AI maina ietekmētāju telpu. Lūk, kā sagatavoties.

Izlaižot AI rīkus, piemēram, ChatGPT, Dall-E, Lensa un citus, veidotāji un patērētāji dažādās nozarēs ir sacentušies, lai saprastu, kā tiks ietekmēts viņu darbs un kā viņi var tikt galā ar izmaiņām.

Bet tieši ietekmētājiem un satura veidotājiem jautājums, iespējams, ir daudz šausmīgāks. Jo, ja mākslīgā intelekta rīki kļūst pietiekami attīstīti, lai izveidotu vīrusu rakstus tiešsaistē lielā mērogā un par nelielu daļu no tradicionālā ietekmētāju darba izmaksām, nozare nevarēs paliek tas pats.

Un saskaņā ar Raiens Deterts, AI balstītas ietekmētāju mārketinga uzņēmuma izpilddirektors Ietekmīgs, uzlaboto rīku esamība nav saistīta ar “ja”, bet “kad”.

"Nav nākotnes, kur tas kaut kādā veidā nenotiktu," sacīja Deterts par AI rīkiem, kas var ģenerēt tiešsaistes saturu. "Jautājums būs saistīts ar ātrumu un izmaksām."

Bet tas nenozīmē, ka ietekmētāju telpas profesionāļiem ir jāvirzās uz citām karjerām. Šo rīku pieaugums var nozīmēt tikai to, ka satura veidotāji var tos izmantot, lai ātrāk veidotu labāku saturu, lai radītu lielāku vērtību, ja viņi var sākt tos apgūt pietiekami drīz. Un, lai gan to izdarīt ne vienmēr ir viegli, Deterts sniedz dažus padomus veidotājiem, kuri vēlas uzzināt, kā sākt.

“Izdomājiet mazās lietas, izmantojot ChatpGPT, Dall-E un citus līdzīgus. Spēlējiet ar to, atrodiet veidu, kā to izmantot savā biznesā, izprotiet to," sacīja Deterts, atbildot uz jautājumu par to, kā radītāji var izmantot AI. Un no turienes viņš iesaka ļaut konceptuāli apgūt šos rīkus un tendences, kas ir ap tiem, kā tie, kas darbojas tiešsaistē, var gudri attīstīt savus zīmolus šajā jaunajā realitātē.

Es nesen runāju ar Detertu, lai uzzinātu par to, kā viņa uzņēmums strādā ar zīmoliem un radītājiem, apspriestu viņa paša vēsturi un jautātu, kā viņš redz AI, kas maina visu šo nozari tagad un gadiem ilgi.

Anhars Karims: Tātad jūsu uzņēmums izmanto AI, lai savienotu īsto satura veidotāju ar pareizo zīmolu. Vai varat paskaidrot, kā jūsu dienests to dara?

Raiens Deterts: Lai uz īsu brīdi aizsniegtu pagātni, šis uzņēmums man ir tāpēc, ka 2010.–2012. gadā man bija 30 miljoni sekotāju pakalpojumā Twitter un Instagram. Man bija meme konti vai nišas konti. Tā, piemēram, man piederēja @travel, @automative, [un] @fashion. Es ļoti ātri sapratu, ka, lai mēs iegūtu dolāru no šiem lielajiem zīmoliem, mums ir jāapstiprina plašsaziņas līdzekļi, zīmola drošība, mērījumi un jānodrošina šo kampaņu IA.

Tik Ietekmīgs ir dzimis.

Un aptuveni šī ceļojuma pusceļā, 2015.–2016. gadā, ir AI. Mēs sadarbojāmies ar IBM Watson. Mēs bijām saistīti ar viņiem, jo ​​mēs virzījāmies uz kampaņu par Super Bowl par KIA Kristoferam Vokenam. Tas mums bija liels brīdis, un mēs vēlējāmies atrast labāko veidu, kā [noteikt], kas ir tieši īstā persona? Tātad tā bija tā pirmā iterācija. Pēc tam mēs to paaugstinājām līdz būtībā līdzīgiem. Jūs ieliekat satura veidotāju rokturi un atrodat 10 līdzīgos viņiem. Tātad tas ir atkarīgs no tā, ko klients vēlas darīt, taču būtībā neatkarīgi no tā, vai tas ir īss apraksts, persona, vai konts, ko viņš vēlas atdarināt, mēs izmantojam AI, lai identificētu, pamatojoties uz šiem dažādajiem mainīgajiem, un tas attiecīgi tiek aizpildīts.

