Kampaņa, kas nevar būt tikai Ziemassvētkos

Iedomājieties īsumā: jūs esat daļa no aģentūras, kas pārstāv mazumtirgotāju, kurš gandrīz divus gadu desmitus ir izveidojis dažas no neaizmirstamākajām un iecienītākajām Ziemassvētku reklāmas kampaņām.

Jūsu klientam, Apvienotajā Karalistē bāzētajam uzņēmumam John Lewis Partnership plc (JLP), līdz šim ir bijis vētrains gads. Zaudējumi pirmajā pusgadā bija 99 miljoni sterliņu mārciņu, un uzņēmums ir paziņojis, ka šī gada atlikušā daļa bija "ļoti neskaidra dzīves dārdzības krīzes dēļ".

Lūk, mazumtirgotājs kā vienmēr ir atkarīgs no veiksmīga Ziemassvētku perioda, šis ir patiešām kritisks gada laiks šim biznesam. Uzņēmuma priekšsēdētāja dāma Šarona Vaita nesen raidījumā Woman's Hour atgādināja BBC Radio 4 auditorijai, ka "divas trešdaļas no mūsu peļņas tiek gūtas šajās izšķirošajās pēdējās astoņās gada nedēļās".

Spiediens ir spēkā, un to pastiprina dažu iepriekšējo Džona Lūisa Ziemassvētku kampaņu panākumi. Tie ir palīdzējuši radīt hitus numur viens un aizsākuši salīdzinoši mazāk zināmu mākslinieku karjeru.

Ir daži elementi, kas ir galvenie JLP Ziemassvētku reklāmas formātā. Lai ievilktu nostalģiskas sirds stīgas, parasti no arhīviem ir kāda populāra dziesma, kuru noskaņotā veidā no jauna ierakstījis cits mākslinieks.

Tie ir iekļāvuši The Beatles grupas Golden Slumbers Elbow izpildījumā; Frenkijs iet uz Holivudas pirmo numuru, Mīlestības spēks, ar jaunu Gabrielas Alpinas versiju, un pagājušajā gadā Oakey & Moroder astoņdesmito gadu himnu “Together in Electric Dreams” atjaunoja 19 gadus vecā Lola Janga.

Pastāv arī tradīcija koncentrēties uz stāstu stāstīšanu, nevis produkta virzīšanu. Tomēr nesen tika izstrādāts varonīgs produkts, kas tika izstrādāts, lai sadarbotos ar reklāmas tēmu, un viss, sākot no sirds formas lietussargiem un beidzot ar Ziemassvētku džemperiem, ir izpārdots stundu laikā.

2022. gada ainava ir akmeņaina… tātad, kur izvietot šo reklāmu, ir viss.

Patērētājiem trūkst laika un naudas; viņi ir noguruši, pastāvīgi solot "labākus Ziemassvētkus". Kopš 2020. gada svētku sezonu ir pārņēmusi pandēmija, dzīves dārdzības krīze un tagad arī karš Ukrainā. Politiskais fons pēdējo divpadsmit mēnešu laikā ir nozīmējis nenoteiktību un uzticības zudumu ar trīs dažādiem premjerministriem un, šķiet, pastāvīgi attīstās kabinets. Tam visam pievienojot, tauta ir piedzīvojusi HRH karalienes Elizabetes II nāvi pēc septiņdesmit gadu kalpošanas un karaļa Kārļa III pievienošanos.

Jā...

Citi mazumtirgotāji jau ir izlaiduši savus Ziemassvētku reklāmas pretendentus. ASDA ir sagādājusi prieku ar komisku pūliņu, kurā iekļautas ainas no iemīļotās filmas Elfs. Lielveikalu gigants Tesco ir pamājis galvu uz nemierīgo politisko satricinājumu visā valstī, izveidojot raidījumu “Ziemassvētku ballīte”, kas papildināta ar cenu pazemināšanas un “stāšanos aiz prieka” manifestu.

“Šajos Ziemassvētkos mēs nolēmām oficiāli iestāties priekā. Ar mūsu kampaņu mēs aplūkojam tos mirkļus svētku laikā, kas mūs visus vieno – tostarp prieku ēst gardus desertus, pasēdēt pie galda kopā ar mīļajiem, filmu vakarus mūsu pjs un pat neizbēgamo apjukumu ap bin day. – radīt smaidu cilvēku sejās, gatavojoties jēgpilnu svinību sezonai,” komentēja Alesandra Bellīni, Tesco galvenā klientu nodaļa.

Marks & Spencer, iespējams, ir JLP grupas tuvākais konkurents. Ziemassvētkos tā tradicionāli ir atgādinājusi Apvienotajai Karalistei par tās korporatīvo nostāju sociālās atbildības jomā, atzīmējot un atbalstot vietējās labdarības organizācijas ar kampaņu "Dāvanas, kas dod".

