CNN Insider uzstāda rekordu jaunajā Krisa Lihta laikmetā tīklā

Jau neskaitāmo reizi pēdējo mēnešu laikā CNN ir nonākusi virsrakstos par notikumiem tīklā, kas notiek ārpus kameras — ne tikai par ziņām un tiešraidēm, ko tā žurnālisti piedāvā mūsu televizoru un viedtālruņu ekrānos.

Šoreiz katalizators bija piezīme, ko uzrakstīja CNN jaunais boss Kriss Lihts nosodot tīkla “jaunāko ziņu” reklāmkaroga pārmērīgu izmantošanu un nosakot jaunus nosacījumus, kad šis apzīmējums tiks izmantots turpmāk. "Tas ir kļuvis par tādu iezīmi katrā kanālā un tīklā, ka tā ietekme uz auditoriju ir zudusi," Lihts rakstīja piezīmē, kuras saturs bija vispirms ziņots rakstījis The New York TimesNYT
.

Žurnālisti, kas atspoguļoja plašsaziņas līdzekļus, ātri uztvēra Lihts, kurš 2. maijā pārņēma CNN amatu, piezīmes, un liela daļa no turpmākajiem ziņojumiem bija vērsta uz jaunākajām ziņām par seju. Un kāpēc gan ne? Tas lieliski iekļaujas plašākā stāstījumā, kas ir sācis parādīties par ziņu tīklu tā pēcteča Džefa Cukera vadībā. Saskaņā ar līdz šim izskanējušo stāstu jaunais puisis cita starpā uzskata, ka skatītājiem ir pietiekami daudz ar elpu aizraujošo nepārtraukto krīžu izspēlēm. Un ka ir jābūt mazāk karstās pretestības programmēšanas. Mazāk paneļu ar vituperatīviem un partizānu viesiem. Vispār izmērītāks tonis kopumā.

Tikmēr daži plašsaziņas līdzekļu reportieri, kas izseko CNN izmaiņām, arī nav spējuši pretoties nelielai pils intrigai. Atkarībā no tā, vai viņu avoti ir Cukera lojālisti, Lihts dažos pārklājumos var būt tik attāls — ne tik pieslēgts kā Cukers, jo Lihts ieņem biroju Hadsonjardsas 22. stāvā Ņujorkā (kā pretstatā Cukera vecajam birojam 17, tajā pašā stāvā, kur CNN ziņu telpa).

Lihta portrets, kurš agrāk savā karjerā bija MSNBC raidījuma Morning Joe līdzveidotājs un pirmais izpildproducents, ir arī tas, ka viņš ir vairāk deleģētājs, tāds, kurš nerej pavēles un kurš nesteidzas pieņemt lielus lēmumus. (piemēram, jauna saimniekdatora nosaukšana tīkla pulksten 9).

Pēc visiem stāstiem “Jaunākās ziņas: CNN vēlas pārtraukt lietas saukt par jaunākajām ziņām” un tvīti, kas izplatījās pēdējo dienu laikā es nolēmu piezvanīt CNN augstākā līmeņa avotam, lai iegūtu papildu informāciju par to, kas tieši šajās dienās notiek. Mans avots var zināt un izprast Lihta domas par jauno ēru CNN, un viņš centās man izskaidrot un kliedēt dažus mītus.

Mūsu saruna, starp citu, notika tikai dažas dienas pirms CNN globālā rātsnama, ko Lihts noteica 16. jūnijā Atlantā (kurā viņa domāšana, bez šaubām, tiks skaidrāk pievērsta uzmanībai).

• Mīts #1: Licht izmanto “noliecies atpakaļ” pieeju CNN pārveidošanai

Dažos plašsaziņas līdzekļos par viņu Lihts ir atzīmēts ar īpašu frāzes pavērsienu - ka viņš "vada no aizmugures". Kad patiesībā viņš pēdējā mēneša laikā ir bijis Vašingtonā trīs reizes. Viņš ir apmeklējis CNN birojus Losandželosā un Atlantā, viņš bija Baltā nama korespondentu asociācijas vakariņās, viņš bija DC, lai uzraudzītu vēlēšanu nakts atspoguļojumu, un, kā man saka, viņš 500 dienu laikā ir ticies ar vairāk nekā 30 CNN darbiniekiem. Tas nozīmē, ka tas izklausās pēc pasīvas vadības?

