3 pārdomas par MLS jauno, 4 gadu TV līgumu ar Fox Sports

Otrdien MLS paziņoja, ka Fox Sports būs ekskluzīvā tīkla un kabeļtelevīzijas mājvieta MLS regulārās sezonas un Audi MLS kausa izslēgšanas spēļu spēlēm ASV. jaunā paktā, kas ir spēkā nākamās četras sezonas.

Darījums nedaudz atšķiras no iepriekšējiem līgumiem. Tas paredz, ka Fox Sports ik gadu parādīs vidēji 34 regulārās sezonas spēles, no kurām 15 spēlēs Fox tīklā un atlikušo inventāru FS1. Un šīs tiesības galvenokārt attiecas uz vienlaicīgām apraidēm, jo ​​Apple TV jau ir iegādājies ekskluzīvas straumēšanas tiesības visā pasaulē nākamajai desmitgadei jūnijā tika paziņots par ievērojamu 2.5 miljardu dolāru darījumu.

Tas ir ievērības cienīgs arī tiem, kuri nebūs iesaistīti. Pirmo reizi kopš MLS palaišanas 1996. gadā ESPN tīkli nerādīs nevienu spēli. Arī ilggadējais spāņu valodas partneris TelevisiaUnivision neiesaistīsies MLS regulārajā sezonā, lai gan tajā tiks rādītas noteiktas Līgas kausa vasaras turnīra spēles, kurās piedalās gan MLS, gan LigaMX komandas.

Jaunā ainava ir daudz ko uztvert. Tā vietā, lai tajā visā atrastu vienu kopīgu tēmu, šeit ir trīs atsevišķas domas par to, kā tas viss satricināja.

1) Šis ir pierādījums tam

No MLS viedokļa gudrākais tā lineārā TV darījuma aspekts ir salīdzinoši īsais četru gadu ilgums. Tas beigsies tūlīt pēc 2026. gada FIFA Pasaules kausa, ko kopīgi rīkos ASV, Kanāda un Meksika, kad līga un sports Amerikā varētu būt visaugstākais.

Tas ir arī pietiekami ilgs laiks, lai MLS un Apple TV varētu izdomāt labāko praksi savās jaunajās attiecībās, lai attīstītu MLS zīmolu. Un tas ir pietiekami īss, lai MLS varētu pārdot visus potenciālos partnerus pēc 2026. gada, lai būtu iespējama lielāka izaugsme, kas pārsniedz nākamo četru gadu laikā sasniegto.

Taču vairāk nekā jebkad agrāk līgai būs jāparāda, ka tās nacionālās pārraides ir vērtīgas pašas par sevi. Iepriekšējos MLS darījumos ESPN, FOX un Univision ieguva arī tiesības uz ASV vīriešu un sieviešu izlases spēlēm. Šīs tiesības tagad ir atdalījuši un iegādājušies Turner Sports un HBO Max. Tas, iespējams, ir viens no iemesliem, kāpēc ESPN un Fox nebija gatavi tērēt lielus izdevumus par ekskluzīvu tiesību paketi šī gada sākumā, kā rezultātā Apple iekaroja.

2) Varbūt ESPN šķiršanās bija neizbēgama

Liela daļa nesenās MLS pievilcības ESPN bija saistīta ar ārpustirgus vietējām apraides tiesībām, kas iepriekš tika izplatītas, izmantojot ESPN+ straumēšanas pakalpojumu.

Tagad, kad Apple ir visas MLS straumēšanas tiesības un ESPN trūkst ASV izlases vai lielu starptautisku turnīru apraides tiesību, no 30,000 2026 pēdu skata, turoties pie MLS, nešķita stratēģiski jēgas. No otras puses, Fox Sports joprojām var piedāvāt skatītājiem MLS kā daļu no futbola paketes, kurā ietilpst arī nākamais Concacaf Gold Cup, nākamie divi Eiropas čempionāti un XNUMX. gada FIFA Pasaules kauss.

Un bija pazīmes, ka ESPN, iespējams, gatavojās attiecību izbeigšanai ar līgu. Pēdējos gados šķita, ka tas nevēlas daudz veltīt ziņu vai reklāmas resursu veidā tās MLS televīzijas pārraidēm. Turklāt tīkls pēdējos gados bija zaudējis arī citus futbola īpašumus pēc tam, kad tūkstošgades sākumā tas bija gandrīz universāls pasaules futbola mājvieta.

ESPN joprojām pieder tiesības uz Spānijas LaLiga un Vācijas Bundeslīgu, taču lielākā daļa no šīm spēlēm tiek novirzītas uz ESPN+ straumēšanas pakalpojumu.

3) Vai iespēja tika zaudēta?

Ja maksa, ko Fox maksāja par šo jauno sērkociņu paketi, ir zema, kā lēš daži aprēķini — par kārtu mazāku par 250 miljoniem dolāru, ko Apple maksā katru gadu, tad rodas jautājums, vai MLS varēja būt radošāka, izmantojot savas lineārās televīzijas tiesības ekspozīcijas labad, pat ja tas bija ar atlaidi.

Lielākā daļa futbola vērotāju Amerikas Savienotajās Valstīs nākamajos četros gados koncentrēsies uz vienu no trim sacensībām: Premjerlīgu, UEFA Čempionu līgu un Liga MX. Šīs tiesības pieder attiecīgi NBC Sports, CBS Sports un TelevisiaUnivision.

Ja tas patiešām ir pierādījums, pastāv gadījums, ka MLS būtu labāk sadarboties ar kādu no šīm raidorganizācijām. Pat ja MLS bez maksas atdotu šīs tiesības kādam no šiem pakalpojumu sniedzējiem, ja minētais pakalpojumu sniedzējs efektīvi reklamētu līgu ar faniem, kuri iepriekš deva priekšroku Eiropas vai Meksikas futbola produktam, šo naudu varētu atgūt, uzlabojot TV reitingus, kas ļautu panākt ienesīgāku darījumu. 2026. gads.

Godīgi sakot, TelevisiaUnivision gadiem ilgi ir enerģiski reklamējusi MLS auditorijai, kas dod priekšroku Liga MX, un ar zināmiem panākumiem. Bet acīmredzot nepietiek, lai pēc tam atgrieztos pie galda pirmo reizi iegūstot ekskluzīvas Liga MX tiesības ASV vēl oktobrī.