72% koledžas studentu 2022. gadā iegādājās ātro modi; Vai ThredUP var mainīt savus izšķērdīgos veidus

Gen Z ir aizrāvies ar ātro modi, un ThredUP vēlas kaut ko darīt lietas labā. Izmantojot slaveno Gen Z izlaušanās zvaigzni Priah Ferguson no filmas “Stranger Things”, taupības gigants ir sācis biktsrakstu, kura mērķis ir atbrīvoties no GenZ tā izšķērdīgā ieraduma.

Transportlīdzeklis atkarības pārvarēšanai: uzticības tālrunis, kas ļauj studentiem iztukšot savus ātrās modes ratiņus un tā vietā izvēlēties taupību. Satraucošā uzvedība, saskaņā ar Erin Wallace, ThredUP integrētā mārketinga viceprezidente, tika atklāta e-komercijas vietnes pirmajā Gen-Z Fast Fashion Report sadarbībā ar GlobalData.

Taču pastāv pārrāvums ar Z paaudzi un tās locekļu vēlmi glābt planētu. "Viņiem ir apsēstība ar vienreiz lietojamo ātro modi," sacīja Volless, izmantojot atkarības valodu. “Vīrusu termini, piemēram, #Rushtok un #OOTDs, katru dienu pārpludina internetu ar jauniem stiliem, un gandrīz puse koledžas studentu saka, ka ir grūti pretoties ātrās modes kārdinājumam. Faktiski "satraucošais katrs trešais Glen Zers atzīst, ka jūtas atkarīgs," teikts ziņojumā.

"Z paaudze ir parādījusi pasaulei, ka viņiem rūp planēta vairāk nekā jebkurai citai paaudzei, tomēr viņi ir pārpludināti ar iepirkšanās izvēli, kas padara vieglāku nekā jebkad agrāk neapzinātu patēriņu," sacīja Nīls Saunders, GlobalData Retail rīkotājdirektors. "Tas ir unikāls izaicinājums Z paaudzei. Katrs trešais Z paaudzes patērētājs apgalvo, ka jūtas atkarīgi no ātrās modes, un mūsu dati parāda dihotomiju, ar kādu mūsdienās saskaras jaunie patērētāji, un piedāvā lietotu produktu kā dzīvotspējīgu alternatīvu ilgtspējīgai, pieejamu modei nākamajām paaudzēm. ”.

Ziņojumā teikts, ka ThredUP un Priah's Fast Fashion Confessional Hotline ir paredzēts, lai apturētu kārdinājumu. "ThredUP Gen Z pētījums atklāja, ka 71% koledžas studentu plāno iegādāties jaunu apģērbu šai atgriešanās sezonai. Turklāt vairāk nekā divi no pieciem koledžas studentiem apgalvo, ka pērk apģērbu pasākumiem, kurus, visticamāk, valkās tikai vienu reizi.

"Jaunie patērētāji arī šajā sezonā meklē vērtību vairāk nekā jebkad agrāk, un gandrīz divas trešdaļas koledžas studentu meklē lētākas apģērbu iespējas, kad viņi tagad iepērkas salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem," teikts ziņojumā.

Taupīgie tagad varēs viegli apmainīt savus ātrās modes pirkumus ar taupīgiem pirkumiem, iepērkoties Priah apskates skolas gaitās vietnē thredUP.com/hotline. Priah izvēlējās savas iecienītākās preces vietnē ThredUP, un taupīgie iegūs līdzīgu stilu veikalus ar līdz pat 90% atlaidi mazumtirdzniecības vērtībā, paziņoja lietoto apģērbu gigants. “Sākot no klases un prakses tērpiem līdz skolas dejām un svinībām, Priah ThredUP stili ir piemēroti ikvienam skolas gadījumam. Viņi arī piedāvā visu ātrās modes prieku un vērtību bez atkritumiem.

"Ziņojums, ko sagatavojām par ātro modi un Z paaudzi, bija uzticības tālruņa iedvesma," sacīja Volless. “Mēs redzējām šo ātrās modes zīmola Shein dihotomiju. Gen Z analīzē tika uzsvērts, ka ļoti populāra bija arī vērtība un taupība. Dati apstiprināja to, ko mēs redzējām, ka viņu mīlestība pret ātro modi ir pretrunā ar viņu ilgtspējīgajiem uzskatiem.

"Šeina ātrums ir nepārspējams," viņa turpināja. "Šķiet, ka tas uz Šeina rēķina, un normālu atgriešanās koledžā pieaugums ir vēl satraucošāks, nekā mēs domājām."

Uzticības tālrunis novērsās 16. augustā. Cilvēki, kuri zvana uz uzticības tālruni, atklās, ka tas ir ātrās modes konfesionāls. "Jūs zvanāt uz uzticības tālruni un dzirdat, kā Priija Fērgusons jūs iedvesmo taupīt," sacīja Voless, piebilstot, ka Fergusons palīdz Z-er ģenerālim atbrīvot sevi un atzīties savos modes noslēpumos vai modes grēkos.

"Ir ļoti apkaunojoši veikt ātrās modes pirkumus," sacīja Volless. “Tas ir jautrs veids, kā izglītot cilvēkus. Pagaidām ir pāragri redzēt rezultātus. Mēs vēlamies izveidot uzticības tālruni iepirkšanās un mārketinga vajadzībām pēc skolas sākuma. Mēs iesaistāmies sarunā.

"Mēs nerunājām ar profesionāļiem, lai noskaidrotu, vai tā ir psiholoģiska tendence," piebilda Wallace. “Saistībā ar vēstījuma nodošanu bija patiešām svarīgi sadarboties ar kādu, ko pazīst Z paaudze, un nesludināt. Priyah nopirka ātro modi un saprata, ka kvalitāte nav īsti laba.

Biktstēvs klausās Fērgusona atzīšanos un pēc pīkstiena atstāj savu. "Tas, kā mēs rīkosimies ar saturu, ir atkarīgs," sacīja Volless, atsaucoties uz Z ģenerāļa neveiksmēm. "Mēs esam strādājuši pie šīs vienreizējās lietošanas paaudzes Z auditorijas, kas uzrunā viņus un sniedz izglītību, lai jautrā veidā pamestu ātro modi."

Saskaņā ar Gen Z ziņojumu sešdesmit procenti ātrās modes preču tiek ražoti un izmesti tajā pašā gadā. "Viens no labākajiem veidiem, kā mēs varam samazināt šo atkritumu daudzumu un nodrošināt ilgtspējīgāku modes nākotni, ir nelietot apģērbu un nenokļūt poligonos," sacīja Volless.

Saskaņā ar thredUP Fast Fashion Confessional ziņojumu, vidusmēra Z paaudzes pircējs plāno iegādāties 12 jaunas apģērba preces šajā mācību sezonā. Ja katrs Z-er paaudzes auto apmainītu šīs 12 jaunas preces pret taupīgām, tiktu ietaupīti gandrīz 10 miljardi mārciņu CO2e. Tas ir līdzvērtīgs 116 miljonu koku stādīšanai.