2022. gads daudziem kabeļtīkliem bija vēl viens drūms gads

2022. gadā ar reklāmām atbalstīto kabeļtīklu mērķauditorijas piegāde vislabākajā laikā turpināja lejupslīdi. Izmantojot datus no Nielsen, Dažādība, kas vairākus gadus izseko reitingu datus, 2022. gadā atklāja, ka tikai pieci tīkli, kas atbalsta reklāmas, gada laikā spējuši vidēji iegūt vairāk nekā vienu miljonu skatītāju. Salīdzinājumam — 2021. gadā deviņi ar reklāmām atbalstīti kabeļtīkli pārsniedza vienu miljonu skatītāju. 2012. gadā laikā, kad parādījās vadu pārgriešana un video straumēšana, bija vismaz divdesmit kabeļtīkli, kas pārsniedza vidējo auditoriju vienu miljonu.

Salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu divciparu kritums bija izplatīts lielākajā daļā augstākā līmeņa kabeļtīklu. Starp tīkliem ar straujāko kritumu var minēt Warner Bros. Discovery piederošos TBS un TNT. Pirmo reizi pēdējā laikā abiem tīkliem vidēji bija mazāk nekā viens miljons skatītāju. 2022. gadā TNT vidēji bija 965,000 12 skatītāju, kas ir par 875,000% mazāk nekā iepriekšējā gadā. Māsas tīkls TBS piegādāja 15 2021, kas ir par XNUMX% mazāk nekā XNUMX. gadā.

Skatītāju skaita samazināšanās notiek laikā, kad tā parādu nomocītais mātesuzņēmums WBD ir meklējis ieņēmumu palielināšanas stratēģijas, tostarp personāla atlaišanu un programmu izmaksu samazināšanu. Turklāt TNT vidējās auditorijas kritums, kas tikko pārsniedza divus miljonus skatītāju desmit gadi pirms tam var ietekmēt arī WBD lēmumu par to, vai atjaunot mediju tiesību līgumu ar NBA. Sarunas varētu sākties jau šogad, kad NBA plāno dubultot vai pat trīskāršot spēļu televīzijas/straumēšanas izmaksas.

Vēl viens populārs vispārējās izklaides tīkls, kura reitingi ir bijuši brīvā kritienā, ir Comcast's USA. 2022. gadā ASV nodrošināja vidējo auditoriju 738,000 13, kas ir par 2022% mazāk nekā iepriekšējā gadā. Salīdzinājumam, pirms desmit gadiem ASV bija visaugstāk novērtētais kabeļtīkls ar vidēji gandrīz trīs miljoniem skatītāju. Pirms desmit gadiem ASV bija paļāvušās uz populārām oriģinālām drāmām. XNUMX. gadā līdz ar NBU lēmumu janvāra sākumā slēgt NBC SportsNet, un lielākā daļa zemāk novērtēto sporta veidu tika pārcelti uz ASV un Peacock.

Viens no vispārējiem izklaides tīkliem, kas nepakļāvās skatīšanās tendencēm, bija Paramount, kura auditorija palielinājās par 8%, gada laikā sasniedzot vidēji 491,000 XNUMX skatītāju. Vērtējumu pieaugumu veicināja Jeloustona, viena no retajām veiksmīgajām oriģinālajām izklaides programmām kabeļtelevīzijā.

Arī citi ilgstoši populāri kabeļtīkli ziņoja par skatīšanās samazināšanos ar divciparu skaitli gadu no gada. HGTV nodrošināja 1.08 miljonus skatītāju (-13%). Vēstures kanālam vidēji bija 836,000 10 skatītāju (-2012%), tīklam 821,000. gadā vidēji bija vairāk nekā divi miljoni skatītāju. Kanālam Discovery bija vidēji 11 595,000 skatītāju (-16%), Bravo vidēji 589,000 15 skatītāju (-566,000%), mūža laikā vidēji 12 508,000 skatītāju, kas ir samazinājies. 10%, Izmeklēšanas atklāšana vidēji 492,000 15 (-359,000%), A&E vidēji 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries vidēji 288,000 28 skatītāju (-283,000%), SyFy vidēji 21 XNUMX skatītāju (-XNUMX%), brīvā formaXNUMX vidēji (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX skatītāju (-XNUMX%) un Nick-at-Nite XNUMX XNUMX skatītāju (-XNUMX%).

Tā kā vidustermiņa vēlēšanas, 6. janvāra tiesas sēdes, Krievijas iebrukums Ukrainā, ekonomika un Roe vs Wade tika apgāztas, 2022. gads bija vēl viens jaunumu vērts gads. Neskatoties uz to, ziņu tīklu reitingi bija nemainīgi vai ievērojami samazinājušies, salīdzinot ar 2021. gadu. Fox News Channel atkal bija kabeļtelevīzijas kanāls ar visaugstāko reitingu, un tas bija vienīgais kanāls, kura vidējais skatītāju skaits šogad pārsniedza divus miljonus. Fox News Channel bija arī vienīgais lielākais ziņu tīkls, kas visu gadu saglabāja neskartu savu nedēļas vakaru raidījuma programmu.