Zīmols ir atklājis savu Ziemassvētku apģērbu un mājas kampaņu, kurā uzsvērta tā partnerība ar Neighbourly — platformu, kas ļauj uzņēmumiem palīdzēt vietējiem labiem mērķiem. Mazumtirgotājs palīdzēs piešķirt 1 miljonu sterliņu mārciņu tūkstoš vietējās kopienas grupām, uzsverot, ka tas ir īpaši svarīgi to darīt šajos Ziemassvētkos, jo 69% vietējās kopienas grupu ziņo gan par spiediena palielināšanos uz viņu pakalpojumiem, gan par to kopējo kritumu. finansējumu.

Reklāmā, kurā ir iekļauta himniskā Harija Stīla dziesma “Izturieties pret cilvēkiem laipni”, ir iekļauti brīvprātīgie no dažām labdarības iniciatīvām, ko atbalsta mazumtirgotājs. Lai gan pamāšana saviem klientiem, kuri palīdz ziedot, iepērkoties, nebūtu gājusi garām, reklāma rada līdzsvaru gadā, kad pareiza balss toņa iegūšana ir viss.

Tāpēc ir loģiski, ka JLP 2022 Ziemassvētku reklāmai “Iesācējs” ir uzņēmuma korporatīvās sociālās atbildības programmas pamatā. To papildina namatēva Maika Geiera dziesmas Blink 182 kaverversija – All The Small Things.

No 10. novembra patērētāji varēs redzēt sludinājumu, kas, cerot, iegūs svētku patērētāju.

Uzstādīšana ir vienkārša. Kāds džentlmenis pavada laiku, mēģinot tikt galā ar skeitborda lietošanu. Acīmredzami iesācējs, mēģinot apgūt šo mākslu, viņš piedzīvo vairāk nekā savu skrāpējumu un krīt. Viņa partneris pacietīgi atbalsta viņa centienus, gatavojoties Ziemassvētkiem un šķietami jaunpienācējam vai īpašajam viesim.

Viesis patiešām ir ļoti īpašs: jauna meitene Ellija, kura, šķiet, ir kopā ar savu sociālo darbinieku un kura ir bērns Apvienotās Karalistes aprūpes sistēmā. Viņa nēsā līdzi vērtīgu skrituļdēli. Reklāma tika atbalstīta ar speciālistu ieteikumiem no Action for Children and Who Cares? Skotija.

Reklāma uzsver mazumtirgotāja korporatīvo apņemšanos ievērot sociālo atbildību, atbalstot vietējās varas iestādes un labdarības organizācijas, palīdzot tiem, kas atstājuši aprūpes sistēmu.

Šovasar publicētā valdības statistika liecina, ka no 12 miljoniem Anglijā dzīvojošo bērnu sociālās aprūpes sistēmai vienlaikus ir zināmi nedaudz mazāk par 400,000 3 (XNUMX%).

Kā daļu no uzņēmuma misijas, ko Vaits noteica 2022. gada janvārī, uzņēmums ir atzinis “klints malu”, ar kādu saskaras daudzi aprūpes sistēmas pametēji, kad runa ir par izglītību, apmācību un nodarbinātību. 17. janvāra paziņojumā Vaits uzsver "sociālās mobilitātes skandālu" ar "satriecošiem 40% cilvēku, kuriem ir pieredze aprūpes jomā … nav izglītībā, darbā vai apmācībā".

Mazumtirgotājs ir ieviesis mērķtiecīgu plānu, lai ne tikai piedāvātu darba iespējas, bet arī atbalstītu drošu mājokli, sniedzot finansiālu un emocionālu palīdzību "cilvēkiem, kuri tik jaunā vecumā jau ir tik daudz pārdzīvojuši".

Aprūpes sistēmai un jauniešu paaudzēm, kas to pārdzīvo, ir nepieciešams atbalsts, un veicamais darbs ir ārpus JLP kompetences. Patiešām, zīmolam ir jāturpina atrast partnerus, ekspertus un alianses, lai atbalstītu tos ar šo ļoti drosmīgo mērķi.

Mazumtirgotājs ir norādījis, ka skaidri saprot turpmāko ceļu; Solījums, kas tiek dots jauniešiem, kuri atkal un atkal ir tikuši pievilti, ir tāds, ko vienkārši nevar lauzt.

Vai ir pareizi, ja mazumtirgotājs Ziemassvētku reklāmā veicina izpratni par saviem mērķiem tikai gadu pirms iniciatīvas? Vai šis sludinājums ir cienīgs sarunu priekšnesums vai arī 30, 60 vai pat 90 sekundes gara Ziemassvētku reklāma, kas galvenokārt veltīta iesācējiem skeitbordistiem, ir īstais kanāls tik svarīgam, bet bieži vien pārprastam sociālajam izaicinājumam?

Sabiedrība drīz izlems.

Mums ir vajadzīgi varoņi biznesā, lai mainītu pasauli, kurā mēs dzīvojam — ekonomiski, vides un sociāli.

Šāda veida kampaņa nevar būt tikai Ziemassvētkiem, tai ir jābūt uz mūžu, un es zinu, ka daudzi cerēs, ka tas ir solījums, ko mazumtirgotājs pilda.