Pēc pārmērīgas ažiotāžas un samazināšanas Magic Leap atrod nišu mazāk foršā, bet noderīgā paplašinātajā realitātē

ORoscoe, Ilinoisas štatā, PBC Linear rūpnīcas stāvā jaunie darbinieki apmācību ietvaros valkā Magic Leap paplašinātās realitātes austiņas. Pēdējos trīs gadus privātais uzņēmums, kas ražo gultņus un izpildmehānismus, ir izmantojis austiņas apmācībai un pēdējā laikā profilaktiskai apkopei un tirdzniecībai.

“Mēs tikko redzējām patiešām foršu demonstrāciju kādai patiešām foršai aparatūrai, un mūsu īpašnieks vēlējās ieguldīt,” saka Bo Vilemens, PBC Linear lietišķās kobotikas produktu menedžeris. "Šī tehnoloģija šķiet radīta rūpnieciskai videi."

Tas ir tālu no Magic Leap sākuma dienām, kas ir viens no pēdējās desmitgades pārspīlētākajiem tehnoloģiju uzņēmumiem. Tas parāda gan tās tehnoloģiju reālo potenciālu, ko vadīja izpilddirektore Pegija Džonsone, kura pirms diviem gadiem ieņēma augstāko vietu, gan arī to, cik lēna ir bijusi ieviešana. Papildinātā realitāte savieno digitālo saturu, piemēram, virtuālās instrukcijas vai 3D attēlus, ar reālo pasauli, atšķirībā no virtuālās realitātes, kurā lietotājs ir pilnībā iejaukts digitālajā visumā.

Pirms sešiem gadiem Forbes ievietojiet Magic Leap un tā dibinātāju Roniju Abovicu žurnāla vāks par solījumu, ka tās tehnoloģija būs "traucēju mašīna". Jaunuzņēmums, kas piesaistīja vairāk nekā 2 miljardus USD no labākajiem investoriem, tostarp Alphabet un Alibaba Group, tika novērtēts 6.7 miljardu USD vērtībā. Tehnoloģija bija forša, taču tās biznesa modelis bija paredzēts patērētājiem, kuriem nebija īsta iemesla atmaksāt lielus līdzekļus par tās ARAR
austiņas — neizdevās. 2020. gada pavasarī uzņēmums plašās pārstrukturēšanas rezultātā atlaida 1,000 darbinieku jeb aptuveni pusi sava darbaspēka.

Šajā septembrī Džonsons, iepriekšējais Microsoft biznesa attīstības viceprezidentsMSFT
, pārņēma vadības grožus no Abovica. Viņas mērķis: pārvērst Magic Leap par īstu biznesu. Tāpat kā daudzi tehnoloģiju jaunuzņēmumi, kas solīja mainīt patērētāju dzīvi, Magic Leap, kas pagājušajā gadā piesaistīja līdzekļus samazināts 2 miljardu dolāru novērtējums, atklāja, ka tās tehnoloģijas vislabāk tika izmantotas rūpniecībā, jo īpaši tādās jomās kā ražošana, veselības aprūpe un aizsardzība. Tā ir līdzīga trajektorija, kāda tika izmantota 3D drukāšanai, tehnoloģijai pārejot no ažiotāžas, kas vērsta uz patērētājiem, kuri interesējas par niecīgu īpašību radīšanu, uz reālu izmantošanu, ko ražotāji vēlas pārveidot, lai detaļas būtu vieglākas, lētākas un efektīvākas.

"Šajā Magic Leap 2.0 pasaulē ir daudz ažiotāžu, un mēs nemaz nerunājam par ažiotāžu," sacīja Džonsons. Forbes.

Magic Leap 2. septembrī prezentēja savas otrās paaudzes paplašinātās realitātes austiņas, kas pazīstamas kā Magic Leap 30. Paredzētas uzņēmumiem, tās ir vieglākas un jaudīgākas ar labākiem attēliem nekā iepriekšējā versija. Uzņēmuma ierīce, kas ir iespējota mākoņa režīmā un ietver drošības funkcijas, maksā 4,999 USD. Jaunās ierīces bāzes modelis ir pieejams par 3,299 USD.

