Adidas, Major League Soccer atjauno darījumu

Major League Futbols un sporta apģērbu gigants Adidas piekrita savas partnerības pagarināšanai uz vairākiem gadiem.

Darījums, par kuru tika paziņots dažas dienas pirms MLS 28. sezonas sākuma, tiek noslēgts līdz 2030. gadam, un tā vērtība ir 830 miljoni ASV dolāru, norāda darījumā iesaistītā persona. Tas atspoguļo Adidas visu laiku lielāko ieguldījumu Ziemeļamerikas futbolā.

Viņu pašreizējais līgums, kura termiņš beigsies nākamgad, tika parakstīts 2017. gadā. Toreiz tas iezīmēja rekordliels darījums Ziemeļamerikas futbolam Adidas. Šī darījuma vērtība bija 700 miljoni USD.

Saskaņā ar jaunā līguma noteikumiem Adidas turpinās piegādāt līgai zīmola apģērbu, apavus, treniņu aprīkojumu un oficiālo spēles bumbu.

"Mums ir sponsorēšanas ieņēmumi gandrīz miljarda dolāru apmērā noteiktā laika periodā, lieli ieņēmumi no biļetēm, daudz vietējo sponsoru, kā rezultātā lielākais uzņēmums pasaulē nodrošina mums pirmo globālo digitālo partnerību — katru spēli ierīcē," MLS. Komisārs Dons Gārbers trešdien pastāstīja CNBC raidījumam “Squawk Box”. "Tāpēc tas ir piķis, un, protams, kad jums ir šāda partnerība, tas paceļas citā līmenī."

Vācijas sporta apģērbu gigants arī sadarbosies ar MLS pie dažādām iniciatīvām un finanšu ieguldījumiem, lai attīstītu sportu un biznesu gan laukumā, gan ārpus tā pirms 2026. gada Pasaules kausa, kas notiks Ziemeļamerikā.

“Raugoties uz 2026. gada Pasaules kausu, mēs redzam daudzas iespējas, kā balstīties uz spēcīgo pamatu un pozitīvo impulsu, ko jau esam kopā radījuši. Līgas nākotne ir gaiša, un mēs lepojamies, ka esam tās daļa,” CNBC sacīja Adidas Ziemeļamerikas prezidents Rūperts Kempbels.

Attiecības starp Adidas un MLS aizsākās līgas pirmsākumā 1996. gadā. Astoņus gadus vēlāk Adidas kļuva par visas līgas partneriem, un šī vienošanās ir spēkā līdz mūsdienām.

Adidas ir bijis nemierīgs gads, tostarp satricinājumi ap Ye, agrāk pazīstams kā Kanje Vests, pēc viņa antisemītiskajiem izteikumiem. Uzņēmums sagaida USD 1 miljardu zaudējumi pēc pilināmā reperis un modes magnāts. Zīmols ir arī jaunā vadībā Bjorns Guldens, bijušais konkurenta Puma izpilddirektors.

Šie jautājumi neietekmēja sarunas, kas ilga gadu, norāda kāds ar situāciju pazīstams cilvēks. MLS arī bija pārliecināta, ka Adidas pareizi atrisinās problēmas ar Ye, sacīja persona, kura atteicās tikt nosaukta, jo nebija pilnvarota runāt par šo jautājumu.

Major League Soccer kopš pēdējām sarunām par līgumu ir piedzīvojusi strauju fanu un finansiālo izaugsmi. Līga ir izaugusi no 16 klubiem 2010. gadā līdz 29 komandām šodien. Saskaņā ar datiem kopš 2019. gada vidējā komandas vērtība ir palielinājusies par 85% līdz 579 miljoniem ASV dolāru Forbes. Šā mēneša sākumā Losandželosas futbola klubs kļuva par pirmo līgas komandu miljardu dolāru vērtībā, kuras franšīzes vērtība ir 1 miljards dolāru. 2008. gadā vidējais kluba vērtējums bija 37 miljoni ASV dolāru.

Apmeklētāju skaits ir arī visu laiku augstākais. Līgā 10. gadā bija rekordliels līdzjutēju skaits – 2022 miljoni, pārspējot iepriekšējo rekordu – 8.6 miljonus 2019. gadā.

Investori to ir ievērojuši. Līga ir piesaistījusi daudzveidīgu slavenību īpašnieku grupu, kurā ietilpst basketbola zvaigzne Džeimss Hārdens; aktieri Metjū Makonhijs, Vils Ferels un Rīza Viterspūna; mūziķi Ciara un Macklemore; un futbola zvaigznes Rasels Vilsons un Patriks Mahomess.

Jūnijā līga noslēdza a 10 gadu līgums ar Apple TV lai straumētu visas MLS līgas kausa spēles, izmantojot tikai MLS Season Pass. Komisārs Dons Gārbers ir teicis, ka cer, ka jaunā partnerība palīdzēs līgai turpināt saikni ar jaunāku demogrāfisko grupu. Tiek ziņots, ka šī darījuma vērtība ir 2.5 miljardi USD, un Apple katru gadu maksā MLS 250 miljonus USD.

Arī līga un Adidas cenšas paplašināt savu kultūras sasniedzamību. Adidas ieviesa īpašu Nešvilas SC Džonija Keša krekls pagājušajā nedēļā. Komanda to valkās sezonas atklāšanas laikā, no stadiona skanot Džonija Keša mūzikai. Nešvilas minoritātes īpašnieks Viterspūns ieguva Oskaru par Džūna Kārtera Keša spēlēšanu 2005. gada filmā “Walk the Line”, ko var straumēt, izmantojot Apple.

MLS sezona sāksies sestdien.