Adobe oktobra e-komercijas pārskatā ir brīdinājuma signāli par brīvdienu mazumtirdzniecību

Šodien publicētais Adobe oktobra e-komercijas ziņojums varētu būt agrīns rādītājs tam, kā šogad noritēs brīvdienu sezona.

Patērētāji oktobrī tiešsaistē iztērēja 72.2 miljardus ASV dolāru, kas ir par matu mazāk nekā 72.4 miljardi ASV dolāru 2021. gada oktobrī. Adobe.ADBE
nosauc tēriņus, kas būtībā ir nemainīgi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un uzsver pozitīvos aspektus, jo īpaši faktu, ka tiešsaistes tirdzniecība gandrīz neatdeva 8 % e-komercijas mazumtirgotāju pieaugumu 2021. gada oktobrī.

Adobe arī atzīmēja, ka, salīdzinot ar mēnesi, patērētāji šogad oktobrī iztērēja par 10.9% vairāk nekā septembrī.

"Neskatoties uz inflācijas spiedienu un pieaugošajām aizņēmumu izmaksām, šogad nebija vērojams būtisks samazinājums agrās brīvdienu iepirkšanās jomā," ziņojumā sacīja Adobe Digital Insights vecākais direktors Teilors Šreiners.

Oktobra skaitļi liecina, ka pieprasījums pēc e-komercijas joprojām ir "izturīgs un noturīgs, neskatoties uz sarežģīto makroekonomisko vidi", sacīja Šreiners.

Saskaņā ar Adobe datiem, līdz šim patērētāji tiešsaistē ir iztērējuši 727 miljardus ASV dolāru, kas ir par 6.9% vairāk nekā 2021. gada janvāra–oktobra periodā.

Adobe pagājušajā mēnesī savā brīvdienu prognozē bija paredzējusi, ka šajā brīvdienu sezonā mēs redzēsim vājāko, “vismazāk anēmiskāko” tiešsaistes pārdošanas pieaugumu, salīdzinot ar pēdējiem septiņiem gadiem. Adobe prognozēja, ka tiešsaistes pārdošanas apjomi novembrī un decembrī pieaugs par 2.5 %, kas ir krietni mazāk nekā 8.6 % brīvdienu pieauguma 2021. gadā un rekordlielā pandēmijas izraisītā tiešsaistes brīvdienu pārdošanas apjoma kāpuma 32.2 % apmērā 2020. gadā.

Lai gan Adobe uzsver faktu, ka oktobra pārdošanas apjomi gandrīz atbilst pagājušā gada spēcīgajam līmenim, mazumtirdzniecībā jebkāds tēriņu samazinājums salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu – pat par 0.2% – ir satraucošs, jo mazumtirdzniecības apjoms katru gadu pieaug. vairāk nekā gadu, labākos un sliktākos laikos.

Saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas datiem kopējais brīvdienu mazumtirdzniecības apjoms tiešsaistē un bezsaistē pēdējo 20 gadu laikā ir samazinājies tikai vienu reizi, un tas bija 2008. gada lielās lejupslīdes gadā, kad tie samazinājās par 4.7%. Katru otro gadu un parasti katru gadu arī iepriekšējās desmitgadēs mazumtirdzniecības apjoms pieauga. Dažreiz pieaugums bija neliels, dažreiz tas bija spēcīgs, bet parasti bija pieaugums.

Oktobra skaitļi nav iekļauti novembra un decembra brīvdienu pieauguma rādītājos, taču oktobris bieži norāda uz to, ko mazumtirgotāji var sagaidīt gada pēdējos divos mēnešos.

Mazumtirdzniecības optimisti pret mazumtirdzniecības pesimistiem

Adobe e-komercijas skaitļus par oktobri var skatīt ar pesimistisku vai optimistisku objektīvu.

Pesimistiskais viedoklis ir tāds, ka nemainīgie tēriņi ir brīdinājuma zīme, ka visas tās aptaujas, kas prognozē, ka patērētāji ierobežos savus tēriņus inflācijas dēļ, ir pareizas. Tie liecina, mazumtirdzniecības pesimisti var iebilst, ka, neskatoties uz lielajām atlaidēm un akcijām oktobrī, daudzi patērētāji nebija pārliecināti tērēt.

Mazumtirdzniecības optimisti var uzskatīt šos skaitļus kā pierādījumu diviem optimistiskiem stāstiem par šo svētku sezonu. Viens no tiem ir tas, ka mazumtirgotāji sagaida, ka patērētāji atgriezīsies pie tipiskākiem iepirkšanās modeļiem, citiem vārdiem sakot, viņi novembrī un decembrī tērēs vairāk, vairāk pirkumu atstās uz pēdējo brīdi, neuztraucas par piegādes ķēdes problēmām un tādējādi būs mazāk. iespējams, iepirksies agri.

Otrs stāstījums ir tāds, ka šis būs gads, kad pircēji atgriezīsies veikalos un pavadīs mazāk laika, iepērkoties tiešsaistē, nekā 2020. un 2021. pandēmijas gados.

Optimistiski noskaņotie mazumtirgotāji un prognozētāji sagaida, ka vēlā iepirkšanās un iepirkšanās veikalos veicinās pārdošanas apjomu pieaugumu šajā brīvdienu sezonā. Nacionālā mazumtirdzniecības federācija prognozē, ka kopējais pārdošanas apjoms novembrī un decembrī pieaugs par 6 līdz 8%, pārsniedzot 942 miljardus ASV dolāru.

ICSC, tirdzniecības grupa, kas pārstāv tirdzniecības centrus un tirdzniecības centrus, sagaida brīvdienu pieaugumu par 6.7%, un Deloitte prognozē pieaugumu no 4% līdz 6%.

Adobe ziņoja, ka krasās atlaides, īpaši elektronikas un rotaļlietu jomā, veicināja pārdošanu oktobrī. Elektronikas preču atlaides mēneša laikā bija augstas – 17%, bet rotaļlietām – 15%. Adobe paziņoja, ka sagaida, ka vislielākās atlaides notiks kibernedēļas laikā, laika posmā no Pateicības dienas līdz kiberpirmdienai.

Saskaņā ar Adobe datiem oktobrī visvairāk pārdotās rotaļlietas bija Squishmallows, Roblox figūriņas, Pokemon kārtis un LOL Surprise lelles. Visvairāk pārdotās elektronikas un spēļu ierīces bija Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch un Apple tālruņi, pulksteņi un AirPods.