2022. gads bija pazeminātas vērtības, slavenību zīmolu un dzērienu gads. Lūk, kas nepieciešams, lai CPG uzvarētu 2023. gadā

2022. gads bija tikai dalītas jūtas pret patēriņa precēm. Diskusijas par to, vai tiešais pircējs joprojām ir aktuāls, sakrīt ar to, ka daudzi zīmoli steidzas uz mazumtirdzniecību un aktīvi samazina savus vērtējumus, lai piesaistītu institucionālos dolārus, strauji pieaugot klientu piesaistīšanas izmaksām un inflācijas spiedienam. Tikmēr CPG ienāk arvien vairāk uzņēmēju, kas ir ietekmīgi ietekmētāji, un dzērienu sektors saglabā vislabāko finansējumu, savukārt tādas kategorijas kā gaļas aizstājēji piedzīvoja ievērojamu satricinājumu.

Tātad, ko tas viss nozīmē patērētāju telpai, un kas veiksmīgam CPG ir jāuzņemas jaunajā gadā? Izlasiet tālāk esošo ekskluzīvo analīzi no FABĪDS, pārtikas un dzērienu specifiska datubāze, kas izseko investorus, zīmolus un ar tiem saistītos finansēšanas notikumus:

Kapitāla tirgus pārvēršas par izaugsmes posma iespējām

Atspoguļojot akciju tirgus tendences, kopējais riska kapitāla finansējums CPG sasniedza maksimumu 1. gada 2022. ceturksnī, sasniedzot 1 miljardu ASV dolāru, un pēc tam ir samazinājies atlikušajā gada daļā pēc tam, kad Fed martā apstiprināja pirmo no septiņiem secīgiem likmju paaugstinājumiem.

Ikgadējie ieguldījumi kapitālā samazinājās par 12% no 2.6 miljoniem USD 2021. gadā līdz 2.3 miljardiem USD, kopējam darījumu skaitam samazinoties gandrīz par 100. Tomēr vidējais riska kapitāla ieguldījums gadu no gada ir pieaudzis, kas liek domāt, ka fondi arvien vairāk piedalās lielākās, vēlākās stadijās, lai iegūtu ieguldījumu. drošāka likme. Ievērojamas ieguldījumu sabiedrības — Siddhi galvaspilsēta un PowerPlant partneri — abi ir pievērsuši uzmanību no agrīnās stadijas uz izaugsmes posma iespējām.

Lai cīnītos par ierobežotiem dolāriem kapitāla tirgū, patēriņa zīmoli, tostarp visvairāk finansētie, ir ievērojami samazinājuši savus vērtējumus, daži samazināja tos uz pusi, salīdzinot ar 2021. gadu:

Konservēta ūdens zīmols Liquid Death, ko atbalsta Live Nation Ventures un Velvet Sea Ventures; kā arī SC Holdings atbalstītais augu piedevu uzņēmums Athletic Greens ieņēma visvairāk finansēto zīmolu sarakstu, piesaistot attiecīgi 148 miljonus un 115 miljonus ASV dolāru, kam seko graudaugu ražotājs Magic Spoon un gaļas uzkodu uzņēmums Chomps, kas noslēdza 85 miljonus un 80 dolārus. miljonu finansējumu, attiecīgi.

Tomēr Liquid Death ir samazinājies no 14 reizēm 2021. gadā līdz 4.8 reizēm pagājušajā gadā. Atdzesēta šokolāde mīļā Dienas vidus laukumi, kura līdzdibinātājs Džeiks Karls tika nosaukts par Forbes 30 zem 30 Šī gada sarakstā bija arī daudzkārtējs kritums pēc 10 miljonu ASV dolāru palielināšanas C sērijā aprīlī prebiotiskā soda līderis Olipop piedzīvoja daudzkārtēju kritumu no 5.7 reizēm 2021. gadā līdz 2.8 reizēm pēc 30 miljonu dolāru B sērijas slēgšanas februārī.