Turklāt, lai gan dažiem cilvēkiem varētu šķist, ka Lihts sēž savā Hudson Yards birojā burtiski virs cīņas, viņš acīmredzot izvēlējās vietu 22. stāvā vienkārši tāpēc, ka nevēlējās pārvākties uz Cukera veco biroju 17. garlaicīgs pamatojums nekā "jaunais ģenerālis nevēlas jaukties ar karaspēku" (lai gan šķiet, ka daži cilvēki ēkā to tā uztvēra).

• Mīts #2: CNN jaunais priekšnieks vēlas tīklu padarīt centriskāku

Man ir teikts, ka tā ir taisnība, bet arī tas, ka tas nav precīzi pareizi.

Īpaši Trampa laikmetā CNN ziņu un viedokļu saturs Cukera vadībā ieguva asākas robežas (tāda veida, kas varēja justies kā satraucošs vai atklāts partizāns atkarībā no tā, ar ko jūs runājat). Lihta "jaunāko ziņu" piezīme lielā mērā ir viņa redzējuma par New CNN produkts. Mērķis ir mazāk trauksmainības un vairāk "nianšu" (vārds, ko dzirdat apmēram 1,000 reižu, mēģinot izšķirt Licht playbook kontūras). Cita starpā cerot, ka skatītāji pārstāj justies “atsvešināti” (cits vārds, ko bieži dzirdat) no ziņās redzētā.

Praktiski runājot, man ir teikts, ka nevajag pārsteigties par mazāku viedokli no tīkla, bet vairāk par "analīzi". Vairāk korespondentu, kas sarunājas ar īstiem cilvēkiem, un mazāk viesu paneļu, kas viens uz otru šņāc par karsto pogu nospiešanas problēmām.

Patiesībā šeit šķiet, ka daļa no niansēm ir zaudēta attiecībā uz to, ko novērotāji domā, ka Lihts domā. Vai viņš vēlas “pārcentrēt” CNN? Ne gluži. Pēc definīcijas, ja domājat par virzienu pa spektru un ja uzskatāt, ka CNN šobrīd ir pārāk kreiss vai pārāk progresīvs, tīkls var pārvietoties tikai vienā virzienā, ja tas vēlas pārcentrēt: pa labi. .

Tomēr no tā, ko esmu dzirdējis, ir precīzāk raksturot Lihta redzējumu par New CNN kā mēģinājumu padarīt sarunas centru lielāku, nevis vienkārši pārvietot.

• Mīts #3: Ja tas darbosies, skatītāji vairs nejutīs vajadzību “izvēlēties kādu pusi”.

Tīklā nepārprotami ir sajūta, ka pacilātajai sarunai un tonim, ar ko Lihts vēlas piesātināt CNN, būtu jāspēj aizpildīt nepietiekami apkalpoto plaisu tirgū. Citiem vārdiem sakot, jaunais CNN var kļūt par Zeltiņziežu putru, kas atrodas starp pārāk karstajām un pārāk aukstajām Fox News un pārāk aukstajām galējībām. MSNBC.

Lihts, kā man saka, vēlas, lai cilvēki būtu apmierinātāki ar “lielāku centru” CNN, tiktāl, ka viņiem šķiet, ka viņiem vairs nav jāizvēlas puse, tā sakot. Bet tas rada jautājumu, uz kuru es vēl neesmu saņēmis pietiekami labu atbildi no neviena CNN:

Ja patiešām ir kritiskā masa cilvēku, kas dod priekšroku ideoloģiski neitrālākai žurnālistikai un viedokļu programmām, kāpēc Fox News tikko trāpīja 65. nedēļa pēc kārtas 1. vietā vislabākajā laikā?

Un kāpēc saskaņā ar jaunākajiem auditorijas datiem Fox konsekventi ir lielākā daļa no 100 visvairāk skatītajiem kabeļtelevīzijas ziņu pārraides — tostarp tādas programmas kā The Five un Takers Carlson Tonight, kas katru nakti slauka grīdu ar saviem konkurentiem?

Šo Gaismas redzējuma principu esmu ievietojis kategorijā “mīts” (pagaidām). Uzņēmumam Licht & Co varētu būt taisnība par plašo un nepietiekami apkalpoto kabeļa vidusdaļu. Bet tas ir arī tikpat iespējams, un jūs noteikti varat interpretēt Fox datus šādi, ka daudzi vai pat lielākā daļa no šiem skatītājiem jau ir "izvēlējušies pusi". Viņi ir identificējuši savu cilti un jau attiecīgi pieņem lēmumus par satura patēriņu.