Apple saka "pietiek", jo Google un NFL līgums nospiež sporta TV tiesību ierobežojumus

Nu, tagad mēs zinām, cik daudz ir par daudz Apple bez maksas tērēt, kad runa ir par programmu iegādi Apple TV+ video straumēšanas pakalpojumam.

Neizbēgams darījums par 3 miljardiem ASV dolāru gadā, kas, sākot ar nākamo sezonu, dod Alphabet kontroli pār NFL Sunday Ticket video tiesībām, iezīmē vēl vienu ienesīgu līgas pavērsienu, divreiz vairāk nekā maksāja DirecTV. Taču tas arī liek domāt, ka pat ļoti pieprasītajām sporta tiesībām plašsaziņas līdzekļu un tehnoloģiju uzņēmumi atrod zināmus ierobežojumus, ko viņi maksās.

Darījums patiešām var būt produktīvs daudzos veidos Alphabet dažādajiem video piegādes pasākumiem, jo ​​īpaši YouTube TV — tā tradicionālā kabeļtelevīzijas piedāvājuma tiešsaistes versija.

Svētdienas biļetes komplektēšana blakus YouTube TV plašākajam izklaides, ziņu un sporta kanālu klāstam (neskaitot satelītantenu mājā) nešķitīs īpaši atšķirīgs klientiem, kuri jau sen abonēja DirecTV, lai iegūtu visas ārpustirgus NFL spēles. viņi varēja skatīties.

Taču ne visus sajūsmināja iespēja tērēt aptuveni 3 miljardus USD gadā NFL tiesībām, kā to ir paredzēts darīt Alphabet. Tas ietver AppleAAPL
, kas vairākus mēnešus tika uzskatīts par vadošo kandidātu Sunday Ticket darījuma iegūšanai. Apple jau pagājušajā sezonā bija uzsākusi piektdienas nakts beisbolu ar Major League Baseball, un janvāra vidū debitēs revolucionārā 10 gadu darījuma 2.5 miljardu dolāru vērtībā ar Major League Soccer.

Taču pēdējās dienās parādījās ziņojumi, ka Apple ir atteikusies no svētdienas biļešu solīšanas, tādējādi atbrīvojot ceļu Alfabētam, kas bija palicis pret Amazon.AMZN
. Lai būtu skaidrs, pasaulē vērtīgākais patērētāju uzņēmums ar tirgus kapitalizāciju 2.15 triljonu dolāru apmērā, neizstājās, jo nevarēja ietaupīt naudu.

Patiešām, Apple ir šī laikmeta lieliskā naudas mašīna. Oktobrī Apple ziņoja, ka gūst ieņēmumus 90.1 miljarda dolāru apmērā tikai pagājušajā ceturksnī. Pēdējo piecu gadu laikā Apple ir atgriezies $464 miljards akcionāriem, veicot akciju atpirkšanu un dividendes. Kā norādīja Blumbergs, tas ir aptuveni par trešdaļu vairāk nekā visa tāda nenozīmīga uzņēmuma kā Chevron tirgus kapitalizācijaCLC
.

Tātad nauda tur bija. Bet gribas nebija, ne par šo cenu. Tā vietā vadītāji līgai teica, ka viņi "neredz loģiku" maksāt tik daudz par saturu (tiešraides NFL spēles un ar to saistītās programmas), kas uzņēmumam nepiederētu un kam nav ievērojama glabāšanas laika.

Tas ir no uzņēmuma, kas tērē aptuveni 8 miljardus dolāru (Apple precīzi nepateiks, cik) oriģinālo seriālu un filmu iegādei vai veidošanai, tostarp Oskara labākās filmas ieguvējai. KODA un divkārtēja Emmy labākās komēdijas uzvarētāja. Tam ir bijusi ļoti laba trīs gadu darbība ar savu programmu, no kurām liela daļa būs ļoti skatāma arī turpmākajos gados.

Otra Apple problēma ir tā, ka mūsdienās par 3 miljardiem dolāru nepērk ļoti daudz NFL. Līga ir gudri noslēgusi savus jaunākos 100 miljardu dolāru vērtos līgumus ne tikai starp saviem mantotajiem partneriem, piemēram, ABC/ESPN, NBC, Fox un CBS, bet arī jaunpienācējiem, piemēram, Amazon, kā arī savu tikko uzsākto NFL+ mobilo pakalpojumu.

