Antenas atkal kļūst par likumīgu atskaņotāju TV biznesā

TV antenas? Tiešām? Es atkal pievērsos vinila platēm, bet kas šeit notiek?

Lielākā daļa manu atmiņu par TV antenām sastāv no patiesas komēdijas no Lūsila Bolas un Vivianas Vensas mēģinot uzstādīt antenu paši par sevi – rodas hijinks – Homēram un Bārtam Simpsonam ar savējiem pašu jumta dēkas. Citi varētu paļauties uz liellopa kūku nokrāsas atmiņām par Bredu Pitu bez krekla, kurš 1960. gados Losandželosā salaboja Leonarda Di Kaprio jumta antenu. Reiz ar laiku Holivudā.

Nekas no tā neizklausās kā plašsaziņas līdzekļu biznesa pamatelements 2020. gados. Taču pārsteigums, pārsteigums – antenas ir kārtīgi atgriezušās, un sarežģītā ekonomiskajā vidē to nozīme var tikai pieaugt, un tās var radīt vēl vienu draudu apvienotajai TV ekosistēmai.

Uzņēmums EW Scripps Company, viens no vecākajiem izdevējdarbības un apraides nosaukumiem, nesen sniedza pārskatu par jaunākajiem sasniegumiem digitālās televīzijas antenu tirgū, un Jon Marks, uzņēmuma galvenais pētniecības darbinieks, palīdzēja vēl vairāk izgaismot viņu analīzi. Pirmkārt, tiem daudziem, kam galvā joprojām ir vīzijas par jumtiem, divas trešdaļas mūsdienās nopērkamo digitālās TV antenu ir iekštelpu bloki – mazi, plakani, kvadrātveida diski, kas ērti piestiprināmi pie sienas televizora tuvumā. Šīs antenas nenodrošinās tradicionālos kabeļu tīklus, kā to dara āra ēdieni, bet ir lēts rīks, lai uztvertu ētera (OTA) apraides signālus, kas mūsdienās ietver ne tikai apraides pamattīkla saistītos uzņēmumus, bet arī virkni apraides "digitālu". ” (vairāk par tiem vēlāk).

Antenu bizness ir reāls un augošs. Saskaņā ar Patērētāju tehnoloģiju asociācijas (CTA) datiem ASV patērētāji 8.5. gadā vien iegādājās 2021 miljonus antenu. Salīdzinot ar vairāk nekā 200 miljoniem televizoru, kas pagājušajā gadā visā pasaulē tika pārdoti, tas šķiet tikai īsts rādītājs, taču tas ir diezgan iespaidīgi, ja saprotat, ka DISH Networks, kas darbojas gandrīz 30 gadus, kopumā ir aptuveni 8 miljoni mājas satelīta abonentu. Faktiski, kā norāda Scripps un CTA, gandrīz vienai trešdaļai no visām ASV televīzijas mājsaimniecībām tagad ir digitālā antena, un puse no šīm mājām apraides signālu uztveršanai paļaujas tikai uz antenām. Scripps projekti (izmantojot Nielsen un CTA ieskatus), ka kopējais antenu tirgus ASV 53. gadā pārsniegs 2025 miljonus māju. Līdz tam laikam tas, visticamāk, būs līdzvērtīgs kopējam ASV tradicionālo kabeļtelevīzijas un satelīta abonentu skaitam (kas ir acīmredzot gadiem ilgi samazinās).

Pārkāpjot pirmo stratēģijas konsultāciju likumu – sāciet ar to, kāpēc – tagad jūs varētu jautāt, kāpēc tik daudz mājsaimniecību plūst uz antenu tirgu. Pamatojums sākas no vecmodīgas ģeogrāfijas līdz jaunāko tehnoloģiju sasniegumu bagātībām. Jau no pirmajām apraides dienām, ja dzīvojāt lauku apvidū tālu no apraides stacijas antenas vai pilsētas teritorijā, kuru ieskauj augstas ēkas, jums, iespējams, bija diezgan slikta TV uztveršana. Mūsdienu digitālās antenas joprojām risina šīs OG problēmas un par vienreizēju zemu cenu aptuveni 25 USD. Un pat ar miljoniem video opciju un desmitiem straumēšanas pakalpojumu, no kuriem izvēlēties, apraides stacijām joprojām ir unikāli pieejami sporta tiešraides, lieli notikumi un (dažiem) vietējās ziņas, kuras jūs nevarat atrast nekur citur, kā vien gaisa apraides stacija.

