Parīzes lidostas sola “ārkārtējus iepirkšanos”, izmantojot jaunu viesmīlības koncepciju un kopuzņēmumu

Kā pēc pandēmijas gaisa ceļojumu apjomi atgriežas, mazumtirdzniecība abos galvenajos gaisa vārtos uz Parīzi ir paredzēta konceptuālai pārdomāšanai, vairāk koncentrējoties uz pieredzi, lai pasažieri varētu “atvēlēt laiku sev” un šajā procesā tērēt ievērojami vairāk.

Groupe ADP, Parīzes-Šarla de Golla, Parīzes-Orlī un Parīzes-Le Buržē lidostu operators — uz visām trim lidostām attiecas Parīzes Aéroport reklāmkarogs — pārveido visu savu mazumtirdzniecības, pakalpojumu un pārtikas un dzērienu piedāvājumu, izmantojot jaunu viesmīlības zīmolu Extime. Beznodokļu Parīze. Mērķis ir līdz 27.50. gadam izdevumus par pasažieri (SPP) palielināt līdz 2025 eiro.

Pēc sabiedriskās apspriešanas, kas tika uzsākta 2021. gada novembrī, lidostas saimnieks ir izvēlējies savu gandrīz 20 gadu partneri Lagardère Travel Retail, lai kļūtu par šī nākotnes kopuzņēmuma (JV) projekta līdzakcionāru uz 10 gadiem.

Extime darbosies gandrīz 150 skaistumkopšanas, gardēžu, tehnoloģiju un modes preču tirdzniecības vietās, galvenokārt Šarla de Golla, galvenajā starptautiskajā lidostā, kas apkalpo Francijas galvaspilsētu, kā arī Orlī, kā arī citās pasaules vietās. Uzņēmums 51% piederēs Groupe ADP un 49% Lagardère Travel Retail, ja to apstiprinās attiecīgās konkurences iestādes.

Lagardère Travel Retail ir viena no divām mediju giganta Lagardère nodaļām — otra ir izdevējdarbība. Pagājušajā gadā ceļojumu mazumtirdzniecība nodrošināja 44.7% no sarakstā iekļautā mātesuzņēmuma 5.1 miljarda eiro ieņēmumiem. Jūnija vidū cita izklaides un mediju grupa Vivendi palielināja savu Lagardère pamatkapitālu līdz 57% (lai gan tās teorētiskās balsstiesības joprojām ir zem 50%).

Kopuzņēmums Lagardère Travel Retail bija ļoti svarīgs, jo Parīzes lidostu bizness ir lielākais uzņēmumam visā pasaulē. Tā saglabāšana ļauj nodaļai saglabāt savu nozīmi arī tās vecākajam un uzņēmumam Vivendi. To atspoguļoja Lagardère izpilddirektora Arnaud Lagardère komentāri, kas piektdien teica: “Liels apsveikums Lagardère Travel Retail darbiniekiem, kuri Daga Rasmusena vadībā ir ieguldījuši visu savu talantu un gudrību, lai izcīnītu šo lielisko uzvaru. ”.

Viņš arī apliecināja: “Es vēlētos kopā ar Pjēru Leroju (Lagardère izpilddirektora vietnieku) vēlreiz apliecināt mūsu nelokāmo apņēmību izveidot pasaules līderi ceļojumu mazumtirdzniecības un izdevējdarbības jomā, kas ir divējāds stratēģiskais mērķis, kas tika uzsākts pirms vairākiem gadiem. Vivendi ienākšana mūsu galvaspilsētā, kas mums ir ļāvusi saglabāt grupas integritāti, ir ievērojams ieguvums, kas dos mums papildu resursus šim lielajam mērķim.

Individuālo izdevumu palielināšana

Saskaņā ar jauno Extime zīmolu Lagardère ir apņēmies nodrošināt augstāku SPP katru gadu līdz 2025. gadam, pamatojoties uz Groupe ADP plāniem. Ņemot vērā, ka īpaši Šarla de Golla lidostā jau ir ļoti spēcīgs luksusa piedāvājums, kas sakņojas Parīzes un franču kultūrā un zinātībā, kā tas tiks paaugstināts, vēl ir jāredz.

Pagājušajā gadā SPP (airside veikalu pārdošanas apjoms dalīts ar izlidojošo ceļotāju skaitu) Parīzes lidostā bija 21.60 eiro, kas ir gandrīz par 10% vairāk nekā 2019. gadā, neskatoties uz nebūtisku uzņēmumu slēgšanu uz diviem mēnešiem. Groupe ADP saka, ka tas bija saistīts ar pasažieru plūsmu koncentrāciju tā labākajos termināļos.

Pieaugums atbilst pandēmijas tendencei paaugstināt SPP vairākos lielos Eiropas centrmezglos. Londonas Hītrova ir aprakstījusi šo pieaugumu uz vienu iedzīvotāju kā "tirgus kropļojums", visticamāk, netipiska pasažiera profila atspoguļojums. Tomēr Groupe ADP ir apņēmības pilns gūt labumu no pacēluma un tiecas uz pieaugumu gadu no gada.

Februārī Groupe ADP izklāstīja savus mazumtirdzniecības mērķus kā daļu no stratēģiskās ceļveža ar nosaukumu “2025 pionieri”. Tās pamatā ir ideja izveidot ilgtspējīgu lidostu vidi, kā arī ar Extime starpniecību izveidot "pasaulē vadošo viesmīlības un mazumtirdzniecības franšīzi".

Starp svarīgākajiem ir:

• Cilvēka mēroga gaisa zonas ar maksimāli sešu minūšu ceļu līdz veikaliem
• Spēcīga vietējā pēda
• Savdabīgs arhitektūras un interjera dizaina/stila skatījums
• Labāka integrācija starp mazumtirdzniecības zonām un izlidošanas zāli
• Personalizētu pakalpojumu un pasākumu paplašināšana
• Uzlabota cenu pozicionēšana.

Tas, kas arī palīdzēs sasniegt augstākus SPP līmeņus, ir definīcijas maiņa. Pašreizējā darbības joma attiecas uz kontrolējamās teritorijas veikaliem, bet jaunumu joma, sākot ar šo gadu, ietver ļoti plašu kontrolējamo darbību klāstu (veikali, bāri un restorāni; valūtas maiņas un nodokļu atmaksas kases; komerciālās atpūtas telpas; VIP uzņemšana; kā arī reklāma un citi maksas pakalpojumi) .

Ja Parīzē veiksies, Group ADP izvietos Extime franšīzi citās grupas lidostās, kur pastāv potenciāls. Uzņēmums norādīja, ka tā vēlamie reģioni ir ASV, Āzija un Tuvie Austrumi.