4 veidi, kā zīmoli tuvoties ilgtspējībai ar autentiskumu

Vairāk nekā astoņi no desmit CxO nākamā gada laikā plāno paātrināt savu uzņēmumu vides ilgtspējības centienus, liecina Forbes aptauja. Ja nepaātrināties, jūs atpaliekat — un dati to apstiprina.

Forbes patentētais pētījums arī atklāja, ka:

• 71% CxOs saka, ka vides ilgtspējība ir viņu uzņēmuma konkurences priekšrocību atslēga.
• 51% CxOs ziņo, ka galvenā uzmanība tiek pievērsta vides ilgtspējības mērķiem.
• 65% CxOs saka, ka klimata pārmaiņas rada nopietnu risku viņu uzņēmējdarbībai un, ja viņi šodien neveiks pasākumus to seku apkarošanai, viņi zaudēs savu ieinteresēto pušu uzticību un lojalitāti.

Skaidrs, ka ilgtspējība nav tendence tirgotājiem vai zīmoliem, par kuriem vajadzētu pievērsties; tā ir ilgtermiņa apņemšanās nodrošināt labāku uzņēmējdarbības veidu.

Un, lai palīdzētu jums veikt šo apņemšanos, mēs esam apkopojuši vairākus noderīgus padomus no visas Forbes ekosistēmas, tostarp no ekspertiem 2022. gada Forbes ilgtspējas samits.

Atrodiet ilgtspējības čempionus, lai cīnītos ar jums

Kā mārketinga speciālists vai pat kā cilvēks, cik vien jūs atbalstāt ilgtspējību, ietekme būs vēl lielāka, ja atradīsit cilvēkus, kas dotos kopā ar jums. Ņem to no myAgro, bezpeļņas sociālais uzņēmums in Forbes BrandVoice EQ programma, kurā partnerattiecības tiek uzskatītas par "veidu, kā veidot savienojumus, pilnveidot programmas izstrādi, paplašināt ietekmi un padziļināt zināšanas par to personu vajadzībām un izaicinājumiem, kuras tās apkalpo."

Vai arī ņemiet to no Šeilas Enrikesas, Teksasas tirgus līderes un Hjūstonas vadošās partneres uzņēmumā Crowe. Viņa runāja pie 2022. gada Forbes ilgtspējas samits, kur viņa teica: "Kad es domāju par mūsu biznesu, mūsu ekosistēmu veido mūsu cilvēki, mūsu klienti, kopienas, kurām mēs apkalpojam, un mūsu ieinteresētās personas... Ir nepieciešams ciemats, lai faktiski atrisinātu problēmas, lai radītu labāku rītdienu."

Forbes pētījumi arī atbalsta šo ieskatu — vienā aptaujā atklājās, ka 56% CxO uzņēmumu teica, ka viņu uzņēmums sadarbosies ar citiem zīmoliem, lai radītu produktus vai risinājumus, kas palīdz cīnīties pret dažām no sabiedrības nozīmīgākajām problēmām, piemēram, klimata pārmaiņām un sociālo netaisnību. Izklausās, ka ir pienācis laiks atrast savu ciematu, partnerus un čempionus.

Izvēlieties būt daļai no izmaiņām, nevis status quo

Lieliski mārketinga speciālisti zina, ka labākais mārketings rada pārmaiņas — neatkarīgi no tā, vai tās ir izmaiņas noskaņojumā vai uzvedībā. Ņemot vērā to, gaidīšana, līdz pasaule mainīsies, nav attaisnojums, lai apturētu ilgtspējības centienus. Aleksandra Pal, L'Oréal fonda izpilddirektore un L'Oréal korporatīvās atbildības vadītāja, to vislabāk izteica 2022. gada Forbes ilgtspējas samits, "mēs nevaram vienkārši teikt, ka patērētāju uzvedība nemainās."