“Patērētāji pievērš visu uzmanību jaunajām tehnoloģijām. Lietas mēdz pāriet no tehnikas uz rotaļlietu līdz instrumentam. 

Notiekošās stratēģijas izmaiņas liek Magic Leap aci pret aci ar Microsoft HoloLens, kas savu ierīci prezentēja 2015. gadā un kopš tā laika ir cīnījies ar šo tehnoloģiju. detalizēti nesen Wall Street Journal stāsts. Meta, AppleAAPL
Paredzams, ka un Alphabet nākamajos gados arī prezentēs savas AR austiņas. "Konkurence ir laba," saka Džonsons. "Tā ir veselīga tirgus pazīme."

Sacensības nedaudz izjauc robežas starp paplašināto realitāti un virtuālo realitāti, jo Meta jaunais Quest Pro, kas tika prezentēts oktobra beigās un maksāja 1,500 USD, ļauj izmantot jaunu caurlaides režīmu, kas ļauj lietotājam redzēt, kas notiek apkārt. Džonsons apgalvo, ka caurlaide neļauj veikt pietiekamu precizitāti tehniskiem uzdevumiem, piemēram, ķirurģijai, un ka līdz šim HoloLens ir vienīgā tieši konkurējošā AR ierīce. "Mēs stingri uzskatām, ka mūsu redzeslauks, kas ir vadošais nozarē, ir pareizais virziens uzņēmumam," viņa saka. Viņa atteicās apspriest uzņēmuma ieņēmumus vai atklāt, cik austiņu uzņēmums līdz šim ir pārdevis.

Saskaņā ar tehnoloģiju izlūkošanas uzņēmuma ABI Research datiem, kopējais uzņēmumu sūtījumu apjoms 2022. gadā sasniedza 1.3 miljonus (salīdzinot ar gandrīz neko no patērētāja puses), un sagaidāms, ka 26. gadā tas pieaugs līdz 2027 miljoniem. ABI paplašinātās realitātes un virtuālās realitātes pētījumu direktors Ēriks Abbruzsē norāda, ka šobrīd tirgū ir “daži miljoni” paplašinātās realitātes austiņu, un Microsoft HoloLens ieņem vadošo pozīciju. Magic Leap pārdošanas apjoms ir tūkstošos, viņš saka, "absolūti zem 40,000 10,000, iespējams, zem XNUMX XNUMX." Džonsons atteicās komentēt šos skaitļus.

"Ja Microsoft turpinās cīnīties ar HoloLens, pastāv iespēja tos nedaudz aizstāt," saka Abbruzzese. “Vispārēja vienprātība ar Magic Leap ir nogaidīšana un skatīšanās.…Vienīgi vai nē, virs Magic Leap būs jautājuma zīme. Viņiem vēl nav bijis pietiekami daudz laika, lai izdzēstu šo jautājuma zīmi.

"Šajā Magic Leap 2.0 pasaulē ir daudz ažiotāžu, un mēs nemaz nerunājam par ažiotāžu."

Pirms stāšanās izpilddirektora amatā Džonsone (61), kura uzauga Alhambrā, Kalifornijā, tieši uz austrumiem no Losandželosas, savu karjeru bija pavadījusi Big Tech. Viņa strādāja 25 gadus uzņēmumā QualcommQCOM
, kur viņa kļuva par globālās attīstības izpildviceprezidenti un pēc tam vēl sešus gadus Microsoft, kur viņa bija biznesa attīstības viceprezidente. Viņa tika uzskatīta par vienu no ietekmīgākajām sievietēm Silikona ielejā, un viņa bija Microsoft izpilddirektora Satjas Nadellas pirmā lielā darbā (viņa saņēma 7.8 miljonu dolāru prēmiju par parakstīšanu) un ātri nodibināja stratēģiskas iegādes un partnerattiecības ar Cyanogen un Dropbox, cita starpā.

