Adidas AG akcijas saruka pēc tam, kad vācu kurpnieks brīdināja, ka tā atrodas uz 1.2 miljardu eiro (1.3 miljardu dolāru) nepārdotu preču kaudzes pēc ienesīgā zīmola veidošanas līguma ar reperi Ye pārtraukšanas.
Visvairāk lasītie no Bloomberg
Vācu apavu zīmols paziņoja, ka sliktākajā gadījumā, ja tam būs jānoraksta visi esošie Yeezy krājumi, 700. gadā tas saskarsies ar darbības zaudējumiem pat 2023 miljonu eiro apmērā. Akcijas kritās pat par 11%, un kopš 2021. gada vidus ir zaudējis pusi no savas vērtības.
"Cipari runā paši par sevi," uzņēmuma tīmekļa vietnē sacīja jaunais izpilddirektors Bjorns Guldens. "Pašlaik mēs nedarbojamies tā, kā vajadzētu."
Guldens vēlas atsvaidzināt zīmolu, kuru skārušas krīzes vairākās frontēs. Viņš veic stratēģisku pārskatu, kura mērķis ir līdz nākamajam gadam atjaunot rentablu izaugsmi, kas 200. gadā varētu izmaksāt pat 2023 miljonus eiro. Zaudējumi būtu pirmie vismaz trīs gadu desmitu laikā.
"Šķiet, ka jaunais izpilddirektors vēlas uzstādīt zemu latiņu un 2023. gadā veikt agrīnas darbības, lai veiktu nepieciešamās izmaiņas", lai mainītu uzņēmumu, e-pastā rakstīja Telsey Advisory Group analītiķe Kristīna Fernandesa.
Jaunais izpilddirektors sāka darbu Adidas janvārī pēc gandrīz desmit gadus ilgas darbības pāri pilsētas konkurentam Puma, kur viņš vadīja pavērsienu, ko viņš arī sāka, mainot peļņas un pārdošanas pieauguma prognozes. Viņa galvenais uzsvars uz Adidas būs zīmola vājā sporta apavu un apģērbu klāsta atdzīvināšana un klientu atgūšana ASV, Eiropā un Ķīnā.
Guldenam būs arī jāizdomā, vai Adidas var pārdot vai atkārtoti izmantot Yeezy dizainu klientiem bez zīmola nosaukuma. Tas iepriekš norādīja, ka peļņu un ieņēmumus ir iedragājuši zaudējumi, kas radušies, izbeidzot ienesīgo līniju, kuras kurpes iepriekš maksāja simtiem dolāru.
Ja lietas būtu bijušas savādākas, Yeezy inventarizācija varētu būt devusi 1.2 miljardus eiro ieņēmumus un 500 miljonus eiro lielu pamatdarbības peļņu, norādīja uzņēmums. Ja Adidas nolems nevienu no šiem produktiem neizmantot atkārtoti, tas norakstīs visu Yeezy krājumu.
"Mums atkal jāsaliek gabali kopā," sacīja Guldens. “Esmu pārliecināts, ka ar laiku mēs atkal liksim Adidas spīdēt. Bet mums ir vajadzīgs laiks. ”
Sporta apģērbu grupa pārtrauca savu ienesīgo dizaina partnerību ar Ye, kas agrāk bija pazīstams kā Kanje Vests, oktobra beigās pēc tam, kad viņš izteica virkni antisemītisku un rasistisku izteikumu. Adidas bija kļuvis ļoti atkarīgs no Yeezy līnijas, ko tā nodēvēja par vienu no veiksmīgākajām nozares vēsturē, un uzņēmuma iekšienē bija nepieciešamas nedēļas ilgas pārdomas, pirms tā beidzot izbeidza darījumu. Citi mazumtirgotāji, piemēram, Gap Inc., pārcēlās daudz ātrāk, lai pārtrauktu saites.
Lasiet vairāk: Adidas ir īsa pastaiga jaunajam izpilddirektoram, taču tas var izrādīties grūti uzkāpt
Lasīt vairāk: Adidas, Nike ir jāpaņem gabali, jo antisemītisms uzspridzina darījumus
Apģērbu un apavu ražošanas uzņēmumiem var sagādāt galvassāpes, izlemjot, ko darīt ar nepārdotām akcijām. 2018. gadā uzņēmums Burberry Group Plc tika kritizēts par gandrīz 30 miljonu mārciņu (36 miljonu ASV dolāru) nepārdotu apģērbu, aksesuāru un smaržu sadedzināšanu, lai novērstu to nozagšanu vai lētu pārdošanu, kas varētu būt nodarījis kaitējumu zīmolam. Tas vairs nededzina nepārdotos krājumus.
2023. gadā Adidas pārdošanas apjomi samazināsies ar augstu viencipara rādītāju, ceturtdienas vēlu prognozēja Vācijas uzņēmums. Tas ir salīdzināms ar aptuveni 4% pieaugumu, ko lēsa analītiķi.
Adidas visu savu uzmanību pievērsīs patērētājiem, kā arī saviem sportistiem, mazumtirdzniecības partneriem un darbiniekiem, sacīja Guldens. Mērķis ir radīt "zīmola siltumu", uzlabot produktus, labāk apkalpot izplatītājus un kļūt par "lielisku un jautru darba vietu", viņš teica.
Adidas joprojām saskaras ar problēmām Ķīnā, kur patērētāju boikota un Covid ierobežojumu rezultātā ir samazinājies pieprasījums pēc tās apaviem un apģērbiem.
Vājie visa gada rezultāti un klusie pārdošanas norādījumi 2023. gadam nozīmē, ka jaunajai vadībai ir jāuzlabo izpilde un zīmola veselība, sacīja Poonam Goyal, Bloomberg Intelligence vecākais nozares analītiķis.
"Mēs uzskatām, ka pārdošanas norādes ir vairāk nekā tikai 1.2 miljardu eiro zaudējumi Yeezy pārdošanas apjomā. Tas atspoguļo cīņu par pārdošanas apjomu un stingro tirgus daļas zaudēšanu, neskatoties uz pieprasījuma pieaugumu pēc sporta veidiem visā pasaulē," viņa piebilda.
– Ar Džona Lauermana un Ērika Pfanera palīdzību.
(Atjauninājumi ar Burberry nepārdotajām precēm 11. rindkopā)
Visvairāk lasītie no Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Avots: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html