Reklāmu tirgus šobrīd ir sliktāks nekā pandēmijas zemākā līmeņa laikā, saka Deivids Zaslavs

Reklāmas tirgus šobrīd ir vājāks nekā jebkad agrāk koronavīrusa pandēmijas palēnināšanās laikā no 2020 Warner Bros. Atklājums Otrdien investīciju konferencē sacīja izpilddirektors Deivids Zaslavs.

Ja reklāmu tirgus neuzlabosies nākamgad, “būs grūti” sasniegt uzņēmuma 12 miljardu dolāru peļņas prognozi 2023. gadam, RBC globālajā TIMT konferencē Ņujorkā sacīja Zaslavs.

Zaslava komentāri liecina par retorikas maiņu no lielo tradicionālo mediju vadītāji kuri šovasar kopumā teica, ka reklāmas kritums viņiem nebija nozīmīgs, pat ja digitālo mediju atskaņotāji piedzīvoja atkāpšanos. Reklāmdevēji ir samazinājuši izdevumus jo Federālo rezervju sistēma ir paaugstinājusi procentu likmes, lai atdzesētu inflāciju, radot spiedienu uz akcijām, tostarp mediju uzņēmumiem”.

Pēdējo mēnešu laikā lietas kļuva “daudz sliktākas”, sacīja Zaslavs.

Warner Bros. Discovery vērtība šogad ir samazināta uz pusi. Citi uzņēmumi, kas ir atkarīgi no reklāmas, piemēram, aizdare, meta un BuzzFeed, visi šogad ir samazinājušies par vairāk nekā 65%.

Discovery apvienošana ar WarnerMedia šī gada sākumā ir radījusi virkni neparedzētu izaicinājumu, jo daži aktīvi bija "negaidīti sliktāki, nekā mēs domājām", sacīja Zaslavs.

Saskaņā ar Zaslavu teikto, HBO nopelnīja vairāk nekā 2 miljardus ASV dolāru 2019. gadā līdz aptuveni 3 miljardu dolāru zaudējumiem pagājušajā gadā, jo satura izdevumi pieauga. Izpilddirektors ir mainījis HBO Max kursu, jo nākamgad tas tiks apvienots ar Discovery+, tostarp zemu novērtēto šovu likvidēšana un lielāka budžeta filmas, kas radītas tikai straumēšanas pakalpojumam.

"Tas ir nekārtīgāk, nekā mēs domājām, tas ir daudz sliktāk, nekā mēs domājām," sacīja Zaslavs. Tomēr viņš piebilda, ka nevēlas pirkt uzņēmumu, "kurš patiešām bija labi vadīts", jo tas būtu ierobežojis apvienošanās pozitīvo pusi. Zaslavs ir samazinājis izmaksas kopš darījuma noslēgšanas aprīlī un līdz gada beigām plāno atlaist vēl vairāk nekā 1,000 darbinieku, pagājušajā mēnesī ziņoja CNBC.

Zaslavs arī sacīja, ka Warner Bros. Discovery saglabās disciplīnu, kad nākamgad tiks paātrinātas diskusijas par NBA tiesību atjaunošanu.

"Mums nav jābūt NBA," sacīja Zaslavs. Viņš piebilda, ka uzņēmumam bez tā ir daudz sporta piedāvājumu.

Tomēr Zaslavs atkārtoja, ka vēlētos noslēgt darījumu ar NBA. Viņš nesen atjaunoja zvaigžņu raidorganizācijas Čārlza Bārklija līgumu uz 10 gadiem, lai gan līgumā ir iekļauta klauzula, saskaņā ar kuru Bārklijs var aiziet, ja Warner Bros. Discovery neatjaunos savu pārvadājuma līgumu. NBA nacionālās televīzijas līgumi beidzas pēc 2024.-25. gada sezonas.

Jebkurš NBA darījums būs vērsts uz nākotni, sacīja Zaslavs, iekļaujot gan uzņēmuma straumēšanas pakalpojumu, gan sporta līdzekļus. ieskaitot Bleacher ziņojumu, kas sasniedz jaunāku auditoriju.

Warner Bros. Discovery akcijas otrdien pieauga par vairāk nekā 3%.

SKATĪTIES: Warner Bros. Discovery pārsteidz tirgus ar lieliem zaudējumiem