“Mums ir jāmaina patērētāju uzvedība… tāpēc mums ir jāspēj radīt vēlmi pēc ilgtspējības. Bet tas ir jauns darbs, un, lai tas notiktu, vēl ir daudz jāizgudro. Mārketings vienmēr ir bijis pārmaiņu radīšana, un tas var nozīmēt, ka tirgotāji maina savu pieeju ilgtspējībai, lai tās īstenotu.

Paplašiniet mērķauditorijas vajadzības atbilstoši kopienas vajadzībām

Iespējams, ir pienācis laiks zīmoliem paplašināties ārpus mērķauditorijas un sākt domāt par plašākām kopienām, kurām tie apkalpo. Apsveriet, vai jūs to izdarījāt; kādas jaunas vajadzības jūs varētu atklāt, jo īpaši attiecībā uz ilgtspējību?

"Ja uzņēmums vēlas augt, bet ļoti atbildīgi, tam ir jārisina jautājumi, kas nav saistīti ar viņu pašu," skaidro Beatriz Perez, The Coca-Cola Company galvenā viceprezidente un galvenā komunikācijas, ilgtspējības un stratēģisko partnerību vadītāja. 2022. gada Forbes ilgtspējas samits. "Ir jāskatās, kas sabiedrībai ir nepieciešams, lai mēs varētu būt veiksmīgs bizness un atrisināt to, ko sabiedrība mums saka, ir patiesā problēma."

Paziņojiet savu ilgtspējības progresu godīgi

Lielākā daļa tirgotāju un uzņēmumu vadītāju ir dzirdējuši par greenwashing— termins, kas tiek apzīmēts ar uzņēmumiem, kas nepareizi atspoguļo to ilgtspējību. Un tomēr uzņēmumi atkal un atkal cenšas tikt uzskatīti par ilgtspējīgiem, nepiedaloties neilgtspējīgām praksēm. Greenwashing mārketinga speciālistiem rada augstas izmaksas, saka Forresters, kurš šā gada sākumā izdeva ziņojumu par ilgtspējības komunikāciju, lai palīdzētu tirgotājiem pārvaldīt šos ziņojumus godīgi.

Saskaņā ar Forrester viceprezidenta Thomas Husson teikto, labākais veids, kā izvairīties no zaļās mazgāšanas, ir “patiesi uzsākt daudzgadu ilgtspējas pārveides ceļojumu un pārskatīt savu mārketinga pieeju, iesaistot daudz pazemīgāku, līdzradošāku ieinteresēto pušu dialogu, lai aktivizētu uzticēšanos visiem ilgtspējības apgalvojumiem”.

Skatieties atkārtojumu: 2022. gada Forbes ilgtspējas samits

5 populārākie lasījumi, kurus nevar palaist garām

1. 3 veidi, kā uzņēmumi var izvairīties no zaļās mazgāšanas
2. Viena miljardiera plāns katram mājas īpašniekam nodrošināt saules enerģiju
3. Vai Eiropa pārgāja uz atjaunojamo enerģiju pārāk ātri, pārāk lēni vai pareizi?
4. 5 iemesli, kāpēc ilgtspējība ir labvēlīga biznesam — ne tikai videi
5. Klimata pārmaiņu riski kļūst arvien nozīmīgāki valūtas kontroliera birojam

Jūsu uzdevumu saraksts

Partneri ar Forbes

Vairāku platformu satura risinājumi, kas nodrošina

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Forbes satura un dizaina studija ir iekšēja radošā komanda, kas ir atbildīga par godalgotu satura risinājumu izveidi un izplatīšanu — digitālajā, video, sociālajā un drukātajā —, kas palīdz zīmoliem sazināties ar savu mērķauditoriju. Sazinieties jau šodien, lai uzzinātu, kā mūsu godalgotā komanda var izveidot satriecošu saturu, kas unikāli pielāgots jūsu zīmola stratēģijai.

Vai vēlaties saņemt šos ieskatus savā iesūtnē? sekot šo saiti lai abonētu Forbes Connections, un dariet mums zināmu, kādas tēmas vēlaties, lai mēs aplūkojam tālāk.