GoogleGOOG
darījumam var būt jēga saistībā ar YouTube TV. Taču Apple (un Warner Bros. Discovery izpilddirektors Deivids Zaslavs, kurš ir paudis līdzīgas atrunas), iespējams, vēlēsies tērēt sava uzņēmuma miljardus saturam, kas joprojām ir vērtīgs divas dienas pēc tā izveides, vai vismaz veido kaut ko spēcīgāku un noturīgāku savam straumēšanas zīmolam. , ne tikai NFL.

Turpretim apskatiet Apple plāni attiecībā uz Major League Soccer darījumu. Tas ir mazāk nekā desmitā daļa no NFL Google darījuma izmaksām. Vēl svarīgāk no Apple viedokļa ir tas, ka tas aptver gandrīz visu, ko dara MLS: tirgus, ārpus tirgus, mobilās, tiešsaistes, iekšzemes, starptautiskās un sasniedz auditoriju, kas ir daudz jaunāka par jebkuru citu lielāko ASV sporta veidu.

Neviens nesajauktu MLS ar NFL sasniedzamības un popularitātes ziņā. Faktiski nevienam citam sporta veidam un praktiski nevienai citai tradicionālajai kabeļtelevīzijas un apraides programmai nav NFL sasniedzamības un popularitātes. Bet pat Apple teica vairāk ne par šo cenu.

Un tas ietekmē citas sporta līgas, mediju uzņēmumus un to, kā straumēšana un mantotās apraides un kabeļtelevīzijas noieta vietas veic savu darbību turpmāk.

Vai, piemēram, Warner Bros. Discovery atjaunos savu dārgo NBA darījumu par TNT, kad nākamajos mēnešos tas tiks atjaunots? Vai ar Apple lēmumu atkāpties esam sasnieguši sporta tiesību zelta drudža zenītu?

Līgas ir izmantojušas apraides un kabeļtelevīzijas operatoru izmisumu, lai saglabātu vismaz daži obligāts saturs viņu programmu ceļvedī, jo arvien vairāk skatītāju, karstu šovu un ienesīgas reklāmas pārtrauc vadību un sāk straumēt ar pieaugošiem tarifiem. Tas ir radījis nevainojamus tiesību darījumus koledžām un profesionāliem sporta veidiem, taču kādā brīdī šim naudas karuselim ir jāpārtrauc griezties.

Tā kā Apple, kas ir visdziļākā no dziļajām kabatām, beidzot pasaka “pietiekami”, citiem var būt iemesls būt saprātīgākiem, turpmāk tērējot dolārus par sporta tiesībām.

Alphabet saskaras ar dažiem citiem izaicinājumiem, pat ja tas strauji samazinās futbola pārraidēs, jo pasliktinās ekonomiskais klimats un viss, kas ar to saistīts.

Needham & Company vecākā pētījumu analītiķe Laura Martina samazināja Alphabet 4. gada 2022. ceturkšņa un 202. finanšu finanšu gada aplēstās peļņas un cenu mērķus, "sakarā ar vājāku reklāmu izdevumu perspektīvu 2023. gadā nekā mūsu iepriekšējās prognozes", viņa rakstīja. šodien publicētajā piezīmē.

Mārtins un pētniecības analītiķis Dens Medina norādīja uz trīs lielo reklāmas ekosistēmas uzņēmumu – Zenith, Magna un GroupM – aplēsēm par krasi zemāku cenu 115 USD (tā bija 160 USD). Tas skar arī mediju uzņēmumus. 16. decembrī Mārtins nedaudz samazināja Walt Disney Corp. ieņēmumus, darbības ienākumus un peļņu uz akciju 4. gada 2022. ceturksnī un visā 2023. gadā.

Šīs zemākās prognozes attiecībā uz reklāmu kopumā liecina, ka pat Alphabet gada pēdējā ceturksnī nopelnīs ievērojami mazāk naudas, samazinoties par 22% līdz USD 1.20 peļņai par akciju un līdz nākamajam gadam.

Tomēr Martinam un Medinai bija labas ziņas alfabētam. Viņi arī paziņoja par savām pirmajām 2024. gada prognozēm attiecībā uz Alphabet: paredzams, ka ieņēmumi (345.1 miljards USD), darbības ienākumi (136.2 miljardi USD) un peļņa uz akciju (6.13 USD) pieaugs par divciparu skaitli, salīdzinot ar 2023. gadu.