Tātad mēs to darām. Mēs kampaņām nopelnām simtiem miljonu dolāru gadā. Un, lai gan mūsu tehnoloģijās ir gan ML, gan AI, tas joprojām ir AI kā paplašinātais intelekts. Tas ir mašīnmācības un cilvēka uztveres sajaukums. Jo, ja tas sniedz jums precīzus pareizos parametrus, šī persona var nejust justies pareizi, pamatojoties uz klientu. Tāpēc mums ir jādodas uz priekšu un atpakaļ, un tad mēs to ievadām atpakaļ sistēmā un iegūstam arvien vairāk satura veidotāju. Tātad tas ir viens no šiem iteratīvajiem procesiem.

Karims: Vai jums ir vispārīgi padomi par to, kā satura veidotājam vajadzētu sevi parādīt, lai labāk atbilstu jūsu platformas zīmoliem?

Detert: norādiet zīmolus, ar kuriem vēlaties strādāt. Ja jūs runājat par to, cik ļoti jums patīk XYZ fitnesa zīmols, tad mūsu sistēma cels [jūs] uz augšu, jo mēs zināsim, ka nesen esat par viņiem runājis, [ar] pozitīvu noskaņojumu, x reižu skaitu, vairākās platformās, stāstos, ruļļi utt.

Jo vairāk jūs regulāri kaut ko cienāt, jo vairāk zīmols saka: "Es gribu ar viņiem strādāt." Dzīvo savu dzīvi, runā par lietām, kas tev rūp visvairāk.

Karims: Bet vai tam ir kāds zīmola drošības elements? Citur jūs pieminējat, ka sistēma pārbauda rupjības un sniedz MPAA vērtējumiem līdzīgas burtu atzīmes.

Detert: Jā, tas ir Hipokrāta zvērests kā ārstiem: Nekaitējiet. Ja jūs grasāties lamāties, labāk tam ir labs iemesls. Jo ielaidiet noteiktu skaitu S-bumbu vai F-bumbu, un tās jūs ierindos noteiktā kategorijā. Kailums, rupjības, naida runa — pat politiska runa izliek karogu. Un klausieties, zīmoliem var būt vienalga, vai tas ir vienā vai otrā veidā.

Un tad mēs pat pārbaudām bezsaistes puses [piemēram,] apsūdzības par noziegumiem. Klausieties, jebko, ko jūs varat iedomāties, ko zīmols teiktu: "Kāpēc es netērētu naudu par personu, nevis 30 sekunžu reklāmu?" mums bija jāpārbauda šīs rūtiņas.

Karims: Es vēlos jums tagad jautāt par AI rīkiem, kas kļūst pieejami satura veidotājiem. Ir ChatGPT. Ir mūzikas ģenerēšanas rīki. Ir attēlu ģenerēšana un daudz kas cits. Tātad, jūsuprāt, kā satura veidotājiem vajadzētu izmantot šīs lietas savā darbā?

Detert: Es speršu soli atpakaļ — tas, ko mēs darām ar saviem klientiem, ir tas, ka mēs sakām, ka mums ir tūkstošiem kampaņu gadā. Un kampaņā var būt tikai 5–10 satura vienību, līdz simtiem satura vienību. Un, lai gan biksītes ir zināmā mērā pazīstamas, tās vienmēr ir nepietiekami optimizētas fitnesam, modei, pašiem ietekmētājiem, platformai u.c. Tāpēc mēs izmantojam ChatGPT, lai to paveiktu neatkarīgi no tā, vai tas ir izveidots no jauna vai izveidots. tas ir īpaši raksturīgs dažādām vertikālēm.

