nozarei šeit ir tāls ceļš ejams.

Mūzika raida ziņu – domāta vai nē

Mūzika lieliski uzlaboja vidi visās tiešraides vidēs, sākot no labākās “pastaigas” mūzikas TelevisaUnivision līdz Lī Annas Rimsas un Mikija Gaitona duetam Paramount. Bet tikai Mailija Sairusa no NBCU sniedza meta-ziņojumu savā mūzikā. No sava megahita “Wrecking Ball” viņa iekļuva Madonnas ikoniskajā dziesmā “Like a Prayer”. Nozarei, kurai metaforiski jāsagrauj ar saviem vecajiem uzņēmējdarbības veidiem, vienlaikus lūdzot, lai tie varētu vienlaikus uzturēt veco un jauno uzņēmumu darbību, neviena power point puse nevarētu pastāstīt stāstu vēl labāk.