Pirms kļūšanas par Magic Leap izpilddirektori viņa bija apmeklējusi tās telpas un redzējusi tās tehnoloģijas, viņa saka. "Es zināju, ka tas darbojas," viņa saka. "Tas nemaz nebija salauzts. Es domāju, ka koncentrēšanās uz patērētāju nebija pareiza.

Uzņēmumā Magic Leap viņa uzskata, ka paplašinātās realitātes ierīces galu galā piedzīvos evolūciju, kas ir līdzīga mobilajiem tālruņiem, kur uzņēmumi, kuriem ir gan iemesls, gan nauda maksāt vairāk, sāks to izmantot, un tikai vēlāk izmaksas samazināsies pietiekami, lai patērētājiem dzīvotspējīgas ierīces. "Agrākie mobilie tālruņi bija lieli, smagi un dārgi," viņa saka. “Uzņēmumi tos iegādājās, jo viņiem bija iemesls, un laika gaitā tie kļuva mazāki un nonāca patērētāju rokās. Šķita, ka tam bija jānotiek.

Tam piekrīt Maiks Behtels, Deloitte Consulting galvenais futūrists. "Patērētājiem ir tendence pievērst visu uzmanību jaunajām tehnoloģijām," viņš saka. "Lietas mēdz pāriet no tehnikas uz rotaļlietu līdz instrumentam."

"Virs burvju lēciena būs jautājuma zīme, godīgi vai nē." 

Bet šādas maiņas var būt lēnas un akmeņainas. Natans Linders, ražošanas programmatūras uzņēmuma Tulip (un 3D drukāšanas uzņēmuma Formlabs) līdzdibinātājs, saka, ka viņa uzņēmums atbalsta HoloLens un Realware, taču uzskata, ka tehnoloģija vēl nav īsti pieejama. "Vispārīgi runājot, es esmu skeptiķis," viņš saka. "Ir norādījumi un attālinātas ekspertu lietošanas gadījumi, taču es nedomāju, ka jums ir vajadzīgas austiņas par 80/20 no tā, ko sola AR, salīdzinot ar jauku viedtālruni, kas var diezgan viegli veikt videozvanu."

Pagaidām Magic Leap ir vērsta uz uzņēmējdarbību un jo īpaši tādām jomām kā rūpniecība, veselības aprūpe un aizsardzība. PBC Linear, Džonsons saka, uzņēmums samazināja apmācības laiku no trim nedēļām līdz tikai trim dienām ar ierīcēm. Tikmēr Lowe's izmanto ierīces, lai sadarbībā ar Nvidia palīdzētu veidot veikalu izkārtojumus un papildināt plauktus. Veselības aprūpē UC Davis bērnu slimnīcas ķirurgi Sakramento, Kalifornijā, izmantoja Magic Leap ierīces, lai palīdzētu sagatavoties dvīņu mazuļu atdalīšanai, kuri tika savienoti pie galvas. Strādājot ar Senti AR, Magic Leap ierīces var līdzīgi palīdzēt ķirurgiem efektīvāk veikt sirds operācijas, operācijas laikā novietojot priekšā pacienta sirds 3D attēlu, lai uzlabotu navigāciju. Lai gan Magic Leap ierīces ir apstiprinātas lietošanai ķirurģijā, šī lietojumprogramma vēl nav komerciāli pieejama.

"Jūs dzirdat, ka cilvēki saka, ka AR ir tālu, " saka Džonsons. “Šobrīd pastāv lietošanas gadījumi, kad tehnoloģija ir pašreizējā stāvoklī. Runa nav par iemiesojumu veidošanu un aizbēgšanu no fiziskās pasaules, bet gan par iegremdēšanos fiziskajā pasaulē. Es domāju, ka dažreiz tas pazūd, jo tas nav tik spilgts.