Kopā ar Lemond Perfect 31 miljonu ASV dolāru A sērijas paaugstinājumu un kokteiļu zīmola BeatBox finansējumu 16 miljonu dolāru apmērā C sērijai, dzērieni saglabāja savu pozīciju kā visvairāk finansētais CPG segments 2022. gadā, veidojot milzīgus 47% no kopējā finansējuma, kam sekoja uzkodas un saldumi ar 13% un uztura bagātinātāji, 8%.

“Viena ienaidnieka zīmoli” augošās ietekmes ekonomikas apstākļos

2022. gads neapšaubāmi bija slavenību un ietekmētāju atbalstītu zīmolu gads. Pat tad, kad tirgus kritās, spēcīga fanu bāze joprojām var līdzsvarot klientu piesaistīšanas izmaksas.

FABID dati liecināja, ka slavenību zīmoli no Kendall Jenner atbalstītajiem 818 Tequila līdz Loganam Polam un KSI Prime Hydration kopumā ir uzkrājuši gandrīz 160 miljonus ASV dolāru. Citi pamanāmi zīmoli, kas veicina šo kategoriju, ietver Feastables, ko radījis YouTube sensācija MrBeast; Keitijas Perijas bezalkoholiskie aperitīvi De Soi; ilgtspējīga lazdu riekstu izplatība TBH līdzdibinātājs ir "Stranger Things" aktieris Noah Schnapp; un ietekmētāja Emma Čemberleina Chamberlain kafija.

Citas slavenības izvēlējās konkurēt ar ilgstoši ražotām štāpeļšķiedrām masu kategorijās ar apgalvojumiem, ka tie ir labāki, lai piesaistītu patērētājus. Labie, kuru kopīgi palaida Wonder Woman's Gal Gadot, mērķis ir tieši Kraft Heinz's Mac & Cheese ar labāku uzturu, savukārt Apaļīgas uzkodas un Olyra parādījās, lai tieši konkurētu ar Smucker's Uncrustables un Mondelēz's belVita brokastu cepumiem.

"Lai gan var būt bīstami "izdurt lāci", tas arī palīdz izveidot potenciālu izejas ceļu," savā ziņojumā rakstīja Raiens Viljamss, FABID dibinātājs. ikgadējā atskaite, uzsverot, kā šie jaunākie zīmoli var attīstīties, tikai atņemot nelielu daļu tirgus daļas no šiem behemotiem.

Darbības izcilība un patiesa atbilstība tirgum

FABID prognozē, ka joprojām pastāvēs CPG iespējas, kas veiksmīgi darbojas visā vērtību ķēdē, kontrolējot gan ražošanu, gan izplatīšanu.

Galu galā iekšēja ražošana ļauj uzņēmumiem pārbaudīt idejas, pielāgot, radīt interesantu saturu un galu galā vairāk kontrolēt savas peļņas normas, atzīmēja Viljamss, piebilstot, ka šiem uzņēmumiem būtu arī jāizveido kopiepakošanas atkāpšanās, ja viņu pašu zīmoliem ir grūtības.

Starp 2022. gadā visvairāk finansētajiem zīmoliem, kas paši ražo, ir Athletic Brewing, Good Culture un Mush, kas kopā piesaistīja aptuveni 162 miljonus USD. AF Ventures atbalstītie Eastern Standard Provisions un Clio Snacks arī saņēma attiecīgi 13.5 miljonus USD no Oreo marķiera Mondelēz un 18 miljonus USD papildu finansējumu 2022. gadā.

"Mūsu ilgtermiņa optimisms par nozares nākotni joprojām ir nesatricināms," rakstīja Viljamss. “Atgriešanās pie pamatiem radīs ilgtspējīgas inovācijas un noturīgus uzņēmumus. Zīmoli ar izcilu darbību un patiesi piemērotu produktu tirgum izturēs.