Ally Financial vēlas būt sacīkšu līderis

Kad Ally FinancialSABIEDROTAIS
pieņēma lēmumu sponsorēt Džimiju Džonsonu viņa pēdējos divos gados Nascar Cup Series, uzņēmums gaidīja panākumus.

Kamēr Džonsons gatavojās pamest Nascar pēc 2020. gada sezonas, Allijam un Hendrikam Motorsportam bija jāizlemj, kurš būs nākamais 48. mašīnas braucējs. Lēmumu pieņēma daži braucēji, daži veterāni un citi, kuri meklēja savu lielo pārtraukumu.

2020. gada oktobrī Hendriks paziņoja, ka Alekss Boumens pāries no 88. numura automašīnas uz 48. numura Chevrolet pilotu. Andrea Brimmere, Ally Financial galvenā mārketinga un sabiedrisko attiecību speciāliste, zināja, ka Boumens būs tā seja, kāda Allijai ir nepieciešama, lai uzņemtu jaunus līdzjutējus šajā sportā.

"Kad mēs pirmo reizi parakstījām līgumu, lai Alekss vadītu automašīnu, es sazinājos ar viņu un uzaicināju viņu uz mūsu māju," Brimers sacīja no Allijas Ņujorkas biroja. “Viņš lidoja kopā ar Patu Pērkinsu, Hendrika mārketinga viceprezidentu. Mēs vienkārši pavadījām ikdienišķu pēcpusdienu, spēlējoties ar suņiem un ēdot sviestmaizes. Parunājāmies un iepazināmies.

"Es viņam jautāju:" Kas tev ir svarīgs? Ko jūs vēlaties redzēt automašīnā? Ko jūs vēlaties redzēt no mums? Viņš bija tik pateicīgs par to, un tas ļāva viņam būt pašam.

Kopš tā laika visas puses ir guvušas panākumus gan sacīkšu trasē, gan ārpus tās. Boumenam 2021. gadā bija izlaušanās kampaņa, uzvarot karjeras rekordos četrās sacīkstēs. Tā kā līdz 20. gada sezonai atlikušas 2022 sacīkstes, viņš spēj sasniegt karjeras rekordus labāko pieciniekā, desmitniekā un vidējo finišu.

Bowmena personība, skaidroja Brimers, palīdz Alijai kļūt radošākai ar savu mārketinga stratēģiju. Apvienojumā ar Boumenu, Džonsonu un jauna partnerība ar Dale Earnhardt Jr., Ally kļūst par vienu no galvenajām sponsorēšanas sejām Nascar sacīkstēs.

"Mūsu sponsorēšana sākās Naskarā, taču tā ir kļuvusi par sacīkšu sponsorēšanu," sacīja Brimers. "Mums ir asociācijas ar Džimiju, izturības sacīkstēm utt. Mums jāturpina izaugt par sacīkšu sportu un jāizdomā lietas, kas mums ir jēgpilnas."

Sadarbība ar Hendrick Motorsports arī ļauj Ally kļūt par Nascar daudzveidības kustības seju. Ally izstrādāja jaunu krāsošanas shēmu Boumena karstajam stienim Sonoma Raceway par godu Praida mēnesim, kas ir vienīgais sponsors, kas to darījis.

Šajā nedēļas nogalē, pirms Ally 400 Nešvilas Superspeedway, Ally uzņems daudz programmu. Starp tiem ir daži, kas paredzēti jaunu, neatlaidīgu Nascar fanu radīšanai, iniciatīva, kas, pēc Allija domām, jau ir atmaksājusies.

“Tā ir Praida nedēļas nogale Nešvilā,” skaidroja Brimers. “Mums ir brāļi Osborni, kuri spēlē mūsu privātajā sabiedroto ballītē, un TJ [Osborns] ir pirmā kantrī zvaigzne, kas iznākusi.

“Tas iekļaujas mūsu stratēģijā par to, kā atvest nejaušus fanus no malas un padarīt viņus par nikniem faniem. Mēs zinājām, ka LGBTQ+ kopienā ir daudz krāsainu cilvēku, daudz cilvēku, kuri vēlas ierasties, bet viņi baidījās to darīt. Mēs jutām, ka varam kaut ko darīt, lai to mainītu.

Kopumā Ally izpleš savus spārnus visā sporta pasaulē, pateicoties Brimmera vadībai. Uzņēmuma zīmola noskaņojums ir “augsts 90 procentu diapazons kategorijā, kuras vidējais rādītājs ir 30 gados”, un viņa sacīja, ka tas ir saistīts ar Ally iesaistīšanos sporta jomā.

Virzoties uz priekšu, Ally meklē veidus, kā attīstīties sportā kopumā. Iespējas ir bezgalīgas, sākot no Nacionālās sieviešu futbola līgas līdz NFT un straumēšanai.

"Mums tas ir tikai sekošana līdzi pārmaiņu tempam un vietām, kurām mēs patiesi piederam," sacīja Brimers. “Mēs esam ielikuši budžetu, jo ticam skaitļiem, un tas rada biznesu. Ja mums ir budžets, lai aktivizētu un apvienotu šos darījumus, mēs redzam no tā labumu.

Ally 400 Nešvilā sākas svētdien, 26. jūnijā pulksten 5:XNUMX ET kanālā NBC.