Vai dalības klubi ir hits ceļojumu uzplaukumā pēc Covid? Viens zīmols redz milzīgu potenciālu

Viesmīlība sper nākamo soli pēc pandēmijas gadiem, taču tā var nebūt pieejama visiem. Papildus tradicionālajām viesnīcām privāto klubu skaits pieaug un kļūst par galamērķi daudziem ceļotājiem, kuri meklē vairāk nekā tikai vietu, kur atpūsties. Cilvēki meklē lielāku piederības sajūtu un privātumu, izmantojot augstas klases pakalpojumus.

Tā kā privātie klubi var arī kontrolēt dalību, kā arī vērtīgo privātuma sajūtu, ko biedri vēlas, tas kļūst par sociālo burbuli, kas nav sastopams tradicionālajos restorānos un viesnīcās, bieži vien ar ierobežotu dalības līmeni.

Slavenības, uzņēmumu vadītāji un tie, kas meklē maksimālu privātumu, pulcējas uz vietām, kur viņi gūst labumu no augstākās klases pakalpojumiem līdzīgi domājošu vienaudžu vidū. Pazīstami vārdi ir Soho House, Casa Cipriani un Chateau Marmont Losandželosā.

Tas, kas var šķist liels bizness, it īpaši pēc Covid pandēmijas, ne vienmēr var nozīmēt rentabilitāti vai vismaz līdz šim. Soho House mātesuzņēmums Membership Collective Group (uzņēmums drīzumā mainīs nosaukumu uz Soho House & Co.) ziņoja par savu pirmo ienesīgo ceturksni 2022. gada beigās, kas liecina, ka modelis varētu būt pievilcīgs lielākam skaitam cilvēku.

2022. gada beigās Soho House dalībnieku skaits tā zīmolos ietver 227,000 XNUMX cilvēku, kas uzrāda divciparu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Starp tā daudzajiem zīmoliem ir The Ned, privāts biedru klubs, kas radās Londonā 2017. gadā. Klubu veidojis sers Edvīns “Neds” Lutjenss 1924. gadā, un tas ir Nika Džounsa vīzija.

Šobrīd zīmols savā portfelī iekļauj trīs vietas pēc The Ned NoMad atvēršanas Ņujorkā 2022. gadā un The Ned Doha.

Katrs tās īpašums demonstrē ievērojamu vēsturi un dizainu. Piemēram, The Ned NoMad atrodas Johnston ēkā, kas datēta jau vairāk nekā gadsimtu, un The Ned Doha atrodas bijušajā Iekšlietu ministrijas ēkā.

Visas trīs vietas bija daļa no adaptīvas atkārtotas izmantošanas projekta, kas ir tendence, ko zīmols cer turpināt.

Ideja, saka Gerets Baners, zīmola The Ned rīkotājdirektors, ir "radīt telpu līdzīgi domājošiem profesionāļiem, kur satikties, strādāt un labi pavadīt laiku".

Banner skaidro, kāpēc privātie klubi kļūst arvien populārāki un kā ceļotāji var atrast iespēju, piederot vienam.

Kā darbojas tādi dalības klubi kā The Ned?

Grupas The Ned dalībnieki saņem globālu piekļuvi visiem īpašumiem. Viņi var pusdienot, strādāt, izklaidēties un palikt jebkurā no īpašumiem. Lai gan viesi var apmeklēt dažus īpašumus viesnīcas vai restorāna veidā, ir privātas zonas un atlaides, kas patīk biedriem. Abi Ņujorkas īpašumi lieliski papildinās viens otru, katrs piedāvājot pakalpojumus un ērtības, kas ir pieejamas tikai attiecīgajā vietā. Ned NoMad nav spa, bet The Ned Exchange piedāvās dalībniekiem un viesiem pilnu labsajūtas pakalpojumu komplektu tāpat kā Londonā vai Dohā.

Būt šādos klubos nav lēti. Ned Doha dalības maksa ir 7,500 USD ar iestāšanās maksu USD 1,000, taču pieprasījums ir liels, bieži vien ar gaidīšanas sarakstu. Biedri saņem ielūgumus uz ekskluzīvām ballītēm un radošiem pasākumiem The Ned īpašumu privātajās zonās, kā arī atlaidi ēdināšanas un spa pakalpojumiem.

Kā Covid ietekmēja biedru kluba modeli?

Pandēmija mainīja to, kā cilvēki skatās uz visu, un ir bijusi spēcīga atgriešanās no restorānu tirgus un piekļuves privātiem pasākumiem. Cilvēki vairāk kā jebkad alkst pēc pieredzes, it īpaši pēc augstākās klases ēdināšanas, nevis spiesti palikt mājās un gatavot. Tomēr daži cilvēki vēlas atrasties vietās, kur ir mazāk cilvēku. Pat tie, kas atgriezušies darbā, var strādāt pēc saīsināta grafika. Tāpēc ir lielāka vajadzība pēc neatkarīgām darba vietām, ko piedāvā The Ned.

Ir arī digitālais komponents dalībai zīmola lietotnē N.APP, kas piedāvā iknedēļas virtuālus pasākumus, sākot no jogas nodarbībām līdz slavenību atskaņošanas sarakstiem. Ir arī vīna degustācijas meistarklases un regulāras sarunas. Tas ir rezultāts pandēmijas laikā, lai piedāvātu kaut ko dalībniekiem, taču tas joprojām ir populārs šodien.

Labsajūta neapšaubāmi ir kļuvusi arī par svarīgāku jomu cilvēku dzīvē. Ned ir viens no nedaudzajiem klubiem Londonā ar pilnu piedāvājumu (sporta zāle ar personīgo treniņu, baseini, hammam un spa).

Kāpēc trešajai vietai izvēlējāties Dohu?

No FIFA Pasaules kausa līdz jaunām mākslas galerijām, modes pop up un luksusa viesmīlības koncepcijas debijām, Doha ir radošuma kausēšanas katls šodien. Dohā ir bagātīgs tradicionālo un mūsdienu piedāvājumu sajaukums, un tās pozīcija kā globāls biznesa centrs un atpūtas galamērķis sniedza lielisku iespēju The Ned un tās daudzveidīgajai dalībnieku bāzei.

Kur vēl The Ned plāno paplašināties?

Neds šogad atklās papildu īpašumu Dohā pie pludmales ar restorāniem, privātām villām un viesu numuriem. Nākamgad ir paredzēts atvērt Ned Washington DC, kā arī otru Ņujorkas priekšposteni. Tā atradīsies Finanšu rajona centrā, kas agrāk bija Amerikas biržas ēkā. Tas tiks saukts par Ned Exchange, un tas piedāvās baseinu, trenažieru zāli, labsajūtas iespējas, uzstāšanās telpu un papildu dzeršanas un ēdināšanas iestādes.