Lai gan Comcast's MSNBC bija viens no nedaudzajiem kabeļtīkliem, kam vidēji bija vairāk nekā viens miljons skatītāju, bet tā vidējā auditorija bija 1.20 miljoni skatītāju, kas ir krass -22% kritums salīdzinājumā ar 2022. gadu. Augusta vidū MSNBC visaugstāk novērtētā satura vadītāja Reičela Medova Rachel Maddow šovs samazināt ētera stundas no darba vakariem līdz pirmdienām, ļaujot viņai strādāt pie citiem projektiem. Turklāt 2022. gada sākumā Medovs bija pauzis, ietekmējot reitingus.

Jaunajā īpašumā no WBD CNN gada laikā vidēji bija 735,000 34 skatītāju, kas ir milzīgs -2021% kritums salīdzinājumā ar 9. gadu. Līdzīgi kā MSNBC, tīkli nomainīja enkurkrēslus plkst. 2021:10, kad 1. gada decembra beigās tika atlaists Kriss Kuomo. laika periodā nav nosaukts par pastāvīgo saimniekdatoru. Arī Dons Lemons, pulksten XNUMX enkurs, pārcēlās uz CNN atjaunotās agrās rīta pārraides līdzvadītāju, kas debitēja XNUMX. novembrī. Turklāt WBD viena mēneša laikā pēc tā palaišanas aprīlī bija atcēlis straumētāju CNN+.

2022. gadā Disneja ESPN bija otrs skatītākais kabeļtelevīzijas tīkls vislabākajā skatē ar vidēji 1.88 miljoniem skatītāju, kas ir par 14% vairāk nekā iepriekšējā gadā. ESPN2 ziņoja par pieaugumu par 8% 2022. gadā, vidēji 335,000 XNUMX skatītāju, kas liecina par augstākās klases sporta tiešraides nepārtrauktu popularitāti pēc video fragmentācijas.

Daudzi citi augstākā līmeņa kabeļtīkli ziņoja par auditorijas samazināšanos, kad 2022. gada ID salīdzinājumā ar 2021. gadu. Hallmark Channel vidējā auditorija samazinājās par 9% līdz 1.03 miljoniem. Gan TLC, gan Food Network bija samazinājies par 6% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, vidēji attiecīgi 971,000 779,000 un 468,000 8 skatītāju. Gan AMC, gan FX, kas gadiem ilgi bija pārraidījušas dažas no kabeļtelevīzijas populārākajām un kritiķu atzinību saņēmušajām skriptu izklaides programmām, arī ziņoja par nelielu vidējo auditorijas samazināšanos. AMC vidēji gadā bija 2022 462,000 skatītāju (-9%). 2012. gadā FX vidēji bija 1.44 1.20 skatītāju (-XNUMX%). XNUMX. gadā FX vidēji bija XNUMX miljoni skatītāju, bet AMC — XNUMX miljoni skatītāju.

Saujiņa kabeļtīklu nepakļāvās gravitācijai un faktiski palielināja savu auditoriju. Nebija lielāks pieaugums par Reelz, kas vairāk nekā dubultoja (+107%) savu vidējo auditoriju līdz 252,000 23. FXX ziņoja par 246,000% pieaugumu, vidēji 2022 10 skatītāju 331,000. gadā. Skābeklis pieauga par +2021%, vidēji 521,000 XNUMX skatītāju. Nick-at-Nite vidējā auditorija bija nemainīga, salīdzinot ar XNUMX. gadu, vidēji XNUMX XNUMX skatītāju.

Gadiem ilgi kabeļtelevīzija bija spēcīgs un uzticams ieņēmumu avots viņu mātesuzņēmumiem, un dolārus nāca no abonentu maksām un reklāmdevējiem. Pārtraucot vadu un turpinot skatītāju skaita samazināšanos, abi ieņēmumu krājumi ir izsīkuši. Ieņēmumu zaudējumi rodas laikā, kad mediju uzņēmumu, piemēram, Disney un WBD, akciju cenas strauji krītas, skatītājiem pārejot no lineārās televīzijas uz video straumēšanu. Tendenču līnijas ir skaidras, neskatoties uz finansiālajām augšanas grūtībām, straumēšanas video piesaista vairāk skatītāju nekā kabeļtelevīzija. Plašsaziņas līdzekļu īpašnieki turpinās dot priekšroku straumēšanai, nevis kabeļtelevīzijai 2023. gadā un turpmāk. Tā rezultātā turpināsies kabeļtelevīzijas auditorijas erozija, jo vairāk kabeļtīklu tiks slēgti, jo ieņēmumi izzūd.