Ant-Man un Heineken apvieno spēkus pirmajā bezalkoholiskā alus Super Bowl reklāmā

Nebija tik sen, ka ideja par jebkuru alus uzņēmumu tērēt naudu sava bezalkoholiskā alus reklamēšanai jebkura sporta pasākuma laikā, vēl jo mazāk Super Bowl, šķita smieklīga. Tomēr tas ir tikai tas, ko Heineken dara. Viņu kustība izceļ vēl vienu uzmanības centrā arvien paplašinās zema alkohola tirgus un kā zīmoli ievēro tendenci, kas, šķiet, nepalēninās.

Sadarbojoties ar izklaides spēkstaciju Marvel Studios, Heineken atbalsta Marvel spēju sazināties ar Tūkstošgades paaudzi, izmantojot viņu kino. Viņu sadarbības centrā ir gaidāmā filma Ant-Man un The Wasp: Quantumanina, kuras pirmizrāde notiks nedēļu pēc Super Bowl. Pirmās teaser reklāmas tirgū parādījās 9. janvārī, un tajās filmas zvaigzne Pols Rūds iemalkoja Heineken 0.0.

Sausajam janvārim tuvojoties Heineken centieniem audzēt savus bezalkoholiskos dzērienus, tiek uzsvērta daudzu lielo alus darītavu un spirta ražotāju apņemšanās, lai atbrīvotu savu vietu prātīgo un ziņkārīgo tirgū. Ņemot vērā to, ka termins Sausais janvāris parādījās tikai 2014. gadā, kad Apvienotās Karalistes valdība pievienoja vārdam preču zīmi, tā popularitāte ir bijusi iespaidīga. Tiek lēsts, ka katrs piektais ASV pieaugušais teica, ka 2022. gadā to izmēģina, kas atbilst vairāk nekā 40 miljoniem cilvēku. Šie skaitļi ir līdzīgi tiem, kas daudziem alkohola nozarē ir likuši pievērst uzmanību.

“Heineken 0.0, ko mēs izlaidām visā pasaulē 2017. gadā, ir lidojusi un ir mūsu franšīzes galvenā sastāvdaļa,” saka Džonijs Keihils, Heineken ASV TKO. “Mēs to neuztveram kā kaut ko tādu, kas jānostumj malā, kā bezalkoholiskais alus bija visilgāk. Mēs esam investējuši uz ziemeļiem no piecdesmit miljoniem dolāru gadā Heineken 0.0, lai palīdzētu attīstīt bezalkoholisko kategoriju. Mūsu vadība ir palīdzējusi. Mēs ievedām ikonisku zīmolu telpā, kas nebija visdinamiskākā kategorija alus tirgū, un esam palīdzējuši padarīt mērenību vēsu.

Saskaņā ar vienu no jaunākajām Gallup aptaujām to amerikāņu pieaugušo procentuālais daudzums, kuri atturas no alkohola, ir 37%, kas pēdējo desmit gadu laikā ir palicis aptuveni nemainīgs. Mainījies ir to nedzērāju priekšroka. Agrāk viņi nepirka bezalkoholiskos dzērienus no alkohola kompānijām, taču mūsdienās tieši to dara. Zema līdz bezalkoholisko dzērienu tirgus daļa ir palielinājusies līdz vairāk nekā 5%, un 315. gadā pārdošanas apjoms dolāros ir palielinājies par 2021%.

Kā vadošais bezalkoholiskais alus Amerikā Heineken 0.0 palīdz normalizēt ideju par pārvietošanos alus tuvumā no putekļainajiem stūriem, uz kuriem tas bija uz visiem laikiem nobīdīts, un nonāk uzmanības centrā. Pēc Cahill teiktā, Heineken sadarbojas ar saviem izplatītājiem, lai tā bezalkoholiskais alus tiktu ievietots citu produktu vidū. Tā ir daļa no viņu galvenajiem zīmoliem; kā tāds tas atrodas dzesētājā blakus citiem viņu alus piedāvājumiem. Šo pieeju atspoguļo citi lielākie zīmoli, un Budweiser Zero spilgti baltajā iepakojumā atrodas blakus Budweiser un Bud Light sarkanajiem un zilajiem iepakojumiem.

Sadarbība ar Marvel ir tikai jaunākais solis, ko Heineken ir veicis sava bezalkoholiskā alus reklamēšanā. Viņiem ir pastāvīgs darījums ar Formulu XNUMX, un viņi ir demonstrējuši savu alu dažādos pasākumos, sākot no Coachella mūzikas festivāla līdz pat Major League Soccer. Pirms dažiem gadiem viņi pat sanāca pārī ar Džeimsu Bondu.

“Mēs koncentrējamies uz to, lai mērenība cilvēkiem būtu patīkama. Ienesot 0% alu ikoniskos brīžos un franšīzēs populārajā kultūrā, šī kategorija tiek leģitimizēta un pāriet no tā, ka jūs darāt, nelietojat alkoholu, uz kaut ko, ko vēlaties darīt, baudīt alu bez alkohola," saka Keihils. “Mēs izstrādājām vietas kopā ar Marvel, lai piedāvātu rotaļīgu vēstījumu, ka varat baudīt alu, vienlaikus uzņemoties atbildību. Apzīmējums, ka titulvaronis var “Sarauties atbildīgi”, atbilst mūsu ziņojumapmaiņai. Ir daudz brīžu, kad jūs vēlētos alu, bet varbūt vēlaties atteikties no alkohola.

Paredzēts, ka kampaņa turpināsies līdz februāra beigām, un par kulmināciju kalpos gan Super Bowl reklāma, gan filmas atklāšana. Kur pēc tam nonāks Heineken 0.0, mums būs jāgaida un jāredz. Taču pastāv lielas izredzes, ka jūs redzēsiet, ka tie turpinās parādīties dzērāju radarā kopā ar citiem lielajiem zīmoliem, jo ​​tie visi cenšas izmantot jaunas dzeršanas tendences.