Augšējā līnija
Vācijas apavu un apģērbu giganta Adidas akcijas otrdien noslīdēja pēc tam, kad tas atklāja deviņu ciparu zaudējumus pēc nolaušanās tās attiecības ar reperi Kanje Vestu pēc viņa antisemītiskajām tirādēm, kas ir nelaikā ieplānots sabiedrisko attiecību murgs uzņēmumam, kura akcijas jau kritās pārdošanas apjoma krituma dēļ.
Adidas akcijas kopš ceturtdienas ir samazinājušās par 15%.
SOPA attēli / LightRocket caur Getty Images
galvenie fakti
Uzņēmums izpaust tiek lēsts, ka 2022. gada zaudējumi līdz pat 247 miljoniem ASV dolāru, tikai zaudējot pārdošanas apjomu no West's Yeezy līnijas, kārtējā brutālā pārskatīšana pēc uzņēmuma sagriezts tās 2022. gada peļņas normas cerības no 7% līdz 4% ceturtdien, jo krājumu pārpilnība un Ķīnas apģērbu un apavu pārdošanas apjoma pasliktināšanās kopumā.
Bernstein analītiķe Aneesha Sherman teica Forbes Adidas viņai apstiprināja, ka tas pilnībā slēgs Yeezy, kas veido “augstu viencipara” procentuālo daļu no visiem pārdošanas apjomiem, pārdēvējot produktus par Adidas un piešķirot ievērojamu “frizieru” uzņēmuma ieņēmumiem 2023. gadā.
Otrdienas piezīmē klientiem Bernstein samazināja Adidas ieņēmumu prognozi 2023. gadam par aptuveni 398 miljoniem ASV dolāru Yeezy nāves dēļ.
Līdz ar to Adidas kopējie zaudējumi no attiecību pārtraukšanas ar Rietumiem sasniedz 645 miljonus ASV dolāru, un uzņēmums norāda, ka šogad pārdošanas apjoms ir 247 miljoni ASV dolāru, bet Bernstein prognozēja 400 miljonus ASV dolāru zaudētos ieņēmumus 2023. gadā.
Adidas akcijas Frankfurtē kritās par 5.6% līdz 97.96 USD pēc tam, kad uzņēmums dempings Rietumos, pēdējo piecu dienu laikā samazinoties par aptuveni 15%.
Konkurences Nike akcijas šajā periodā pieauga par 1.3%, un Evercore ISI analītiķis Omars Sāds teica šķiet, ka starp mazumtirgotājiem “atšķirības palielinās”.
Pamatinformācija
Adidas teica 6. oktobrī tika pārskatīta sadarbība ar West pēc tam, kad reperis viņa Yeezy modes skatē Parīzē valkāja apģērbu, kas saistīts ar balto pārākuma grupu, taču līdz otrdienai Vestu publiski komentēja. Luksusa mazumtirgotājs Balenciaga pārtrauca attiecības ar Rietumu piektdienu, bet viņa talantu aģentūru CAA samazinājās Rietumu pirmdiena.
Svarīgs citāts
Šermens nosauca to par “absolūti pareizo lēmumu”, ka Adidas norobežojas ar Rietumiem, jo sabiedriskā doma vērsās pret reperi, nodēvējot to par “pareizo rīcību” ilgtermiņā, taču atzīmēja “nodevu”, ko tas rada uzņēmuma peļņai tuvākajā laikā.
Liels numurs
27.5 reizes vairāk. Tik daudz vairāk West ik gadu no Yeezy darījuma ieguva, salīdzinot ar Adidas izpilddirektora Kaspera Rorsted gada kompensāciju. West nopelnīja 220 miljonus USD gadā no Adidas partnerības, atbilstoši pēc mūsu aplēsēm, savukārt Rorsteds atveda mājās aptuveni 8 miljoni ASV dolāru pagājušajā gadā.
Pārsteidzošs fakts
Adidas līdzdibinātāji, brāļi Ādolfs un Rūdolfs Dasleri, bija abi pirmie nacistu partijas biedri.
Vēl lasu
Adidas pārtrauc attiecības ar Kanje Vestu pēc antisemītiskiem komentāriem (Forbes)
Kanje Vesta antisemītisma pretreakcija kļūst spēcīgāka, politiskāka — Adidas paliek par māti (Forbes)
Source: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2022/10/25/adidas-stock-drops-6-as-company-takes-247-million-loss-on-kanye/