5 skaitļi, kas jāzina par Netflix jaunizveidoto reklāmu atbalstīto līmeni

Netflix izlaida straumētāja pakalpojumu Basic with Ads jauns ar reklāmām atbalstīts abonēšanas līmenis, ceturtdien pēc 15 gadu ilgas pastāvēšanas bez reklāmām.

Pēc Netflix pandēmijas izraisītās pandēmijas abonentu pārsprieguma dzesēšana, uzņēmums paziņoja par savu reklāmu līmeni, lai piesaistītu jaunus abonentus. Jaunais līmenis ir lētāks nekā citi straumētāja plāni — USD 6.99 mēnesī, un ceturtdien tas tika ieviests visās ASV, kā arī Japānā, Apvienotajā Karalistē, Kanādā, Brazīlijā un citās valstīs.

Protams, lielais jautājums ir, vai cilvēki abonēs? Paredzams, ka atbilde uz to būs jā. Lai gan, cik skaitļos, mēs nezinām vairākus mēnešus. Cits jautājums ir par to, vai Netflix biznesa modeļa pārskatīšana varētu negatīvi ietekmēt.

“Vēsturiski Netflix sekoja a salīdzinoši vienkārša un saprotama rokasgrāmata lai piesaistītu neto piebilst: ieguldiet agresīvi jaunu saturu. Pēc Covid šī formula pārstāja darboties, jo izaugsme tika virzīta uz priekšu un konkurentu konkurence pieauga,” atzīmē Tejas Dessai, Global X ETF pētniecības analītiķis. "Uz reklāmām balstītam līmenim vajadzētu palīdzēt atsākt abonentu skaita pieaugumu un pievienot uzņēmumam jaunu ieņēmumu avotu."

Ko mēs varam sagaidīt no jaunā ar reklāmām atbalstītā līmeņa?

Šeit ir apskatīti pieci galvenie skaitļi, kuriem vajadzētu sekot līdzi, kā arī nozares speciālistu prognozes par to, kas varētu notikt.

1 92%

Saskaņā ar Samba TV, televīzijas tehnoloģiju uzņēmumu, kas piedāvā pētniecību un analītiskos ieskatus, deviņdesmit divi procenti abonentu, kas nav Netflix, skatās platformas, kurās tiek atbalstītas reklāmas. “Šīs auditorijas ir ne tikai atvērtas reklāmām, bet arī ir pieradušas pie vērtību apmaiņas starp platformu un patērētāju, kad runa ir par reklāmas modeli,” saka Dalasa Lorensa, Samba TV vecākais viceprezidents. Tas ir, viņi ir pieraduši pie reklāmām un neiebilst tās redzēt. Lorenss piebilst: "Kopumā iespēja piesaistīt Netflix pilnīgi jaunu auditoriju no līmeņa, kurā tiek atbalstītas reklāmas, šķiet ļoti spēcīga."

2. No 2 līdz 2.5 miljardiem dolāru

Saskaņā ar Dessai teikto, Netflix ik gadu no reklāmām atbalstītā līmeņa ienes no 2 līdz 2.5 miljardiem USD — šis skaitlis ir balstīts uz YouTube un citu nodrošināto monetizācijas līmeni.

3 20%

Paredzams, ka nākamajā gadā abonentu skaits palielināsies, pievienojot reklāmu atbalstīto līmeni. Dessai skaidro: "Mēs sagaidām, ka abonentu skaits palielināsies 20. gadā atsāksies līdz 2023% plus līmenim un pāris gadus turiet stabili vai paātriniet, pirms atdziest. Modeļa panākumi, jo tas tiek ieviests tādos galvenajos tirgos kā Indija, kuras līdz šim ir bijis grūti uzlauzt Netflix, arī būs iepriecinoši.

4. $ 9.45

Saskaņā ar Global X ETF aprēķiniem katrs jaunais lietotājs mēnesī iegūs 9.45 $ ieņēmumus no reklāmām. Skaitļa pamatā ir 35 ASV dolāru MPT jeb 1,000 cilvēku sasniegšanas izmaksas un vidēji 60 minūšu skatīšanās laika dienā vienam lietotājam.

5. 220 milj

Tieši šeit ir bijuši Netflix abonenti, un visi uzmanīgi sekos tam, vai šis skaitlis palielinās līdz ar jauno līmeni, vai arī tie, kuriem ir augstāks abonēšanas līmenis, vienkārši samazināsies uz lētāku, ar reklāmām atbalstīto līmeni, un skaits paliek nemainīgs.

Eksperti atšķiras atkarībā no tā, kas varētu notikt. "Ir bijis daudz diskusiju par kanibalizāciju. Šķiet, ka sākotnējie dati norāda uz virzienu, kurā tas neradīs lielas bažas, ”saka Lorenss. "Lielākā daļa pašreizējo Netflix abonentu, kas apsver iespēju pāriet uz reklāmu līmeni, šķiet, ir zemākas cenas abonementa lietotāji. Aizstājot 10 $ vai 15 $ mēnesī abonementu bez reklāmām ar 6.99 ASV dolāru abonementu mēnesī, kas ļaus Netflix arī gūt peļņu no reklāmām, galu galā varētu iegūt vēl lielākus vidējos ieņēmumus uz vienu lietotāju tiem, kas maina pakalpojumus.

Bet Dessai ir vairāk nobažījies. “Pastāv kanibalizācijas risks, jo esošie klienti izvēlas zemākas cenas iespēju. Paredzamu abonēšanas ieņēmumu zaudēšana var palielināt izmaksas un izskaust ieguldījumus saturā.