Tātad, iespējams, tas notiks abos virzienos. Tātad, ja es būtu satura veidotājs, es varētu vienkārši pateikt: “Man ir jāvēršas pie sodas uzņēmuma 35–45 gadus vecas auditorijas ar šo mirkļbirku [un] šo saukli, kas man jādara Instagram, ChatGPT? Tātad, ko mēs darām savā pusē, viņi to var darīt individuāli.

Un tad apmēram pēc gada līdz diviem gadiem, manuprāt, mēs redzēsim lielu renesansi kopējā veidotāju telpā. [Jo] ideālā pasaulē, ja es būtu satura veidotājs, es varētu burtiski ierakstīt [ideju] jebkurā [un tas] ievieto mani un citu satura veidotāju videoklipā — mēs pludmalē, turamies rokās ar pudeli starpā. un tas [tiktu] faktiski ģenerēts. Problēma ir, kam tas pieder? Lietošanas tiesības, tā ir vesela lieta.

Tehnoloģija nav gluži piemērota masām. Es domāju, ka, ja jūs to darītu ļoti privātā scenārijā, iespējams, kādu no šīm lietām varētu izveidot, izmantojot esošās tehnoloģijas. Bet apmēram pēc gada pienāks brīdis, kad mēs kā mēroga luga varēsim iteratīvi radīt lielu daudzumu satura. Es domāju, ka mums tas joprojām būs jāpārskata cilvēkiem, lai pārliecinātos, ka tas nav kaut kas traks (smejas). Bet, manuprāt, tam ir jānotiek pēc būtības. Nav tādas nākotnes, kur tas kaut kādā veidā nenotiktu. Jautājums būs saistīts ar ātrumu un izmaksām.

Karims: Tātad, zinot, uz kurieni jūs sakāt, AI virzās, vai pastāv iespēja vai tas jau notiek, ja zīmols izveido savu AI radītā satura veidotāju, nealgojot nevienu reālu cilvēku ietekmētāju?

Detert: tāpēc mēs esam veikuši virtuālo iemiesojumu kampaņas kopš 2018. gada. Izmantojot vismodernāko versiju, ko esam izmantojuši kampaņām, virtuālais veidotājs sāka tiešraidi, izmantojot uzvalku, runājot ar auditoriju, runājot par produktu un esiet arī smieklīgi un dejojiet.

Tātad cilvēks var kļūt par virtuālo radītāju ļoti vienkārši, ļoti lēti. Nākamā iterācija ir, vai varat to atjaunot, izmantojot AI? Un atbilde ir jā. Mēs esam pie kraujas, kur jums ir jāsavieno stīgas, lai tas viss darbotos, bet jā.

Karims: Kā jūs ieteiktu ietekmētājiem, kas strādā šodien, būt gataviem pievērsties šīm izmaiņām?

Detert: rāpo, staigā, skrien. Pārmeklēšana ir izdomāt mazās lietas, ko ChatGPT, Dall-E un citas līdzīgas [var izdarīt]. Spēlējiet ar to, atrodiet veidu, kā to izmantot savā biznesā, izprotiet to.

Pagājiens/skrējiens no tā visa — ja es būtu ievērojama slavenība vai kāds, kam būtu miljoniem sekotāju un man būtu skats uz nākotni, vispirms es darītu IP, kas nav tikai es.

Jo neatkarīgi no tā, ja esat modes mākslinieks, kurš ir pazīstams ar savu apģērbu pielaikošanu un augstu dzīvesveidu, [cilvēki] to vēlēsies redzēt. Bet, ja jums ir skrejceļa modeļa virtuālais iemiesojums, kas ir sava veida ekstravaganta jūsu versija, jums tagad ir cits IP, ko varat pārdot zīmoliem ar darījumiem.

Un tad kādā brīdī izmaksas par to saruks. No ražošanas izmaksām, kas ir simtiem tūkstošu dolāru par videoklipu, jūs pārejat uz tūkstošiem dolāru un, iespējams, dolāra centiem, jo ​​tā ir vienkārši lietotne.

Šī saruna skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Lai uzzinātu vairāk par satura veidotāju ekonomiku, filmām un TV, sekojiet mana lapa ieslēgta Forbes. Jūs varat arī mani atrast TikTok, Instagram, YouTube, un Twitter.