Adidas šobrīd ir katastrofa, un tā nav tikai Kanje Vesta sagrāve

Adidas šobrīd ir mazumtirdzniecības zīmola haoss, un tas nav saistīts tikai ar saiknēm ar problemātisko mūziķi, kurš kļuva par dizaineri Kanje Vestu.

Otrdien Adidas pārtrauca attiecības ar Rietumiem pēc antisemītisku komentāru daudzuma pēdējo nedēļu laikā.

"Adidas necieš antisemītismu un jebkāda cita veida naida runu," teikts Adidas paziņojumā. “Ye nesenie komentāri un darbības ir bijuši nepieņemami, naidpilni un bīstami, un tie pārkāpj uzņēmuma vērtības – dažādību un iekļaušanu, savstarpēju cieņu un godīgumu. Pēc rūpīgas pārskatīšanas uzņēmums ir pieņēmis lēmumu nekavējoties pārtraukt sadarbību ar Ye, pārtraukt Yeezy zīmola produktu ražošanu un pārtraukt visus maksājumus Ye un viņa uzņēmumiem. Adidas nekavējoties apturēs Adidas Yeezy biznesu.

Ceļu šķiršanās notiek, pieaugot sociālajiem medijiem un investoru spiedienam, lai Adidas virzītos ārpus Rietumiem un tās Yeezy līnijas. Adidas akcijas, kas līdz šim 64. gadā ir samazinājušās par 2022%, turpināja kristies, pastiprinoties Rietumu dīvainajām ķildām.

Pēc Evercore ISI analītiķa Omara Sāda teiktā, Adidas, izbeidzot attiecības, finansiāli būs jāaizpilda milzīgs robs, kas jāaizpilda.

"Mēs redzam lielu risku saistībā ar Yeezy franšīzi," Saads teica nesenajā piezīmē klientiem.

Papildus Rietumu drāmai Adidas ievainots ieiet brīvdienu sezonā — jaunākais mazumtirgotājs, kurš sāk darboties kā plakanā pēda, jo globālās ekonomikas palēnināšanās. Šī sliktā izpilde galvenokārt ir izraisījusi Adidas krājumu pārpilnību, kas būs agresīvi jāsamazina uz peļņas rēķina, pirms nedēļas brīdināja uzņēmums.

Adidas paziņoja, ka trešā ceturkšņa pārdošanas apjomi trešajā ceturksnī pieauga par 4%, neņemot vērā svārstīgo valūtu ietekmi. Pārdošanas apjoms Ķīnā samazinājies par divciparu procentuālo daļu.

Uzņēmums brīdināja (tā gada otrais brīdinājums), ka peļņa būs par aptuveni 60% mazāka nekā tā iepriekš prognozēja. Gada darbības peļņas normas ir 4%, salīdzinot ar iepriekšējo mērķi 7%.

Stāsts turpinās

“Uzņēmuma jaunajā perspektīvā ir ņemta vērā turpmāka satiksmes tendenču pasliktināšanās Lielajā Ķīnā, kā arī ievērojams krājumu pieaugums, ko izraisījis mazāks patērētāju pieprasījums lielākajos Rietumu tirgos kopš septembra sākuma, kas, domājams, radīs lielāku reklāmas aktivitātes atlikušajā gada laikā,” Adidas Noteikts.

Evercore ISI Saads uzskata, ka Adidas akcijas būs nedzīva nauda, ​​jo tas strādā, izmantojot liekos krājumus, kā arī meklē jaunu izpilddirektoru, kas 2023. gadā aizstātu ilggadējo vadītāju Kasparu Rorstedu.

"Adidas sniegums Ķīnā ir bijis ievērojami sliktāks pirms pandēmijas un pēc tās (Ķīnas pārdošanas apjomi 55% salīdzinājumā ar pirmspandēmijas līmeni salīdzinājumā ar Nike 87%), un šī atšķirība, šķiet, palielinās," skaidroja Saads. "Adidas vairāk saskaras ar apģērbu, kur pieprasījums un krājumu problēmas ir ļoti koncentrētas."

Braiens Sozzi ir galvenais redaktors un enkuru Yahoo Finance. Sekojiet Sozzi čivināt @BrianSozzi un par LinkedIn.

Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu jaunākās akciju tirgus ziņas un padziļinātu analīzi, tostarp notikumus, kas pārvieto akcijas

Izlasiet jaunākās Yahoo Finance finanšu un biznesa ziņas

Lejupielādējiet Yahoo Finance lietotni Manzana or android

Sekojiet Yahoo Finance par Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, un YouTube