Amazon zaudē Indijas mazumtirdzniecības kaujas Royale pirmo kārtu

Saskaņā ar Forrester Research datiem Indijas mazumtirdzniecības apjoms līdz 1.3. gadam sasniegs 2024 triljonus USD, salīdzinot ar 883 miljardiem USD 2020. gadā. Kamēr Amazon un

Walmart

-Atbalstītais Flipkart lielā mērā kontrolē strauji augošo, bet salīdzinoši niecīgo e-komercijas telpu, Indijas fiziskā mazumtirdzniecības nozare ir gatava. Neorganizēts mamma un pop veikali veido apmēram trīs ceturtdaļas no tā.

Jeff Bezos

agri saprata iespēju mērogu un Amazon investēja aptuveni 200 miljonus dolāru 2019. gadā Future Group, kas ir otrais lielākais mazumtirdzniecības spēlētājs aiz Reliance, nekotētā dāvanu kuponu vienībā. Netradicionālajā darījumā bija noteiktas nekonkurēšanas klauzulas, kas aizliedza Future Group pārdot savus vērtīgos mazumtirdzniecības aktīvus konkurentiem, tostarp Reliance, un deva Amazon pirmo iespēju. atteikuma tiesības. Izmantojot šo darījumu, Amazon, iespējams, cerēja kādreiz iegādāties uzņēmumu Future Retail, Future Group struktūrvienību, ja Indija atceltu ārvalstu tiešās investīcijas vairāku zīmolu mazumtirdzniecībā. Pašreizējie tiesību akti pieprasa valdības atļauju jebkādiem ārvalstu ieguldījumiem kosmosā un aizliedz pirkumus, kas pārsniedz 51% akciju.

Diemžēl lietas nenotika tā. 2020. gadā, cīnoties ar pandēmijas sekām, Future pārkāpa nekonkurēšanas līgumu, nolemjot pārdot savu mazumtirdzniecības biznesu par 3.4 miljardiem ASV dolāru uzņēmumam Reliance un tādējādi uzsāka juridisko sāgu.

Tomēr pēdējo nedēļu laikā kļuva skaidrs, ka Reliance Industries priekšsēdētājs

Mukesh Ambani

bija uzņēmies lietas savās rokās, neskatoties uz to, ka sākotnējā darījuma šķīrējtiesnesis Singapūrā aizturēja pārdošanu. Reliance ir pārņēmusi īpašumā lielu daļu Future Retail veikalu, no kuriem daudzi nebija samaksājuši nomas maksu par Reliance piederošo īpašumu nomas līgumu. Turklāt Indijas konkurences regulators pagājušajā gadā apturēja apstiprinājumu Amazon sākotnējam 2019. gada darījumam ar Future, jo Future apgalvoja, ka sākotnējais nekonkurēšanas līgums bija apļveida veids, kā apiet Indijas 2018. gada ārvalstu investīciju likumu.

Epizode parāda, ka Amazon ceļš uz dominējošo stāvokli Indijā ved cauri naidīgai normatīvajai videi, kas arvien vairāk neuzticas amerikāņu tehnoloģiju gigantiem, un tiesību sistēmai, kas dažkārt var apgrūtināt līgumu izpildi.

Šī nav pirmā reize, kad Amazon saskaras ar grūtībām Indijā. Indijas likumi neļauj Amazon turēt inventāru vai pārdot preces tieši patērētājiem. Lai to apietu, ārvalstu e-komercijas uzņēmumi ir strādājuši, izmantojot sarežģītu kopuzņēmumu labirintu ar vietējiem uzņēmumiem, kas darbojas kā krājumu glabāšanas uzņēmumi. Un ar katru gadu noteikumi ir tikai stingrāki, lai dotu priekšroku mazajiem mazumtirgotājiem, kas veido svarīgu vēlēšanu bāzi.

Kad Bezosa kungs, toreizējais Amazon izpilddirektors, 2020. gadā apmeklēja Indiju un paziņoja papildu 1 miljarda dolāru investīcijas valstī papildus iepriekš paziņotajiem vairākiem miljardiem dolāru viņš saņēma aukstu plecu no valdības. Indijas tirdzniecības un rūpniecības ministrs

Piyush Goyal

teica, ka Amazon nedara valstij labu, un uzņēmums apgalvoja, ka cenas ir plēsonīgas. Valdības tonis atbilst mainīgajai dinamikai arī tiešsaistes mazumtirdzniecībā. Amazon un Walmart duopols pārvēršas četrpusējā konkurencē, un Reliance un Tata Group palielina savus ieguldījumus šajā nozarē.

Ilgstošā sāga par Indijas mazumtirdzniecības nākotni sastapa divus pasaules ietekmīgākos uzņēmējus. Pirmā kārta aizbraukusi uz Ambani. Tagad pie Bezosa.

Rakstīt Megha Mandavia plkst [e-pasts aizsargāts]