Anheuser-Busch Stock ienāk lāču teritorijā anti-Trans Bud Light pretreakcijā

Augšējā līnija

Bud Light mātesuzņēmuma akcijas tagad ir samazinājušās par vairāk nekā 20% divu mēnešu laikā, kopš alus nosūtīja personalizētas piemiņas lietas transpersonu sociālo mediju ietekmētājam Dilanam Mulvanijam, kas ir šķietami nekaitīga mārketinga partnerība, kas uzņēmumam izmaksājusi miljardus labējo pretreakciju apstākļos.

galvenie fakti

Anheuser-Busch InBev akcijas trešdienas sākumā noslīdēja par 2%, turpinot dramatisko kritumu pret plašāku tirgus pieaugumu un kāpumu līdz jaunam astoņu mēnešu zemākajam līmenim aptuveni 53 ASV dolāru apmērā.

Daudznacionālā alus giganta akcijas ir samazinājušās par 20% kopš 31. marta, dienu pirms Mulvanija kopīgoja videoklipu vietnē TikTok, kurā tika demonstrētas personalizētās Bud Light skārdenes, kuras viņai nosūtījis uzņēmums, pieminot gadadienu, kad viņa kļuva par transpersonu.

Tas izraisīja strīdu vētru starp galvenokārt labējām slavenībām, politiķiem un alus dzērājiem, tostarp bijušo prezidentu Donaldu Trampu, kantrī mūzikas dziedātāju Kidu Roku un senatoru Tedu Krūzu (R-Tex.).

Saskaņā ar NielsenIQ datiem, kurus otrdien citēja Goldman Sachs, Anheuser-Busch pārdošanas apjomi pēdējo četru nedēļu laikā ir samazinājušies par 10% vai vairāk, salīdzinot ar to pašu nedēļu pagājušajā gadā.

Tikmēr konkurentu Molson Coors pārdošanas apjomi ir pieauguši par vairāk nekā 15% gadā, un Coors Light un Miller Light mātesuzņēmumu akcijas pēdējo divu mēnešu laikā ir palielinājušās par 19%.

Liels numurs

26 miljardi USD. Tieši tik lielu tirgus kapitalizāciju Anheuser-Busch ir zaudējis pēdējo divu mēnešu laikā.

Pretēji

Neraugoties uz uzņēmuma akciju slīdēšanu, Volstrīta joprojām ir diezgan straujš Anheuser-Busch; gandrīz trīs desmiti FactSet aptaujāto analītiķu vidējā mērķa cena akcijai ir aptuveni 67 ASV dolāri, kas nozīmē aptuveni 25% pieaugumu un prognozē, ka tā sasniegs pirmsstrīdu līmeni. Trešdienas vēstulē klientiem Bernstein analītiķi Nadīnas Sarvatas vadībā sacīja, ka Bud Light tirgus daļas zudums šķiet "stabilizējies", saglabājot savu mērķi 68 USD vērtībā, vienlaikus norādot, ka situācija negaidīti ir "oficiāli kļuvusi par ASV politikas mikrokosmosu".

Pamatinformācija

Anheuser-Busch, kam pieder arī Stella Artois, Busch un Michelob, nebūt nav vienīgais uzņēmums, kas cīnās ar pārdošanas un akciju cenu samazināšanos anti-LGBTQ atgrūšanas apstākļos. Mazumtirgotāji Target un Kohl's saņēma kritiku no galēji labējiem ekspertiem par praida tēmu apģērbiem, un to krājumi pēdējās nedēļas laikā ir samazinājušies attiecīgi par 8% un 16%, jo negatīvā publicitāte pārsniedza peļņas un ieņēmumu pārsvaru to attiecīgajos ceturkšņa peļņas pārskatos. izlaista pēdējo divu nedēļu laikā. Nike, Adidas un North Face akcijas pēdējā mēneša laikā ir samazinājušās par 7% vai vairāk, kamēr abas saskārās ar zināmu pretreakciju trans-iekļaujošām reklāmas kampaņām. S&P 500 šajā laika posmā ir palielinājies par 0.4%.

Galvenais kritiķis

Anheuser-Busch izpilddirektors Mišels Doukeris pastāstīja Financial Times šī mēneša sākumā masveida atgrūšanās pret viņa uzņēmumu ir balstīta tikai uz "dezinformāciju", mēģinot distancēt uzņēmuma nodomus attiecībās ar Mulvaniju. Pagājušajā mēnesī pretrunu apstākļos uzņēmums divus savus augstākā ranga mārketinga vadītājus atvaļinājumā.

Vēl lasu

Kā Trans TikTok zvaigzne Dilans Mulvanijs kļuva par galēji labējo mērķi pēc tam, kad bija ieguvis darījumus ar Bud Light un Nike (Forbes)

Bud Light izpilddirektors saka, ka dezinformācija izraisīja strīdus: Mulvaney kampaņa nebija "reklāma" (Forbes)

Vairāk Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Mārketinga vadītājs izslēdz galēji labējo kņadu (Forbes)