Jaunais tehnoloģiju elements nāk ar pasauli "digitālās ierīces”. Diginets ir jauni (vairāk) apraides un kabeļtīkli, ko nodrošina paplašinātais digitālās apraides spektrs, kas pieejams katrai televīzijas raidorganizācijai. Apraides īpašnieki bieži dod priekšroku terminam “multiraides tīkli”, ko nevajadzētu sajaukt ar “daudzkanālu tīkliem” vai daudzkanālu tīkliem, piemēram, Machinima, Next New Networks un citiem, kas 2010. gados bija populāri pakalpojumā YouTube.

Vai jau esat apjucis? Neesiet. Diginets bija FAST kanāli (bezmaksas, ar reklāmām atbalstīts TV) ilgi pirms FAST kanāliem bija forši. Ir vairāk nekā trīs desmiti šo tīklu, un Scripps ir visievērojamākais veidotājs/izplatītājs, un 8 multiraides tīklu komplektā ietilpst Lielība, Smiltis, Tiesas tv, Newsy un vairāk daļēji iegūta ar uzņēmuma starpniecību Katz Broadcasting iegāde 2017. gadā. Citi šādi tīkli ietver Weigel's MeTV, Nexstar's Antenas TV, NBCUniversal's Cozi TV, Sinklēra TBD, un CBS Dbl. Liela daļa šī satura ir tas, ko mēs agrāk saucām par “atkārtojumu”, un tagad tas bieži tiek apzīmēts kā “klasisks” TV. Tas ir komfortabls ēdiens acīm. Skatīšanās skaits šajos tīklos kopumā pēdējos 69 gados ir palielinājies par 5%, salīdzinot ar kabeļtelevīzijas skatītāju skaita samazināšanos par 31% šajā periodā (acīmredzot, salīdzinot ar daudz augstāku bāzi). Kā man teica vecākais reklāmu pārdošanas vadītājs šajā vietā: "Es nezinu, kā cilvēki atrod šīs lietas, bet viņi to dara."

Scripps identificē mājsaimniecības, kas apvieno straumēšanas lietotnes ar bezmaksas saturu no antenām kā “pašgrupētājas”. Uzņēmums aprēķina, ka šīs mājsaimniecības parasti tērē aptuveni USD 58 mēnesī par saviem video, salīdzinot ar vidēji vairāk nekā USD 148 mēnesī tiem, kas apvieno kabeļa vai satelīta paketes ar straumēšanas pakalpojumiem. Inflācijas apstākļos, kad vērtības vienādojums kļūst arvien svarīgāks, daudziem patērētājiem tas ir milzīgs ietaupījums. NATPE panelī šī gada sākumā Sinklera SVP izaugsmes tīklu un satura jautājumos Skots Ērlihs aprakstīja šīs pašgrupētās mājsaimniecības kā “vienas no mūsu visstraujāk augošajiem uzņēmumiem”. Viņš vienkārši atzīmēja, ka "patērētājiem vienmēr patiks bezmaksas". Tas ir satraucošs piedāvājums ComcastCMCSA
un kabeļtelevīzijas/satelītu izplatītāju pasaule, kā arī virkne tradicionālo kabeļtīklu, kas izdzīvo, pamatojoties uz ikmēneša apakšmaksas straumi — tas nav paredzēts.

Tas nav tikai biznesa slam dunk. Ir svarīgi risināt tirgus izglītības jautājumus gan patērētāju, gan reklāmas vadītāju vidū. Inerces spēks joprojām ir spēcīgs reklāmu pirkšanas kopienā, un tradicionālie apraides un kabeļtīkli, visticamāk, vēl kādu laiku saglabās nesamērīgu reklāmu ietekmi. Taču ideālā kabeļu komplektu cenu vētra, daudz bezmaksas satura un vājāka ekonomiskā vide, visticamāk, nostiprinās digitālās antenas vietu televīzijas debesīs. Un pat nav jābaidās no augstuma.